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冤死線下的閩派男裝還有活路嗎?

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ?曾經是中國男裝市場一面旗幟的閩派男裝,如今真不知該從哪個角度才能形成對其仰視,原先還密布街頭的閩派男裝旗艦店,在持續兩三年的關店潮后已成難得一見的稀罕物。此前許多人對閩派男裝關店潮的看法是“電商的興起擠壓傳統服裝店的生存空間”,以及城市街頭空氣污染和行車不暢通而改變了人們的逛街習慣。但閩派男裝敗走麥城的真實原因絕不會這么簡單,如果閩派男裝企業也持前述觀點,那么閩派男裝就可謂是被冤死的。
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? ?如果說傳統服裝店的關店潮是互聯網興起后電商打壓造成的結果,關店潮只是互聯網時代的終端渠道變革,雖然各個服裝廠家也都介入了服裝網店的經營,試問服裝廠家是不是男人們都跑到你的網店來消費了呢?男裝網店又給廠家帶來了多少銷售業績?實際上*讓服裝企業焦慮的無疑是關店潮后,網上的旗艦店也不能取代以往傳統服裝店的銷量,網店的銷售結果就否定了對關店潮因電商導致的主張。如今中國老百姓已經不再是只求溫飽的簡單需求,在衣著上有了強烈的個性化需求,許多人都會有“不想穿和別人一樣的衣服”的堅定態度,基本面向中老年男性的閩派男裝,死守黑白灰三色的做法也失去人心,電商的出現與否都會讓消費者對閩派男裝感到厭倦。
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? ?閩派男裝的品牌塑造也過于格式化,通常是把上央視投廣告、請明星做代言人、弄個中國**產品或馳名商標的榮譽,這*大件到手后就萬事大吉了。這樣的產品市場上很多,品牌的差異化優勢也就被隱蓋了,而消費者從服裝企業備好的*大件品牌神器上看不出品牌的含義、品質的優異和代表身份特征的賣點,在此背景下閩派男裝只能一路靠價格戰保持著一定的銷量。
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? ?從多方面市場背景的分析可以看出,閩派男裝關店潮中紛紛倒下的根源,絕不是電商擠壓、城市交通擁堵和空氣污染等外在因素所致,而是閩派男裝在個性化張揚的時代不能順應市場需求的變化,在互聯網和移動互聯到來的新時代不能運用新科技手段讓服裝店與時俱進,如果閩派男裝能夠在個性化需求上做足功課,讓男性消費者有更多的色彩和款式的選擇,又能運用移動互聯的手段做好終端推廣,男裝實體店依舊會贏得消費者的親睞。

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