觀察一個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，它的興衰成敗，與每個(gè)行業(yè)中人都會(huì)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從2005年開(kāi)始，中國(guó)的第四個(gè)生育高峰來(lái)臨，這個(gè)高峰會(huì)持續(xù)10~15年。截至2008年年底，中國(guó)0~14歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到552億元。童裝行業(yè)正處于黃金增長(zhǎng)期，龐大的新生嬰兒基數(shù)表明，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。

　　童裝質(zhì)量安全問(wèn)題是人們長(zhǎng)期關(guān)注的話題。近期，又有12個(gè)國(guó)際知名品牌的童裝全部被檢測(cè)出有毒有害物質(zhì)。雖然歐盟法律規(guī)定，有的物質(zhì)不能用在3歲以下兒童的玩具和護(hù)理用品中，但是卻沒(méi)有規(guī)定衣服里也不能使用。行業(yè)規(guī)范的缺失，導(dǎo)致童裝質(zhì)量安全隱患問(wèn)題頻發(fā)。而這些潛藏在童裝背后的安全危機(jī)，很可能就是制約整個(gè)童裝行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。我們對(duì)童裝行業(yè)過(guò)往的現(xiàn)象以及未來(lái)的趨勢(shì)懷著*大的興趣，期待透過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象的剖析，看清中國(guó)童裝行業(yè)的未來(lái)走向，以及背后的發(fā)展趨勢(shì)。

　　有毒童裝的背后

　　聚焦事件：2014年1月，據(jù)國(guó)際環(huán)保組織發(fā)布的*新報(bào)告《童流河污——全球品牌童裝有毒有害物質(zhì)殘留調(diào)查》顯示，博柏利(Burberry)、阿迪達(dá)斯(adidas)、耐克(Nike)、彪馬(Puma)、李寧、迪斯尼(Disney)、C&A、GAP、H&M、Primark、優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)、America Apparel等12個(gè)國(guó)際知名品牌的童裝全部被檢測(cè)出有毒有害物質(zhì)，其中超過(guò)三分之一產(chǎn)自中國(guó)。環(huán)保組織要求這些品牌立即消除其供應(yīng)鏈中使用和排放的有毒有害物質(zhì)。據(jù)了解，此次參與檢測(cè)的樣品是于2013年5月份至6月份期間，分別在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)的82件兒童與嬰幼兒服飾樣品，樣品產(chǎn)地涉及中國(guó)等12個(gè)國(guó)家。

　　點(diǎn)評(píng)：目前，紡織品中含有多種有毒有害物質(zhì)的情況普遍存在，童裝也無(wú)法幸免。當(dāng)很多消費(fèi)者還無(wú)法完全記住這些品牌名稱(chēng)的時(shí)候，他們花費(fèi)幾百元甚至幾千元錢(qián)為孩子購(gòu)買(mǎi)的**服裝卻并不如所想的那么物有所值，甚至連起碼的安全性都無(wú)法保證。如果家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)衣服的時(shí)候，只看牌子，只挑款式，那很可能就是犯了比沖動(dòng)消費(fèi)更可怕的錯(cuò)誤。此次被檢測(cè)的12個(gè)國(guó)際知名品牌童裝的衣服，包括連體服、短袖T恤、泳衣、雨衣、皮鞋和外套等。

　　潛藏在童裝里的危害，可不是一般的破洞、脫線那么簡(jiǎn)單。這些童裝有的存在甲醛超標(biāo)、pH值超標(biāo)等問(wèn)題，它們可能引起皮膚過(guò)敏、紅疹，嚴(yán)重的甚至?xí)斐蓺夤苎住螂籽椎龋挥械纳踔梁锌煞纸庵掳┓枷惆啡玖希@種不溶于水的染料無(wú)法通過(guò)洗滌去除，卻會(huì)通過(guò)接觸進(jìn)入孩子體內(nèi)，久而久之將會(huì)有致癌危險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，在世界范圍內(nèi)，中國(guó)童裝已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間跟“不合格”這個(gè)標(biāo)簽糾纏不清了。在歐盟委員會(huì)非食品類(lèi)快速預(yù)警系統(tǒng)2011年全年統(tǒng)計(jì)里，總計(jì)423項(xiàng)危險(xiǎn)產(chǎn)品通報(bào)中有201項(xiàng)原產(chǎn)地中國(guó)，而在152 0173 3840項(xiàng)通報(bào)的中國(guó)服裝類(lèi)產(chǎn)品里，除5項(xiàng)屬于成人服裝化學(xué)危害外，其余風(fēng)險(xiǎn)通報(bào)都跟兒童服裝有關(guān)，比例高達(dá)97%。這些潛藏在童裝背后的安全危機(jī)，很可能就是制約整個(gè)童裝行業(yè)發(fā)展的障礙。

