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冤死線(xiàn)下的閩派男裝還有活路嗎？

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-16 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

? ?曾經(jīng)是中國(guó)男裝市場(chǎng)一面旗幟的閩派男裝，如今真不知該從哪個(gè)角度才能形成對(duì)其仰視，原先還密布街頭的閩派男裝旗艦店，在持續(xù)兩三年的關(guān)店潮后已成難得一見(jiàn)的稀罕物。此前許多人對(duì)閩派男裝關(guān)店潮的看法是“電商的興起擠壓傳統(tǒng)服裝店的生存空間”，以及城市街頭空氣污染和行車(chē)不暢通而改變了人們的逛街習(xí)慣。但閩派男裝敗走麥城的真實(shí)原因絕不會(huì)這么簡(jiǎn)單，如果閩派男裝企業(yè)也持前述觀(guān)點(diǎn)，那么閩派男裝就可謂是被冤死的。
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? ?如果說(shuō)傳統(tǒng)服裝店的關(guān)店潮是互聯(lián)網(wǎng)興起后電商打壓造成的結(jié)果，關(guān)店潮只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終端渠道變革，雖然各個(gè)服裝廠(chǎng)家也都介入了服裝網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)，試問(wèn)服裝廠(chǎng)家是不是男人們都跑到你的網(wǎng)店來(lái)消費(fèi)了呢？男裝網(wǎng)店又給廠(chǎng)家?guī)?lái)了多少銷(xiāo)售業(yè)績(jī)？實(shí)際上*讓服裝企業(yè)焦慮的無(wú)疑是關(guān)店潮后，網(wǎng)上的旗艦店也不能取代以往傳統(tǒng)服裝店的銷(xiāo)量，網(wǎng)店的銷(xiāo)售結(jié)果就否定了對(duì)關(guān)店潮因電商導(dǎo)致的主張。如今中國(guó)老百姓已經(jīng)不再是只求溫飽的簡(jiǎn)單需求，在衣著上有了強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，許多人都會(huì)有“不想穿和別人一樣的衣服”的堅(jiān)定態(tài)度，基本面向中老年男性的閩派男裝，死守黑白灰三色的做法也失去人心，電商的出現(xiàn)與否都會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)閩派男裝感到厭倦。
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? ?閩派男裝的品牌塑造也過(guò)于格式化，通常是把上央視投廣告、請(qǐng)明星做代言人、弄個(gè)中國(guó)**產(chǎn)品或馳名商標(biāo)的榮譽(yù)，這*大件到手后就萬(wàn)事大吉了。這樣的產(chǎn)品市場(chǎng)上很多，品牌的差異化優(yōu)勢(shì)也就被隱蓋了，而消費(fèi)者從服裝企業(yè)備好的*大件品牌神器上看不出品牌的含義、品質(zhì)的優(yōu)異和代表身份特征的賣(mài)點(diǎn)，在此背景下閩派男裝只能一路靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)保持著一定的銷(xiāo)量。
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? ?從多方面市場(chǎng)背景的分析可以看出，閩派男裝關(guān)店潮中紛紛倒下的根源，絕不是電商擠壓、城市交通擁堵和空氣污染等外在因素所致，而是閩派男裝在個(gè)性化張揚(yáng)的時(shí)代不能順應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)到來(lái)的新時(shí)代不能運(yùn)用新科技手段讓服裝店與時(shí)俱進(jìn)，如果閩派男裝能夠在個(gè)性化需求上做足功課，讓男性消費(fèi)者有更多的色彩和款式的選擇，又能運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)的手段做好終端推廣，男裝實(shí)體店依舊會(huì)贏得消費(fèi)者的親睞。

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