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常熟天虹服裝城的破繭之路

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

常熟天虹服裝城的女裝路已鑄煉五年,然而,“常熟女裝現(xiàn)狀讓我找不到天虹的出路,產(chǎn)品經(jīng)營檔次將讓常熟女裝走進(jìn)死胡同。”困局下,“中國羊絨羊毛服裝采購基地”的名片能解決這五年之憂?徐為民帶著標(biāo)志性的微笑:它將會(huì)徹底改變常熟女裝在中國女裝行業(yè)中的地位。

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七月,第15屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)上,來自常熟天虹服裝城的8家羊絨羊毛大衣品牌戰(zhàn)績赫赫:現(xiàn)場下單60余萬元,共收到56個(gè)意向加盟和代理客戶。這是自常熟市、天虹服裝城分別被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)授予“中國羊絨制品名城”、“中國羊絨羊毛服裝采購基地”后,天虹的首次高調(diào)亮相。還記得授牌那天,徐為民——常熟天虹服裝城總經(jīng)理,甚為激動(dòng),“這是行業(yè)大事,將改變天虹服裝城的未來,也將改變常熟服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

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女裝升任新主角 羊絨羊毛基地誕生

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常熟,江南之福地。若說它過去默默無聞,那如今已嶄露頭角:全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會(huì)、第十屆國際濕地大會(huì)……常熟做東的這些或已謝幕、或待綻放的國際事項(xiàng)都在預(yù)示:常熟不僅是“十里青山半入城”,更要成為“世上湖山,天下常熟”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),必然要給作為重要經(jīng)濟(jì)命脈的紡織業(yè)添些火候。

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根據(jù)常熟服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部署,除男裝外,女裝也升任為新主角。這個(gè)決策屬意料之中:對常熟而言,無論是紡織產(chǎn)業(yè)還是城市建設(shè),女裝特有的能量*能為它們生發(fā)新姿彩。讓人佩服的是,早在五年前,常熟市便已有心開拓。2010年,徐為民接手常熟天虹服裝城,正式開啟常熟女裝的鑄路之程。

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常熟女裝企業(yè)“小、散、亂”,產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)人才奇缺。“常熟女裝現(xiàn)狀讓我找不到天虹的出路,產(chǎn)品經(jīng)營檔次將讓常熟女裝走進(jìn)死胡同。常熟服裝要轉(zhuǎn)型升級,怎么轉(zhuǎn),又如何升級?近幾年天氣轉(zhuǎn)暖,常熟羽絨服廠家已面臨關(guān)停,冬季的保暖類服裝將會(huì)是什么?這兩個(gè)問題都必須有答案。”女裝路上,徐為民小心翼翼地摸著石頭過河,去年年底,憂慮凝重起來。

帶著疑問,2014年春節(jié)剛過,徐為民再次展開市場調(diào)研,羊絨羊毛大衣跳入眼簾:全國毛衫類產(chǎn)業(yè)集群10余個(gè),近一半集中在江蘇及其周邊地區(qū)。作為常熟市政協(xié)委員,在該年的市政協(xié)會(huì)議上,徐為民果斷倡議常熟建設(shè)“中國羊絨制品名城”。該提案得到市政府高度重視,被評為年度優(yōu)秀提案。隨即,徐為民著手研究天虹羊絨羊毛大衣的定位和招商。今年,他又先后奔赴清河、桐鄉(xiāng)、四季青、海寧等地考察,“各地市場十分關(guān)注羊絨羊毛大衣類產(chǎn)品的招商,桐鄉(xiāng)、四季青兩家市場已匯聚了一批知名品牌廠家和代理商,競爭將十分慘烈。”


