????在“力煉”中成長的服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游無不意識到，行業(yè)在告別了高速增長期后，正進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型階段。

????近日，承載著“力行”使命的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）積*拓展服務(wù)新功能、創(chuàng)造展會新價值，在北京中國國際展覽中心（新館）為品牌企業(yè)在新時期的發(fā)展與市場開拓搭建平臺。

????據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，為期4天的展會吸引觀眾達(dá)9萬多人次。開幕當(dāng)天，首次獨立參展的土耳其品牌LindiWest拿到的*大一筆訂單價值90萬元；同**，北京恒興達(dá)世品牌Punto更是達(dá)成了10家代理商、5家商場的合作意向，總合作金額高達(dá)900萬元。

????在品牌模式創(chuàng)新的當(dāng)下，決定企業(yè)成敗*重要的因素不僅僅是技術(shù)、產(chǎn)品，更在于它的商業(yè)模式。在10萬平方米展場內(nèi)，來自20個國家和地區(qū)的1000余個參展品牌深度挖掘當(dāng)前具**價值的商業(yè)模式，創(chuàng)新突圍。

????“快時尚”創(chuàng)新品牌發(fā)展

????在這個“快”字當(dāng)?shù)赖臅r代，服裝對人們的意義早已從耐穿紡織品演化到快速時尚消費(fèi)品，絕大多數(shù)消費(fèi)者都希望能夠更快、更多、更便宜地?fù)碛袝r尚服裝。

????“快時尚”成為本土服裝行業(yè)迅速崛起的新模式，也是本屆展會所占比例較高的品類。記者看到，“快時尚”品牌諾奇帶著它的高性價比服裝產(chǎn)品粉墨登場。諾奇的一位工作人員在展會現(xiàn)場接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，從市場競爭來看，是因為按“快時尚”模式運(yùn)營的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。同時他也指出，“快時尚”品牌除了要遵守“快時尚”的游戲規(guī)則之外，更重要的依然是產(chǎn)品本身品質(zhì)。

????“快時尚”旗下的阿仕頓有著10年SPA自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營模式的支撐，保證了消費(fèi)者花更短時間、更低成本，就能買到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。阿仕頓董事長龔政告訴記者，產(chǎn)品從生產(chǎn)到零售全部由公司一手掌控，并直接面對顧客，減少了各種中間環(huán)節(jié)，這正是西班牙ZARA、瑞典H&M、美國GAP等眾多“快時尚”品牌獲得成功的原因所在。

????龔政表示，近年來，“快時尚”模式呈現(xiàn)橫掃之勢的同時，SPA商業(yè)模式、設(shè)計師品牌模式、生活方式體驗店模式等新型商業(yè)模式層出不窮，模式體系的創(chuàng)新正在為品牌發(fā)展帶來變革性的影響。

????線上線下“配合戰(zhàn)”打通數(shù)據(jù)

????記者在展會現(xiàn)場采訪得知，許多服裝企業(yè)無不絞盡腦汁想試水時下炙手可熱的O2O線上線下互動模式，將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，以占領(lǐng)未來市場的制高點。

????在展位現(xiàn)場，諾奇向觀眾全方位展示了其交互式體驗平臺。一位不愿具名的諾奇展位負(fù)責(zé)人告訴記者，公司運(yùn)用O2O模式在去年“雙11”期間創(chuàng)下了天貓平臺男裝銷售前20名的優(yōu)秀成績。

????在去年“雙11”期間，GXG單品牌網(wǎng)絡(luò)銷售額更是突破億元大關(guān)。寧波中哲集團(tuán)董事長、寧波合和杰斯卡電子商務(wù)有限公司（GXG電子商務(wù)）董事長楊和榮告訴記者，該公司涉足電商不到4年時間，但是目前網(wǎng)絡(luò)銷售收入已經(jīng)占到集團(tuán)銷售總收入的10%至15%。電商可以發(fā)揮媒介作用，能促進(jìn)品牌與客戶的溝通，并起到宣傳品牌的作用，所以他們投入了非常高的熱情和非常多的人力以及非常大的財力來做電商。他認(rèn)為，線上線下配合戰(zhàn)可以更好地獲取客戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

????記者在CHIC期間舉辦的首屆中國服裝電商大會暨中國*佳電商服裝品牌頒獎典禮上了解到，當(dāng)前，電子商務(wù)為正面臨著轉(zhuǎn)型升級的中國服裝行業(yè)開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式。隨著電商品牌化趨勢的不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)單純追求流量，苛求銷量的思維已不能滿足品牌營銷時代的需要。如何準(zhǔn)確分析市場環(huán)境，提出有針對性的品牌核心訴求以及高性價比的整合營銷傳播，已成為行業(yè)的核心關(guān)切點。

????服裝定制融入3D技術(shù)

????近幾年，中國市場的**定制早已暗潮涌動。在此次展會上，**服裝定制更是風(fēng)生水起。

????據(jù)記者觀察，與往年相比，除了奧地利、土耳其、斯里蘭卡展團(tuán)等新成員出現(xiàn)在CHIC2014海外外，還有不少世界****定制品牌參展。不僅如此，中國男裝推出定制的步伐也在加快，今年中國展區(qū)的男裝定制專區(qū)擴(kuò)大了規(guī)模。

????記者在展會現(xiàn)場注意到，杉杉展出了在面料上印有品牌Logo的定制西服。另外，紅領(lǐng)集團(tuán)帶來了以大數(shù)據(jù)為依托的量身定制服務(wù)，還可以提供遠(yuǎn)程量體服務(wù)，讓“足不出戶享受定制”成為可能。

????和鷹科技推出的“3D快速成衣中心”，顯然是服裝專業(yè)人士和觀眾較為關(guān)注的。在和鷹展臺，許多觀眾現(xiàn)場親身體驗該公司推出的YDT三維人體掃描儀。據(jù)工作人員介紹，該掃描儀僅用20秒就可以獲取85項人體數(shù)據(jù)，經(jīng)過系統(tǒng)自動運(yùn)算，生成****的人體模型，可用于服裝量身定制和三維試衣。

????“3D技術(shù)將使服裝定制設(shè)計更加精準(zhǔn)、高效、個性化。”在展會現(xiàn)場，上海和鷹機(jī)電科技股份有限公司董事長尹智勇向記者介紹說，3D服裝技術(shù)是大勢所趨。

????面對新的市場趨勢，中國服裝品牌從未停止創(chuàng)新。在中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的道路上，CHIC與中國服裝品牌攜手“力行”，提升服務(wù)品質(zhì)，激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動力。