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水星家紡:品牌延展強(qiáng)化電商

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ?在家紡行業(yè)增速普遍下滑的2014年,水星家紡不但保持著高于行業(yè)平均水平的增長;在電商領(lǐng)域也取得了良好的銷售業(yè)績。
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  推出婚慶品牌
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  家紡行業(yè)一直處于集中度低的狀態(tài),小品牌林立。2014年,家紡整體增速明顯下滑,一些品牌企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。水星家紡副總經(jīng)理周忠介紹說,在2014年,水星家紡繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)投入,使水星家紡保持著高于家紡行業(yè)平均的增速。
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  同時,水星家紡還進(jìn)行了品牌延伸的嘗試。2013年年底,水星家紡在婚慶領(lǐng)域?qū)iT設(shè)計了新品牌“婚慶水星”。通過對我國優(yōu)秀、喜慶的婚俗文化元素進(jìn)行挖掘,在繼承的基礎(chǔ)上,進(jìn)行合理的創(chuàng)新,系統(tǒng)性組織婚慶文化研究、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、場景展示、婚慶活動演繹、營銷推廣,營造婚房喜慶氛圍。在全國建立“水星家紡婚慶館”品牌的婚慶展示中心,滿足結(jié)婚人群對于婚慶床品的消費(fèi)需求,并將“水星家紡婚慶館”打造成中國*專業(yè)的婚慶家紡品牌。
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  強(qiáng)化電商領(lǐng)域
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  2010年水星家紡開始布局電子商務(wù),2014年水星家紡繼續(xù)強(qiáng)化電商領(lǐng)域,今年“雙11”當(dāng)天水星家紡達(dá)到1.2億元銷售額,位居家紡類排名第二。據(jù)周忠介紹,水星家紡的電商產(chǎn)品依然用“水星”這個品牌,但在產(chǎn)品上,針對電商消費(fèi)群體年輕化的消費(fèi)特性和習(xí)慣,專門進(jìn)行了針對線上產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。
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  2015年,水星家紡的電商業(yè)務(wù)將進(jìn)一步進(jìn)行拓展。產(chǎn)品在面料開發(fā)與填充物開發(fā)上,更加強(qiáng)調(diào)環(huán)保性、舒適性與特種功能體驗消費(fèi)。
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  【看未來】
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  洗牌提高品牌集中度
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  記者:你對明年的市場形勢怎么判斷?
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  周忠(水星家紡副總經(jīng)理):2015年,整體經(jīng)濟(jì)形勢還不太明朗。但對于行業(yè)來說,是一個洗牌的過程,洗牌能使品牌家紡市場占有率進(jìn)一步提高,從而提高家紡行業(yè)集中度。
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  記者:你覺得標(biāo)桿企業(yè)要具備怎樣的素質(zhì)?
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  周忠:企業(yè)*重要的還是“內(nèi)外兼修”,內(nèi)外部協(xié)調(diào)、均衡,才能長遠(yuǎn)發(fā)展。從企業(yè)內(nèi)部來講,各方面都均衡發(fā)展;對外,與利益相關(guān)者形成共同創(chuàng)造利益,共享利益的良性生態(tài)環(huán)境。

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