五牌出擊 招商告捷

徐為民雖是后來者,但在這場招商角逐中已小勝一籌。“今年天虹出租率****,尤其是3F和5F商鋪更是出現(xiàn)多人搶訂的局面。”天虹服裝城共五個(gè)樓層,-1F、1F、2F為時(shí)尚潮流女裝,4F為歐韓原單;3F、5F于去年調(diào)整分別定位為羊絨羊毛大衣的省級總代理、工廠店。目前,兩樓層70%為自主品牌;共近200家商戶,其中今年新入駐100余家;他們主要來自江浙、北京和河北,但50%以上仍來自蘇南,包括常熟、昆山、張家港、無錫和江陰等。

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招商大戰(zhàn)成功的關(guān)鍵在于徐為民打出了五張牌:推動(dòng)商戶理念和天虹管理理念一致,培養(yǎng)忠誠合作伙伴;商鋪由多間組合改為單間經(jīng)營,擴(kuò)大商戶規(guī)模,增強(qiáng)批發(fā)氛圍,滿足客商一站式采購需求;與高校合作,為商戶提供設(shè)計(jì)資源,幫助其建設(shè)和鞏固批發(fā)渠道;發(fā)揮“中國羊絨制品名城”和“中國羊絨羊毛服裝采購基地”影響力;優(yōu)化市場公共環(huán)境及商鋪形象。

這**張牌,不僅用于招商,也是天虹的核心經(jīng)營原則。天虹管理理念,即堅(jiān)持天虹批發(fā)功能定位和產(chǎn)品定位,商戶要堅(jiān)定執(zhí)行“三項(xiàng)基本原則”:產(chǎn)品暢銷、更新快;重視商鋪形象;有效率的售后服務(wù)。“如何達(dá)成一致?把好商戶入駐關(guān),簽約前的洽談過程中,理念的一致性比商務(wù)合作條件更優(yōu)先;注重經(jīng)營過程中的溝通宣傳,管理制度的執(zhí)行要堅(jiān)決而果斷,理念不一致商戶毅然淘汰;努力營造理念一致的天虹生態(tài)環(huán)境。”徐為民的語氣,很決絕。

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羊絨羊毛大衣基地的培育策略還包括:與常熟服裝城共同組建“羊絨羊毛大衣產(chǎn)業(yè)基地推廣中心”;將每年孵化20個(gè)羊絨羊毛大衣品牌,五年內(nèi)推出一批具有行業(yè)影響力品牌;推動(dòng)天虹Ⅱ期建設(shè),“三年后將出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)營面積達(dá)六萬平米的羊絨羊毛大衣之都,天虹Ⅰ期屆時(shí)成為一個(gè)完整的快時(shí)尚女裝市場,Ⅰ期、Ⅱ期定位各異,資源互為補(bǔ)充。”徐為民提高了嗓音,眸子里閃爍著光芒。

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讓他迫切的,是渠道的拓展。天虹計(jì)劃今年在江蘇省內(nèi)開設(shè)20家羊絨羊毛大衣直營店,即同商場合作,開辟一個(gè)獨(dú)享區(qū)域?qū)I天虹羊絨羊毛大衣品牌,另在五省會(huì)城市進(jìn)行品牌巡演,已確定**、二站分別為上海和合肥。“招商已小勝一局,渠道這局能勝的話,基地建設(shè)的開局之年將是圓滿的。”

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去年,天虹服裝城的-1F、5F兩樓層因產(chǎn)品同周邊市場同質(zhì)化等原因,招商困難、商戶信心不足、經(jīng)營穩(wěn)定性差。“要解決這么多問題,必須有大動(dòng)作。”為此,天虹邀請上海同濟(jì)大學(xué)專家,于3月、7月分別對該兩樓層進(jìn)行設(shè)計(jì),全面重新裝修,重組商戶結(jié)構(gòu),“要給商戶信心和期待,有期待就有希望。”同時(shí),徐為民進(jìn)一步嚴(yán)抓管理制度執(zhí)行率,珠聯(lián)璧合,成功解決兩樓層經(jīng)營問題,成為徐為民2014年度*滿意工作。基地建設(shè)開局之年的圓滿,便是他羊年*大的期待。

