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波司登另起航新起點上再創(chuàng)業(yè)

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? ?2015年,中國服裝業(yè)將迎來****的大變局!
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  這樣的判斷,基于過去的2014年中國服裝業(yè)風(fēng)起云涌、波瀾壯闊的發(fā)展進(jìn)程。這一年,既有全球時尚界矚目的“新中裝”,也有“雙十一”服裝時尚類電商市場的狂歡,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和O2O渠道整合以超乎想象的力量改變著傳統(tǒng)的市場競爭格局。這一年,中國服裝業(yè)也集中暴露出市場需求疲軟、綜合成本重壓、渠道擴(kuò)張粗放經(jīng)營等共性問題,依靠勞動力成本和資源投入獲得高速增長的時代戛然而止,進(jìn)入了深度轉(zhuǎn)型變革和持續(xù)低速增長的“新常態(tài)”。
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  滄海橫流,逆境更見本色。就是在這個被稱為“史上*困難的一個紡織年”,波司登人以堅韌意志和智慧奮斗,還是曬出了一份充盈著傲嬌自信的成績單:波司登羽絨服20年(152 0173 3840-2014)蟬聯(lián)中國防寒服市場銷量**,連續(xù)18年(1997-2014)**代表中國防寒服發(fā)布流行趨勢,在品牌培育、體系建設(shè)、持續(xù)改進(jìn)等方面走在全國工業(yè)企業(yè)的前列,被中國工信部授予“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號。在國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會發(fā)布的2014中國品牌價值評價中,波司登品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00,品牌價值達(dá)到197.49億元,位列紡織服裝行業(yè)**位,展現(xiàn)了雄視同儕的強(qiáng)大品牌實力。
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  十二屆全國人大代表、波司登品牌創(chuàng)始人高德康起家創(chuàng)業(yè)近40年,一直保持著順境不惰、逆境不餒的強(qiáng)者心態(tài)。在他看來,波司登品牌的成長歷程,是服裝行業(yè)發(fā)展的一個縮影,每十年左右就會經(jīng)歷脫胎換骨的轉(zhuǎn)折。**次是1994年,波司登從做羽絨服代加工的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)全面轉(zhuǎn)向打造自主品牌。第二次是2004年,從行業(yè)龍頭、規(guī)模經(jīng)營邁向培育**和國際化發(fā)展之路。這一次,他將帶領(lǐng)波司登人以歸零的心態(tài),全新起航,再次踏上“新起點,再創(chuàng)業(yè),打造核心競爭力”的星辰征途,全力推動企業(yè)進(jìn)入下一輪的成長,穩(wěn)固波司登在服裝行業(yè)的**優(yōu)勢。
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  高德康認(rèn)為,務(wù)實創(chuàng)新是企業(yè)家精神的本質(zhì),是品牌基業(yè)長青的保證。“當(dāng)前*可怕的不是說外在的困難如何多,而是思想僵化、因循守舊、進(jìn)取心消弭等企業(yè)家精神的減退,有情懷、敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家要以平常心適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。消費者需求是當(dāng)今服裝界的核心,我們要有回歸產(chǎn)品與服務(wù)本身的初心,要有立足于價值、專注于主業(yè)、忠誠于品質(zhì)的韌勁,用全球視野和互聯(lián)網(wǎng)視角的創(chuàng)新調(diào)整,凸顯新的競爭力。”
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  專注顧客價值服務(wù)導(dǎo)向
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  價值的創(chuàng)造和共享是一切成功商業(yè)的根本。高德康表示,在新常態(tài)緩增量大背景下,波司登要改變原來追求數(shù)量型發(fā)展、擴(kuò)張型發(fā)展的模式,全面轉(zhuǎn)向以客戶需求為核心,立足價值服務(wù)導(dǎo)向,再造商業(yè)模式,提升品牌力量。“我們要順勢而變,果斷行動,全員變革創(chuàng)新,打好產(chǎn)品**、營銷創(chuàng)新和國際化布局三大戰(zhàn)役,踐行‘世界知名的綜合服裝品牌營運商’的企業(yè)愿景。”
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  近年來,波司登全面推行**績效管理,創(chuàng)新質(zhì)量管理理念、方法和模式,形成了“以市場為驅(qū)動、以品牌為核心,追求**的質(zhì)量管理模式”。隨著消費者品牌意識的增強(qiáng),品牌越來越成為社會消費需求的重要導(dǎo)向,為此波司登持續(xù)深化品牌建設(shè),在服裝行業(yè)**導(dǎo)入工信部品牌培育管理體系并開展試點,不斷提高品牌培育能力和競爭力。2014年9月,建筑面積4萬平方米、高120米,集創(chuàng)意研發(fā)、行政辦公、品牌管理、營銷服務(wù)等功能于一體的波司登總部大樓落成投用,致力于打造世界知名服裝品牌總部經(jīng)濟(jì),為**常熟服裝產(chǎn)業(yè)向品牌集聚經(jīng)營轉(zhuǎn)型發(fā)揮了示范作用。
