????2014索契冬奧會日前成功落幕。作為中國奧委會合作伙伴，安踏此次冬奧營銷堪稱“名利雙收”，廣受各界贊譽(yù)和好評。

????從開幕式上**龍服精彩亮相到安踏運(yùn)動裝備點(diǎn)亮賽場，安踏品牌關(guān)注度和美譽(yù)度在索契冬奧會期間大幅提高。國內(nèi)權(quán)威媒體《人民日報(bào)》撰文指出，安踏在傳承奧林匹克精神和推動冬季運(yùn)動普及方面的很多做法都頗具示范效應(yīng)和**作用，在本屆冬奧會營銷方面的獲益高于預(yù)期。

????《人民日報(bào)》的觀點(diǎn)也得到了資本市場的印證。在索契冬奧會開幕當(dāng)天，安踏股價(jià)一度上漲超過2%。

????安踏冬奧營銷廣受贊譽(yù)

????在索契冬奧會上，安踏精心打造的中國體育代表團(tuán)**龍服賺足了眼球。中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人分別獲贈**龍服，俄羅斯總統(tǒng)普京對充滿中國文化的**龍服大加稱贊。

????“創(chuàng)新之大、設(shè)計(jì)之精、運(yùn)用之巧，處處都是亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)了安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對中國文化、現(xiàn)代時(shí)尚和體育精神的獨(dú)到見解。”享譽(yù)世界的現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國強(qiáng)認(rèn)為安踏**龍服是不可多得的服飾藝術(shù)品。

????央視的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會開播后央視五套收視率大漲，全國網(wǎng)份額從1.17%上漲到2.06%，漲幅達(dá)76%，頻道排名從第17位升到第10位；33個城市央視五套份額從1.57%漲至3.31%，漲幅超過110%，頻道排名從第15位升至第4位。

????在安踏品牌總裁鄭捷看來，央視五套收視率的提高，意味著安踏關(guān)注度水漲船高。目前，雖然還沒有具體的數(shù)據(jù)能直接反映安踏在索契奧運(yùn)營銷中的收獲，但從目前市場上的反饋來看，“安踏索契營銷收獲了巨大的成功”。

????2月17日，《人民日報(bào)》發(fā)表了一篇題為《冬奧觀察：冬季項(xiàng)目需要社會助力》的評論性文章。文章強(qiáng)調(diào)，安踏牽手國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心已有多年，近來雙方合作的深度廣度不斷拓展。

????奧運(yùn)營銷的“安踏模式”

????從2009年開始與中國奧委會合作，到2012年成功續(xù)約，安踏此前已經(jīng)經(jīng)歷了2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運(yùn)會，這也開創(chuàng)了奧運(yùn)營銷史上的“安踏模式”。通過奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏坐上了中國體育用品行業(yè)**品牌的“寶座”。

????歷年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育的年銷售額為58.7億元，2010年溫哥華冬奧會當(dāng)年，安踏體育的年銷售額迅速增加到74.08億元，比增26.1%；2011年年銷售額又增加到89.04億元，繼續(xù)以20.2%的速度保持增長，并創(chuàng)下安踏歷史之*；2012年倫敦奧運(yùn)會當(dāng)年，在全球體育用品市場面臨高庫存和“關(guān)店大潮”的背景下，安踏體育的年銷售額依然在國內(nèi)體育用品品牌中****，排名躍居行業(yè)**。

????去年12月，由央視和國家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布的2013中國制造業(yè)自主品牌價(jià)值榜中，安踏以78億元的品牌價(jià)值入選運(yùn)動品牌**位。在資本市場上，2013年上半年安踏市值全球同行排名第五，銷售額全球排名第九，利潤全球排名第三。

????**體育營銷專家張慶接受采訪時(shí)表示，通過奧運(yùn)營銷，安踏提升了品牌美譽(yù)度和知名度，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，贊助中國代表隊(duì)，不僅要求企業(yè)需具備一定的實(shí)力，還要求產(chǎn)品也具備相應(yīng)品質(zhì)。因此，對于企業(yè)來說，奧運(yùn)營銷其實(shí)也是一次企業(yè)綜合實(shí)力的展示。

????安踏的奧林匹克基因

????鄭捷表示，安踏攜手中國奧委會，就是想在傳承奧林匹克精神、推動奧林匹克運(yùn)動發(fā)展方面貢獻(xiàn)自己的力量，讓每一位中國人都能感受到奧林匹克運(yùn)動帶來的獨(dú)特魅力！

????從2009年簽約國家水上運(yùn)動中心開始，安踏現(xiàn)在已經(jīng)成功簽約了水上、冬季和跆拳三大中心的16支國家運(yùn)動隊(duì)。也正是在安踏的推動下，中國冬季運(yùn)動的普及率和參與人數(shù)得到了大幅提高。

????2013年初，安踏攜手中國奧委會等聯(lián)合發(fā)起的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”正式啟動。聯(lián)盟將進(jìn)一步推廣奧林匹克精神，推動全民健身運(yùn)動的開展，這彰顯了安踏作為中國體育用品行業(yè)***在體育公益事業(yè)方面**的資源整合能力，以及推廣奧林匹克精神方面的追求。

????正如《人民日報(bào)》所言，“在傳承奧林匹克精神和推動冬季運(yùn)動普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應(yīng)和**作用。”