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商賈兵法 路在掌中

智者欲完成的期待,必要借助源自泉口的高瞻遠(yuǎn)矚——商賈兵法。徐為民書寫的這部,可分為“略、術(shù)、人”三卷。

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**這“略”卷,頗具道家風(fēng)范:堅(jiān)持不懈在穩(wěn)定中創(chuàng)造一切機(jī)會(huì),把商戶和產(chǎn)品調(diào)整貫穿經(jīng)營活動(dòng)中;友好處理商圈中的競爭關(guān)系,胸懷大家庭理念;堅(jiān)持嚴(yán)格的科學(xué)管理,做好服裝批發(fā)價(jià)值鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)工作,平衡好價(jià)值鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)的利益;平衡堅(jiān)持和修正的關(guān)系,產(chǎn)品定位和市場功能定位關(guān)系市場命運(yùn),既要堅(jiān)持市場定位,同時(shí)兼顧趨勢變化,及時(shí)對此修正。

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“術(shù)”,即戰(zhàn)術(shù)。“我將‘融合’實(shí)踐在天虹。”徐為民舉了四例:批發(fā)和零售融合;服裝和休閑、餐飲融合;藝術(shù)與經(jīng)營環(huán)境融合;實(shí)體店鋪和微商城營銷平臺(tái)融合。

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*為關(guān)注“人”——決策者。此卷的思辨不溢而出:擁有健康的身體,會(huì)生活并堅(jiān)持鍛煉;學(xué)習(xí)能力強(qiáng),不保守,懂得并把握順勢而為的道理;整合資源能力強(qiáng),擁有行業(yè)豐富資源并能有效整合;敏銳的洞察力,會(huì)選擇、明白取舍之道;具有合作意識(shí),通過多形式的合作,解決前進(jìn)中每一處的問題。

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夜靜,心難平:多少人了悟兵法的玄機(jī)?如嚴(yán)格管理,有多少是在“制度”與“執(zhí)行”兩張皮?堅(jiān)持不當(dāng)為守舊,修正過度成盲目,如何較量堅(jiān)持與修正的博弈?“平時(shí)花大量時(shí)間同商戶溝通,這可及時(shí)修正工作中的錯(cuò)誤,更重要一點(diǎn),能保障決策正確。”徐為民不常參加拋頭露面的公共活動(dòng),這番釋答,倒是稍解了“玄”字之玄。

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試玉要燒三日滿,辨材須待七年期。漫漫女裝鑄路,自是五味雜陳,徐為民只提了一事:去年春天,天虹服裝城外墻掛出“中國羊絨羊毛大衣服裝批發(fā)基地”的巨型廣告,市工商部門告知不符合相關(guān)規(guī)定。“我去南京尋找江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)支持,經(jīng)過層層考察和審核,我們以真正的實(shí)力順利在9月獲得‘江蘇省羊絨羊毛大衣批發(fā)基地’榮譽(yù),并在今年獲得‘中國羊絨羊毛服裝采購基地’榮譽(yù),這給了我很大的鼓舞。”

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常熟市政府是更直接的推手。“‘中國羊絨制品名城’就是服務(wù)于中國羊絨羊毛服裝采購基地,它們將推動(dòng)常熟女裝由增量向增效轉(zhuǎn)變,徹底改變常熟女裝在中國女裝行業(yè)中的地位。”授牌那天,歡慶的掌聲串成一匹巨型細(xì)紗,如簾般掛在服裝城碧空下,一派喜氣洋洋。徐為民的笑容,比往常平添了些許燦爛。

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走路的人,路在腳下;鑄路的人,路在掌中。掌不覆,游人的腳步便不會(huì)斷。這些年,徐為民以近乎“軍紀(jì)”的嚴(yán)律率領(lǐng)團(tuán)隊(duì),堅(jiān)守與股東、政府、商戶關(guān)系與利益的平衡,*為強(qiáng)調(diào)信心和忠誠。是的,天虹服裝城,你若萬眾歸心,塵世自當(dāng)無阻。

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