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  波司登深知,產(chǎn)品為王、服務(wù)至上的時代正在到來,品牌力量的**體現(xiàn)一定是好產(chǎn)品和**的體驗。2014年,波司登將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技互為融合,創(chuàng)新功能科技,在新產(chǎn)品開發(fā)中引入“防水、防油、防污、防輻射”的“四防”面料,長效蓄熱保溫的保暖面料,以及天然環(huán)保的防輻射面料等,形成“高密鎖絨、蓄熱升溫、四防面料”三大核心賣點,不斷賦予產(chǎn)品新的科技附加值,展現(xiàn)了羽絨產(chǎn)品世界里的多面性和時尚性。10月12日,“2014波司登羽絨藝術(shù)之冰山之旅”在上海百聯(lián)世貿(mào)盛大開啟,其后相繼巡展蘇州、北京、成都等地。巡展以“冰山雪源”為主題,力邀陸琪、李晨、邰正宵等文藝明星參與時尚互動,以遠(yuǎn)見者的精神探索和創(chuàng)造羽絨文化,**冬季時尚經(jīng)典。
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  在調(diào)整壓縮終端門店數(shù)量、優(yōu)化渠道布局的基礎(chǔ)上,波司登著力打造以客戶為導(dǎo)向,以終端門店為核心,高效協(xié)同、快速響應(yīng)的“拉式”供應(yīng)鏈管理模式,為消費者創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。同時,積*探路O2O線上線下整合營銷的新模式,減少銷售中間環(huán)節(jié)和降低成本。在2014年“雙十一”購物狂歡節(jié)上,波司登網(wǎng)絡(luò)銷售再創(chuàng)新高,全網(wǎng)銷售額突破1.32億元,同比增長近20%,以**優(yōu)勢名列網(wǎng)絡(luò)銷售盛會中羽絨服產(chǎn)品首位,女裝品類銷售第5位。除原有的集團(tuán)電商物流發(fā)貨資源之外,位于上海、哈爾濱等多地的物流點也首次就近發(fā)貨、整單發(fā)貨,有超過三分之一的訂單實現(xiàn)了線下渠道發(fā)貨,波司登“線上線下,雙翼齊飛”的一體化營銷初見成效。
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  為切實維護(hù)消費者的權(quán)益和品牌形象,波司登還重拳打擊假冒偽劣產(chǎn)品。2014年10月下旬,企業(yè)發(fā)現(xiàn)有工廠大量生產(chǎn)假冒“波司登”品牌的蠶絲羽絨產(chǎn)品并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)售,數(shù)額巨大,立刻向常熟警方報案。通過全國九省市經(jīng)偵部門聯(lián)合偵查“收網(wǎng)”,12月中旬一舉摧毀了一個全國性的制售假犯罪網(wǎng)絡(luò),抓獲犯罪嫌疑人10名,查扣假冒產(chǎn)品7300余件,涉案總價值超6500萬元。
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  使中國服裝作為一種文化潮流和商業(yè)主流,在全世界受到矚目和尊重,是一代服裝人的“中國夢”,更是高德康矢志不渝的報國情懷。但他也清醒地看到,沒有品牌支撐的外貿(mào)出口必然受制于價格成本,落入低端“泥淖”。在持續(xù)運營英國倫敦旗艦店和推進(jìn)德國電商合作業(yè)務(wù)的同時,波司登加快了品牌和市場的全球化布局。2014年5月29日,波司登在意大利駐滬總領(lǐng)館和米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)委會主辦的中意時尚論壇上,簽約確認(rèn)參展2015年米蘭世博會,將在中國企業(yè)聯(lián)合館進(jìn)行為期6個月的展出及互動活動,增進(jìn)與國際時尚界的交流。9月19日,高德康帶隊波司登高管一行赴意大利考察,受到米蘭市長朱利亞諾比薩比亞(Giuliano Pisapia)的親切會見。波司登計劃以米蘭世博會為契機(jī),促進(jìn)東西方服裝文化理念的融通,未來將在米蘭開設(shè)專賣店,打響波司登全球化品牌。
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  波司登的國際化發(fā)展,尤其是拓展歐洲市場方面的具體做法,受到汪洋副總理的肯定。他在蘇州調(diào)研外貿(mào)工作時表示,要努力打造更多這樣的國際品牌,不斷提高產(chǎn)品附加值,著力培育外貿(mào)新增長點。他勉勵波司登說:“我們的服裝設(shè)計,不是追求數(shù)量,是追求品牌、品質(zhì)”。
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  強(qiáng)化利益共享責(zé)任擔(dān)當(dāng)
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  《蜘蛛俠》中Peter Parker(彼得帕克)有句臺詞特別打動人心:“能力越大,責(zé)任越大。”作為一家國際化的中國服裝企業(yè),波司登不僅孜孜追求提升客戶價值和服務(wù),更關(guān)注利益的共享和利益相關(guān)方的訴求,立志做時代的企業(yè)、負(fù)責(zé)任的企業(yè)和有遠(yuǎn)大夢想的企業(yè),在產(chǎn)業(yè)鏈、低碳環(huán)保、社會事業(yè)等領(lǐng)域積*實踐社會責(zé)任。
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  “供應(yīng)鏈說到底是‘共贏鏈’,是未來企業(yè)*核心的競爭力之一。我一直說:一個企業(yè)的成功,不在于你賺了多少錢,而是你善待了多少人。只有創(chuàng)新資源在產(chǎn)業(yè)鏈流動時才能提升價值鏈,創(chuàng)造更多社會財富。”高德康介紹說,波司登利用品牌影響力和規(guī)模經(jīng)營整合優(yōu)質(zhì)資源,建立與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)的相關(guān)方關(guān)系,與產(chǎn)業(yè)上下游共同打造合作共贏的價值鏈,并以誠信自律和公平正道帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。通過分享利益、共同發(fā)展,波司登6大直屬工業(yè)園、500多家原輔料供應(yīng)商和協(xié)作工廠,為社會提供就業(yè)崗位超過30萬。
