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國際紡織面料博覽會萊卡推新品牌架構

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

?  第20屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會昨日在上海新國際博覽中心開幕,共有來自30多個國家和地區的3800余家展商參展。全球*大的聚合物和纖維綜合生產商之一英威達在展會上宣布,旗下LYCRA(萊卡)纖維將建立包括一個主品牌和4個副品牌在內的全新消費者品牌架構,以突出各自的功能特點、來推動產品銷售。
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  根據萊卡品牌的追蹤研究,萊卡在全球消費者中的知名度達到了85%,與普通彈性面料相比,萊卡的消費偏好度也達到了58%。而隨著萊卡纖維在技術和品種上的擴容,為讓消費者理解其運用在不同服飾上的功能特點,英威達決定實施新的品牌策略,即將萊卡重新定位為一個主品牌“萊卡”和四個副品牌—萊卡BEAUTY(塑美)、SPORT(動力)、ENERGIZE(酷康)及XTRA LIFE(超耐).
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  據英威達北亞區服飾和**紡織品業務商務總監Steve Stewart透露,中國是萊卡重要的市場,越來越多的中國本土品牌包括安踏、森馬、都市麗人等都與萊卡進行了合作開發,僅去年一年,萊卡吊牌在中國的訂購量就實現了38%的高增長。
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  中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會今年迎來開展20年。商報記者昨日從意大利紡織面料協會獲悉,以往參展主打男士產品,但由于女性客戶的需求一直在增長,本次意大利展區也特設女裝和皮革面料來滿足這部分需求。
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  意大利紡織品出口方面,中國包括香港地區緊隨德國之后,是其第二大出口國市常但數據表明,今年前6個月,意大利面料向中國出口量總體下滑13.1%。
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  意大利紡織面料展主席表示,“意大利制造”面輔料屬于奢侈品范疇,中國市場的停滯會造成一些輕微沖擊,不過,如今意大利企業也在調整適應中國市場及面料風格的變化,如展會的客戶類型發生了改變。

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