“這是*好的時代，也是*壞的時代。這是希望的春天，也是失望的冬天。我們前途無量，同時又感到希望渺茫。”小說《雙城記》中的幾句話陰差陽錯地折射了中國面料產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。在形勢嚴(yán)峻的大環(huán)境下，不少企業(yè)開始將全渠道發(fā)展列為企業(yè)資源整合的一種新思路，開始在網(wǎng)絡(luò)上宣傳、展示自己的產(chǎn)品。

　　毋庸置疑，作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，面料企業(yè)有著雄厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和相對充足的資金來支持其線上業(yè)務(wù)發(fā)展，同時在物流配送等方面也較有優(yōu)勢。但這幾年的發(fā)展證明，面料企業(yè)的線上之路并不順暢。

　　點(diǎn)開一些面料企業(yè)的網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用，產(chǎn)品更新滯后，種類也并不齊全。網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計輕應(yīng)用的現(xiàn)象仍然存在，在網(wǎng)站建設(shè)上還存在誤區(qū)：認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象成為企業(yè)*關(guān)注的地方，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，并沒有認(rèn)真考慮。

　　對此，有關(guān)專家指出，網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，又應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用，有效。

　　雖然，“渠道為王”早已成為業(yè)界共識，當(dāng)下，業(yè)內(nèi)更不乏一種聲音——誰能提前擁抱全渠道時代，誰將是未來的主導(dǎo)者。但是事實(shí)證明，面對“全渠道”的誘惑，如今更多面料企業(yè)選擇的是一種試探態(tài)度，一方面不深入涉足，同時也不輕言放棄。

　　這或許并非是企業(yè)不想進(jìn)入其中分蛋糕，更多的是一種分身乏力的無奈。渠道改革意味著利益格局的改變，不論是電商還是線下傳統(tǒng)渠道，都在尋找一個水到渠成的平衡點(diǎn)。而對于面料商而言，過早支持全渠道營銷無疑將影響與傳統(tǒng)渠道的合作，因此更是一個時間點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)的博弈。或許可以說，全渠道營銷，對多數(shù)的面料企業(yè)來說，更多的是一場春夢——夢醒了，該干嘛還得干嘛去！