國內展覽市場總量持續上升，轉型趨勢日趨明顯。

　　2013年，中國展覽市場總量延續了近幾年的上升趨勢，多項指標的增長率超過10%。據不完全統計，2013年全國共舉辦2363個經貿類展覽會，比2012年增長15%；展覽總面積約為7015萬平方米，比2012年增長16%，約有一半的展覽會規模擴大。

　　然而，這種增長從地域上看卻并不均衡，經濟發達地區的展覽業普遍實現了較快增長，經濟欠發達地區展覽業發展呈現漲跌互現的狀態。但成都等中西部展覽明星城市的崛起正在使全國展覽市場向更均衡、協調的方向發展。

　　隨著新一屆中央政府大力推進改革，號稱社會經濟“晴雨表”的展覽業也釋放出諸多轉型信號。2013年，國務院取消和下放**批行政審批等事項，雖然從內容上看對展覽行業暫時無甚影響，但已傳達出政府對市場營銷放權的決心，使得展覽審批制度的存續再次成為業界的熱門話題。無論政府下一步如何動作，許多展覽會、展覽主辦者和展覽場館都有意識地加快了市場化和專業化的進程。“轉型升級”繼續成為2013年中國展覽市場的關鍵詞。

　　2013年，中國經濟面臨著諸多

　　變化。從國際上看，世界經濟仍然延續低速增長態勢，但對刺激政策的依賴程度降低，復蘇基礎趨于穩固。數據顯示，美國經濟已經開始走上正軌，歐元區仍難擺脫負增長，日本有望維持低速增長態勢。作為世界經濟的亮點和希望，新興國家的經濟增長速度很可能好于美歐等發達國家。但根據摩根士丹利對全球經濟形勢的預測，世界經濟周期的后半階段已經開始，全球經濟增長引擎由新興市場國家轉移至發達國家。

　　從國內來看，新一屆中央領導人在保持經濟平穩運行方面顯示出強大的信心，但經濟環境仍顯錯綜復雜。

　　2013年中國經濟增長率為7.7%。雖然這是14年來的*低增速，但的確釋放出了我國在產業結構優化方面取得實質進展的積*信號，特別是以現代服務業為代表的第三產業和高新技術產業的快速發展，逐漸成為中國經濟發展的重要力量。在這樣的背景下，作為現代服務業的重要內容，中國展覽業的運行狀態和趨勢就有了更為特殊的意義。

　　本文以2013年中國展覽業發生的重要事件以及獲取的**手調研資料為基礎，對2013年中國展覽業的總體運行狀況進行簡要回顧與展望。

　　通過對2013年中國展覽業中重要事件的梳理和總結，我們認為本年度中國展覽市場在宏觀層面上具有這樣。

　　六個特征

　　出國展覽市場仍處在過渡期。

　　出國展覽的發展狀況是國際貿易和中國經濟形勢的綜合體現。企業選擇以出國參展的方式“走出去”，既表現出企業實力、良好的經貿環境和政府的鼓勵，也需要企業具備現代貿易的意識。根據中國貿促會展覽管理辦公室提供的數據，2013年我國出展各項指標回落；目標市場由歐美向新興國家戰略轉移；出展產業分布穩中有變，機械類、紡織類、食品類展覽會繼續**；自辦展質量和效益進一步提升。從總體上來看，2013年出國展覽行業在國際市場復蘇緩慢和國內經濟轉型升級的雙重壓力下艱難過渡，隨著中國經濟發展方式的轉變，出展市場結構優化升級的過程還需時日。