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  全球化發(fā)展帶來的氣候問題,使低碳環(huán)保成為新的商業(yè)倫理。波司登把生態(tài)文明和綠色經(jīng)濟(jì)納入發(fā)展戰(zhàn)略中,把生態(tài)責(zé)任意識滲透企業(yè)的各個流程中,從技術(shù)改造、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)包裝、物流運輸、營銷服務(wù)等各個方面,實現(xiàn)全過程的“綠色管理”,為社會提供環(huán)境友好型的綠色產(chǎn)品。
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  波司登還積*倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì),探索產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展新方式,推動行業(yè)健康發(fā)展。2013年以來,與江南大學(xué)合作設(shè)立蘇州市羽絨服裝回收工程技術(shù)中心,開展羽絨服裝的回收、分解及再利用技術(shù)(用以制造清掃用品、工業(yè)用織布和汽車隔熱材料等)方面的研究,對推動中國建立和健全紡織制品回收再利用循環(huán)體系工作具有現(xiàn)實意義。2014年6月14日,波司登在北京的12家門店參加了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國生態(tài)文明研究與促進(jìn)會主辦的“舊衣零拋棄——中國品牌服裝企業(yè)舊衣回收活動”,探索在服裝企業(yè)、消費者、慈善組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)、綜合利用企業(yè)之間分工合作的閉環(huán)體系。這些回收來的舊衣物,符合安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的,用于“西部溫暖計劃”等慈善項目,幫助有需要的困難群眾;達(dá)不到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的,作為研究再生加工技術(shù)的原料。這是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源綜合利用和開展社會公益活動相結(jié)合的一項創(chuàng)新舉措。
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  波司登一直秉持“企業(yè)價值的*大化就是其社會效益的*大化”的質(zhì)樸理念,積*響應(yīng)各利益相關(guān)方的訴求。公司投資1.3億元建成***生態(tài)村、中國十佳魅力新村、中國十佳小康村——康博村,捐贈5000萬元發(fā)起成立由中國民政部直屬管理的“德康博愛基金會”。2014年8月3日16時30分,云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級地震,造成重大傷亡及群眾財產(chǎn)損失。德康博愛基金會聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會向魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)捐贈價值1168.6782萬元物資,幫助受災(zāi)群眾恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園。多年來,波司登在光彩慈善、科教文衛(wèi)、扶危救困和公益環(huán)保等領(lǐng)域捐款捐物累計接近7億元,為促進(jìn)形成互助友愛、融洽和諧的社會環(huán)境做出了突出貢獻(xiàn),2014年9月被中華慈善總會授予第二屆“中華慈善突出貢獻(xiàn)(單位)獎”。
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  波司登還參照ISO26000標(biāo)準(zhǔn)要求,嚴(yán)格執(zhí)行中國紡織服裝行業(yè)CSC9000T各項規(guī)定,積*營造公共責(zé)任、社會公益、道德行為三位一體的社會責(zé)任體系。2014年7月26日,被中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織授予“中國工業(yè)行業(yè)履行社會責(zé)任五星級企業(yè)”稱號。這是中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同組織的,中國工業(yè)領(lǐng)域**對企業(yè)社會責(zé)任管理水平、實踐績效進(jìn)行全面、綜合評價的活動,上榜企業(yè)代表著行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的管理水平和履責(zé)水平。
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  風(fēng)帆勁起當(dāng)其時,跨越發(fā)展?jié)M眼春。2015又一個創(chuàng)新變革之年,立志“樹百年企業(yè),創(chuàng)百年品牌”的波司登人,正推進(jìn)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、職能等的全面變革和整合,在品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面持續(xù)提升,在品牌和市場全球化的“藍(lán)海”中揚帆遠(yuǎn)航。高德康相信,中國經(jīng)濟(jì)的核心是實體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè),中國服裝作為具有全球競爭力和市場化程度較高的行業(yè),只要在每一個細(xì)節(jié)上做足功夫,就能成為全球服裝生態(tài)鏈上的新強(qiáng)者!
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  為夢想,再進(jìn)發(fā)!

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