????第十七屆海峽兩岸紡織服裝博覽會期間，“微鏡頭大視野—**屆金石獎紡織服裝品牌創(chuàng)新營銷高峰論壇”在石獅服裝城舉行。臺灣微電影協(xié)會秘書長賴麗雪、皇品微電影總裁黃燦明、臺灣導(dǎo)演胡皓翔等業(yè)內(nèi)人士在論壇上與觀眾分享了不少新營銷觀點。

????微時代改變

????品牌營銷模式

????現(xiàn)階段微博、微信、微電影、APP等新媒體，正悄然改變著品牌營銷模式。越來越多的品牌企業(yè)開始量身訂制打造微電影助推品牌傳播，不少企業(yè)都在微博、微信上建立品牌專頁、公眾號以及APP營銷客戶端等，致力打通線上線下的營銷模式，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到營銷價值*大化的目標(biāo)。

????賴麗雪認(rèn)為，微電影的故事是有力量的，這種力量能拉近人與人之間的距離。微電影通過故事吸引觀眾，能直接有效地幫助建立品牌與受眾之間的情感紐帶，是*新的企業(yè)文化推廣和品牌營銷的重要平臺。在她看來，海峽兩岸可通過更多的微電影交流，共同為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的推廣渠道。

????借娛樂元素與客戶建立情感聯(lián)系

????“根據(jù)美國零售業(yè)營銷協(xié)會的調(diào)查報告顯示，超過70%的客戶愿意到能夠得到更多娛樂的地方去買東西，所以娛樂營銷是品牌傳播的一大利器?！蔽㈦娪皩＜尹S燦明在發(fā)表“私人訂制你的娛樂營銷”主題演講時向觀眾介紹，不久前很火的一部韓劇《來自星星的你》實際上將娛樂營銷做到了**，劇中從汽車、手機、服飾、化妝品到女主角睡過的同款睡袋、男主角的睡前讀物，均被曝光和搶購過。其實，全民搶購狂潮的背后，是精準(zhǔn)植入的營銷手段，劇中千頌伊精致的妝容、飾品，都教授的手機等，都含有精心設(shè)計的商業(yè)意圖。

????據(jù)了解，娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的。比如眾所周知的迪斯尼主題公園，當(dāng)你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進(jìn)入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們在你身邊歡歌笑語，而此刻，面對迪斯尼產(chǎn)品或與之相關(guān)的服務(wù)，誰能夠拒絕？而柏林的索尼中心是一個科技互動平臺，無數(shù)來自世界各地的年輕人聚集于此，在體驗著高科技帶來的新鮮與快樂的同時，也不知不覺地認(rèn)同了索尼技術(shù)。

????“在微時代背景下，紡織服裝品牌面臨著機遇和挑戰(zhàn)。”在黃燦明看來，石獅多數(shù)服裝品牌背后都有其相關(guān)的故事與夢想，而通過微電影的表現(xiàn)手法，恰好能展現(xiàn)出這些品牌內(nèi)涵和魅力。

????企業(yè)拍攝微電影先考慮“5W1H”

????“企業(yè)想打造一部好的微電影，必須先定位好自己的品牌，想好自己要帶給觀眾怎樣的內(nèi)容，怎樣的視覺沖擊?！睂?dǎo)演胡皓翔發(fā)表了《創(chuàng)新營銷背景下的微電影創(chuàng)作》的主題演講，他向觀眾介紹，一般情況下，企業(yè)拍攝品牌微電影時，應(yīng)考慮“5W1H”，包括：拍攝微電影的目的（why）、目標(biāo)群體（who）、影片需要傳達(dá)的信息（what）、什么時候上映（when）、在哪些地方播放（where）、用什么手法拍攝（how）。

????在其看來，只有品牌企業(yè)弄清楚這些了，相關(guān)專業(yè)人員才能與企業(yè)更好地溝通，并理解品牌內(nèi)涵，也只有量身訂制品牌故事和劇本，才能達(dá)到好的品牌營銷效果。

????首屆金石獎品牌微電影影像展啟動

????50多部優(yōu)秀微電影展播

????18日，兩岸電影人攜手舉辦的**屆金石獎品牌微電影影像展在石獅服裝城正式啟動。即日起至21日，50多部優(yōu)秀的微電影將在展區(qū)展播。記者從現(xiàn)場獲悉，此次微電影展匯聚了海峽兩岸企業(yè)的優(yōu)秀作品，大部分與紡織服裝、時尚元素相關(guān)，也因此吸引了眾多閩臺微電影業(yè)界人士觀看。

????據(jù)海博會主辦方介紹，巧借“海博會”期間各路紡織企業(yè)云集石獅的大好時機，本屆影像展針對紡織服裝類的優(yōu)秀品牌微電影作品，由影像展組委會進(jìn)行評審、選送參展，同時邀請兩岸知名影評人擔(dān)任評委，通過展覽、論壇等學(xué)習(xí)交流模式，立足“微電影服務(wù)大產(chǎn)業(yè)”的理念，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，打造石獅“東方米蘭”新名片。