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美邦定位混沌O2O轉(zhuǎn)型收效甚微

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

?  近日,美邦服飾發(fā)布2014年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,今年1~6月,公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入29.94億元,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入29.62億元,同比下降20.11%,凈利潤(rùn)為1.79億元,同比下降19.61%。
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  盡管凈利潤(rùn)下降,但與去年相比,下滑幅度已經(jīng)明顯收窄。半年報(bào)還顯示,公司上半年末應(yīng)收賬款、存貨均出現(xiàn)持續(xù)下降,上半年毛利率平均提高了約2%,經(jīng)營(yíng)性凈現(xiàn)金流達(dá)6.98億元,同比增長(zhǎng)84%。
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  不過(guò),這未能掩蓋美邦的困境:凈利潤(rùn)持續(xù)下滑,大規(guī)模關(guān)店,業(yè)內(nèi)稱,美邦目前正在積*推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。
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  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)疊加電商沖擊
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  據(jù)悉,美邦業(yè)績(jī)自2012年便開(kāi)始大幅下挫,當(dāng)年?duì)I收95.09億元,下滑4.38%;凈利潤(rùn)8.5億元,下滑29.55%;2013年,營(yíng)收更是下滑至78.9億元;凈利潤(rùn)跌幅則高達(dá)52.27%。然而,寒冬還在繼續(xù),今年1~6月,營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降。
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  針對(duì)業(yè)績(jī)下滑,美邦稱,公司所在的休閑服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,來(lái)自國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)品牌壓力仍將持續(xù)甚至加大,可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品售價(jià)降低或銷量減少,從而影響公司財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
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  另外,伴隨電子商務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)終端的普及,人們的服裝消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸改變,網(wǎng)上銷售成為服裝業(yè)一大趨勢(shì)。公司也在探索利用電子商務(wù)進(jìn)行銷售,但目前仍然處于起步階段。電子商務(wù)銷售模式的發(fā)展將可能對(duì)實(shí)體門店的傳統(tǒng)模式產(chǎn)生沖擊,并帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。
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  此外,曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的美特斯·邦威因業(yè)績(jī)下滑不得不大量關(guān)閉門店,短短兩年多時(shí)間,美邦公司市值已經(jīng)縮水200多億元。
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  陷入“定位混沌”困局
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  面對(duì)業(yè)績(jī)下滑及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力,美邦不得不謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)悉,從2013年年中開(kāi)始,便有消息傳出稱美邦走上了“O2O轉(zhuǎn)型之路”,不過(guò),從上面半年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看,轉(zhuǎn)型成效可見(jiàn)一斑。一位接近美邦的人士表示,O2O轉(zhuǎn)型主要是渠道方面的變革,而美邦目前*大的問(wèn)題在于沒(méi)有十分清晰的品牌和消費(fèi)者定位,甚至出現(xiàn)了一些老化痕跡。
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  據(jù)記者了解,美邦是由學(xué)生裝起家的,而近年來(lái)美邦急于跨越這種年齡上的局限,向上延伸,還曾于2011年請(qǐng)來(lái)林志玲代言,宣告向成熟、商務(wù)風(fēng)格轉(zhuǎn)變。此外,美邦還在轉(zhuǎn)變品牌方向,現(xiàn)在把自己定位于零售商。不過(guò),在這種轉(zhuǎn)換中,美邦的品牌策略沒(méi)有清晰地?fù)Q過(guò)來(lái),還處于品牌、定位、組織戰(zhàn)略混沌期。
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  美邦服飾董事長(zhǎng)周成建坦言,美邦轉(zhuǎn)型十分深刻和痛苦,“美邦近年來(lái)一直在改進(jìn),積*去應(yīng)對(duì)中國(guó)零售市場(chǎng)全球化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì),逐漸讓自己變成一個(gè)適應(yīng)全球化競(jìng)爭(zhēng),適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)新興品牌。”
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  公司管理層表示,2014年上半年,美邦服飾在品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)及店鋪營(yíng)運(yùn)等方面實(shí)現(xiàn)了持續(xù)提升。上半年公司全面打通線上線下貨品,實(shí)現(xiàn)商品的全流通,云貨架的推出實(shí)現(xiàn)了對(duì)服務(wù)和售后的全面支持,對(duì)線下渠道的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新顯示出美邦服飾正在深入推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、O2O戰(zhàn)略正在夯實(shí)基礎(chǔ),向縱深推動(dòng)。
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  業(yè)內(nèi)資深分析師認(rèn)為,下半年整體零售環(huán)境并無(wú)明顯改善的跡象,服裝行業(yè)終端零售可能繼續(xù)承壓。受行業(yè)無(wú)明顯改善跡象影響,預(yù)計(jì)在2014年三季度,美邦經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)匀挥邢禄瑝毫?,但美邦目前正確的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略將可能在四季度讓公司迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn),并在行業(yè)回暖時(shí)搶得先機(jī)。

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