　　政府繼續關注展覽業，支持手段開始轉變。

　　2013年，中央和地方政府繼續對展覽業保持較高的關注度。在黨的十八大報告中，現代服務業已成為中國經濟戰略結構調整的重要組成部分。特別是許多中小城市，政府開始認識到展覽會良好的經濟和社會效應，出臺了支持展覽業發展的政策。昆明市博覽事務局正式揭牌成立，將負責全面統籌管理昆明市會展工作；東莞市政府將在東莞認定十大展會和五個成長型展會，從政策、資金上予以重點支持；珠海市舉辦會展業發展論證會，將采取組合措施推動展覽業發展；桂林市政府將會展業列為市“十二五”期間重點培育的產業之一，并在京舉行桂林會展業推介會。

　　中央“八項規定”的出臺使各級政府對大型展覽會的財政支持受到影響，但也促使政府轉變支持手段，以更符合現代展覽業發展規律的方式對展覽會提供政策、公共服務等方面的支持，積*推動展覽會的市場化轉型。2013年，由文化部和浙江省政府共同主辦了九屆的中國義烏文化產品交易博覽會新增中國貿促會為主辦單位，正式更名為中國（義烏）文化產品交易會，努力由展示為主的博覽會向更加市場化的貿易展覽會轉變。這在目前是很具代表意義的。

　　展覽市場專業化程度逐步提升。

　　近年來，中國展覽市場不斷朝專業化、市場化的方向邁進。綜合類展覽會和展銷會數量減少，取而代之的是有專業細分的展覽會。雖然目前規模和影響較大的展覽會依然多為政府主導，但國家政府部門和部分展覽業規模較大的城市已開始由對展覽會的支持轉變為規范和管理，如國家林業局發布《中國重點林業展會統計與發布辦法》與《中國重點林業展會獎項設置與評獎指導意見》兩個文件,使中國林業展會有了國家規范；成都市規定重大展會前后4個月內一般不再辦類似展會；廣州市制定保障措施改善廣交會展館周邊交通秩序，表明政府不僅將展覽會視為經濟增長點來扶持，而且開始將其作為具有自身發展規律的產業來管理。這些都是展覽業專業化程度提升的標志。

　　場館建設熱度不減。

　　我國場館建設過熱的呼聲一直未歇，但隨著城鎮化進程的加速，大型展覽場館仍不斷開工和落成，并呈現出規模大、參與主體多、城市范圍廣的特點。據不完全統計，2013年全國室內可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦兩個以上經貿類展覽會的展覽館共有152 0173 3840個，合計室內可租用總面積約為572萬平方米。

　　以北京為例，2014年將在北京舉辦多個具有較大影響的世界大會，如亞太經合組織（APEC）會議、世界葡萄大會和世界種子大會等，為了舉辦這些會議又修建了許多具備展覽功能的高檔場館。同時，一些二三線城市更是將興建展覽中心作為推動當地會展業發展、拉動社會經濟和城市建設的核心項目。哈爾濱、張家口、洛陽的新會展中心于今年開始運營，拉薩、呼和浩特、長沙、漳州、昆明、郴州等地的新會展場館正在興建中。

　　會展教育平穩發展。

　　自2003年教育部正式批準普通高校招收會展經濟與管理本科生以來，中國會展教育經過10年的快速擴張，進入平穩發展期。據統計，2013年全國招收會展新生12966人，較上年僅增長5.4%，為2008年以來*低增長率。目前全國會展專業在校生為37826人，其中本科生為10798人，首次過萬。雖然目前開設會展專業的院校眾多，但由于會展作為一個精細的服務產業鏈條，各環節都需要專業人才，加之由畢業生成長為會展業務骨干還需要長期的培養，我國會展專業人才依然短缺。同時，由政府、協會與高校合作進行的展覽培訓也成為從業人員提升專業水平的重要方式。2013年，貿促會牽頭在湖南株洲、郴州，山東青島和廣東深圳舉辦了4場出國展覽知識產權和出國辦展實務系列培訓。與往屆相比，2013年培訓的特點是更加貼近企業和基層，培訓范圍也從單純的展會知識產權延伸到涉外法律培訓、出國辦展實務培訓、展覽市場和形勢分析等課題。