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「正文.電商」

在此次合作開展之前，天貓在服裝上的發力可謂下了狠手，先是因為在今年初銷售增長沒達預期，辭退了天貓服飾總經理的“千萬姐”李淑君，緊接著推出了“天貓戰略伙伴”項目，要求戰略伙伴簽署“排他協議”，品牌商的O2O項目須**阿里系平臺。

8月4日消息，近期以來，線上服裝市場的爭奪越來越呈現白熱化的趨勢，尤其是對于國際**的爭奪。據悉，天貓服飾近日將大范圍展開與國際品牌商的深度合作，并與163家品牌商簽署合作協議。

其中，有20家國際品牌將與天貓簽署**合作協議，這些品牌的相關產品只能在天貓平臺進行**銷售。

根據協議內容，163個國際品牌的新品**也將**天貓，而此前品牌商的新品是*少選擇在線上**。

另外，天貓服飾將聯合國際品牌打通服裝O2O，計劃實現當日達和次日達。此外，還包括品牌營銷方面的合作。

天貓方面表示，未來商家將享受阿里提供的全方位全鏈路的商家服務體系，天貓不僅僅是商家的銷售平臺，而且是服飾類商家銷售*高、品牌建設*佳、行業創新*優選的平臺。

據悉，這163家品牌包括已經入駐天貓的ZARA、bershka、pullandbear，優衣庫，GAP，迪卡儂，NIKE，Adidas等，此外還有衣戀集團和綾致集團。

在此次合作開展之前，天貓在服裝上的發力可謂下了狠手，先是因為在今年初銷售增長沒達預期，辭退了天貓服飾總經理的“千萬姐”李淑君，緊接著推出了“天貓戰略伙伴”項目，要求戰略伙伴簽署“排他協議”，品牌商的O2O項目須**阿里系平臺。

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壓力或來自京東

在天貓推出此次合作之前，京東在服裝類目中的發展步伐明顯增強。

**，在國際品牌中，在今年的4月份，京東成功攬入日本服裝**優衣庫，并單獨開辟了超100萬平米的倉庫供優衣庫使用，雖然*后雙方分道揚鑣。

同時，GAP、Lacoste、Levis、New Balance等國際品牌除入駐天貓外，在京東平臺也有官方旗艦店。

另外，京東近期獲得國際**泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的服裝系列**銷售權。這在一定程度上給天貓帶去了不小的壓力。

其次，在今年的6月份，京東商城已經聯合綾致集團、李寧、特步、拉夏貝爾四家服裝企業推出服裝O2O模式。

據京東商城CEO沈皓瑜介紹，在京東服裝O2O模式下，這些服裝企業在線下的數千家門店都可以變成小型倉儲中心，用戶在京東下單后，京東快遞員可以從就近門店取貨并送到用戶手中，用戶也可以下班后直接去就近門店自提。由于省去了中央倉儲這一環節，用戶下單后可實現“當日達”或“次日達”，而用戶退換貨時，也可直接去門店退換。

對此，綾致集團相關負責人甚至表示：“過去一個服裝包裹，需要3天才能送達，如果用戶退換貨，入庫又至少需要3天，來回一折騰，半個月過去了。而當下快時尚的服裝，生命周期僅有三個月。采用O2O模式后，可以做到當天送達，次日退貨，2天就能恢復庫存，周轉時間可以快3倍”。

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垂直細分市場爭奪激烈

在天貓、京東之后，近年來，服裝領域的垂直細分平臺也表現突出。

作為國內目前*大的服裝特賣平臺，唯品會在今年的一季度實現凈利3.8億元，同比增長超125%。而在上月初，唯品會宣布其注冊會員已破億。

此外，一直在家電領域處于領頭地位的蘇寧易購也開始將觸角伸向了服裝領域，曾為此單獨開設了服裝特賣頻道，并先后引入韓都衣舍、裂帛等互聯網女裝品牌，同時，蘇寧易購在O2O方面也做了嘗試，蘇寧門店充當了引流入口，通過線下互動活動的方式引流到蘇寧易購的網頁，形成O2O模式的完整閉環。

蘇寧云商百貨事業部總經理郭良曾還透露，蘇寧將利用全國1600家線下門店、蘇寧廣場、蘇寧易購、移動端APP以及已收購的PPTV等資源，年內在全國舉辦100場以上時裝發布會。

除此之外，蘑菇街、美麗說在服裝領域也分有一杯羹。據悉，在剛剛過去的7月份，兩家分別宣布對于平臺的商家免傭金，這在一定程度上也搶走了服裝領域的部分市場。