　　問(wèn)題童裝怎么杜絕？

　　聚焦問(wèn)題：眼看著那些色彩花花綠綠，款式俏皮可愛(ài)的童裝商品，怎能不激起家長(zhǎng)們的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)？可當(dāng)它們經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，拿出“成績(jī)單”的時(shí)候，恐怕就沒(méi)那么招人喜歡了。 面對(duì)檢測(cè)結(jié)果家長(zhǎng)們不由得憂心忡忡。消費(fèi)者張女士：“我家女兒今年4歲，我一般都是到商場(chǎng)里買(mǎi)品牌衣服給她穿，但看到新聞才知道，我很可能花了大價(jià)錢(qián)，還買(mǎi)了‘有毒童裝’，我們?cè)撊绾畏婪秵?wèn)題童裝中影響孩子健康的隱形殺手？”

　　點(diǎn)評(píng)：童裝安全已成為不容忽視的問(wèn)題。目前我國(guó)童裝質(zhì)量主要存在兩方面問(wèn)題：一是內(nèi)在質(zhì)量問(wèn)題，如甲醛含量、pH值超標(biāo)，含有國(guó)家禁止使用的可分解致癌芳香胺染料，染色牢度差以及纖維含量標(biāo)注與實(shí)際不符等；二是兒童服裝特有的問(wèn)題，如服裝上小配件，蝴蝶結(jié)、紐扣、拉鏈頭、絨球、流蘇、裝飾性閃光片、珠子等容易脫落，拉鏈等金屬配件存在銳利邊緣、毛刺，所采用的繩帶長(zhǎng)度超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)允許范圍。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，這不僅是生產(chǎn)企業(yè)的問(wèn)題，更是供應(yīng)鏈的問(wèn)題。在印染、加工等整個(gè)供應(yīng)鏈上都需要有力的監(jiān)管。總體來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)童裝標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，也達(dá)到國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)同等水平，但在童裝燃燒性能、重金屬含量、塑化劑等非常規(guī)指標(biāo)方面須進(jìn)一步完善，以燃燒性能為例，我國(guó)僅有少數(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有要求，而國(guó)外對(duì)這一方面的要求非常嚴(yán)格，如美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)品安全委員會(huì)《兒童睡衣易燃性標(biāo)準(zhǔn)、加拿大的《危險(xiǎn)產(chǎn)品(兒童睡衣)條例》等，我國(guó)須繼續(xù)加強(qiáng)這一方面的標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。此外，質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，童裝企業(yè)要提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，**須從企業(yè)管理層做起，正確認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。

　　買(mǎi)好童裝要靠運(yùn)氣？

　　聚焦話題：“那些隱藏在童裝品牌海洋里的隱形殺手們，是否會(huì)被那些不知情的消費(fèi)者挑中，成為孩子的禮物，并且悄無(wú)聲息地給孩子帶來(lái)傷害？”這些問(wèn)題不可避免地讓人們對(duì)中國(guó)童裝質(zhì)量打了一個(gè)大問(wèn)號(hào)。于是，去哪兒買(mǎi)童裝才安全成了家長(zhǎng)們普遍關(guān)注的問(wèn)題。消費(fèi)者林女士：“雖然不能因?yàn)閹讉€(gè)惡性案例全盤(pán)否定**童裝，但是對(duì)于購(gòu)買(mǎi)孩子的衣服，我還是會(huì)提高警惕。”消費(fèi)者陳先生：“憑經(jīng)驗(yàn)和手感，能夠發(fā)現(xiàn)色牢度或者成分上的問(wèn)題，但是避免那些會(huì)給孩子帶來(lái)更大危害的東西，比如甲醛或者可分解致癌芳香胺染料，基本上就只能靠運(yùn)氣了。”

　　點(diǎn)評(píng)：除了購(gòu)買(mǎi)品牌童裝，也有很多消費(fèi)者喜歡憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)利用網(wǎng)購(gòu)等手段去淘原單、尾單的童裝。殊不知，多樣化的消費(fèi)渠道在帶來(lái)“低價(jià)與便捷”的同時(shí)，也為童裝里的“隱形殺手”提供了溫床。

　　某童裝品牌負(fù)責(zé)人坦言，“我們庫(kù)房里堆積了大批的牛仔童裝產(chǎn)品，看款式就知道是前幾年的產(chǎn)品，這些都是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被退回的外單，大多是因?yàn)槿玖喜缓细瘢味炔贿^(guò)關(guān)等問(wèn)題，所以現(xiàn)在我們?cè)诮訂畏矫婢蜁?huì)很謹(jǐn)慎，避免接牛仔類(lèi)的童裝訂單。”當(dāng)被問(wèn)及這些積壓產(chǎn)品如何處理時(shí)，他回答，“當(dāng)然是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上低價(jià)銷(xiāo)售了。只要價(jià)格便宜，就會(huì)有市場(chǎng)。”

　　同樣經(jīng)營(yíng)外貿(mào)童裝多年的劉先生告訴記者，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的童裝價(jià)格并不比美國(guó)低，大量渠道成本吃掉了利潤(rùn)，使得工廠生產(chǎn)環(huán)節(jié)并不賺錢(qián)，工廠便會(huì)*力地節(jié)省成本，忽略質(zhì)量。”如何看清目前童裝市場(chǎng)復(fù)雜的格局，如何成功搶占尚未飽和的國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，已經(jīng)成為每個(gè)童裝品牌需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各站國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半。國(guó)內(nèi)廠家占有50%的份額中，只有30%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆；40%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分散在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線城市的中心市場(chǎng)。