如今電商占比雖然突破10%，但不可回避的是，90%的流量依然在線下，因此未來實體店將為今后零售變革的主要力量、商家企業(yè)生存的根本。

按道理說，跨境O2O的模式是勢在必行的，線上線下結(jié)合互動能夠更好地推動產(chǎn)品的銷售。但在赤裸裸的現(xiàn)實面前，許多人不得不深思。對于跨境電商企業(yè)而言，無論O2O是風(fēng)口還是天坑，是能讓豬都飛起來還是會讓貿(mào)入者摔得粉身碎骨，*終要考驗的還是企業(yè)自身的實力。

進口電商帶著2015年蓬勃發(fā)展的趨勢，在新的一年意氣風(fēng)發(fā)地繼續(xù)攻城略地，擴大戰(zhàn)果。然而，與進口電商大趨勢有所不同，O2O行業(yè)卻身處唱衰、質(zhì)疑聲不斷的窘境之下。也不怪乎如此，從2015年6月跨境進口O2O體驗店星火燎原般一夜紅遍全國，再到撐不過幾個月就基本銷聲匿跡，經(jīng)歷了一次十分典型的滑鐵盧。

基于2015年跨境O2O的表現(xiàn)，2016年伊始的唱衰、“真·偽O2O”論的出現(xiàn)也就顯得理所當(dāng)然。究竟是什么樣的風(fēng)帶著跨境O2O如同風(fēng)口的豬一般飛起來，而后短短半年不到的時間又如同天坑一樣將其埋葬?對此，記者采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)人士。

戰(zhàn)況慘烈，何至于此?

對于如此慘烈的戰(zhàn)況，各方都有些應(yīng)對不及。按道理說，跨境O2O的模式是勢在必行的，線上線下結(jié)合互動能夠更好地推動產(chǎn)品的銷售。但在赤裸裸的現(xiàn)實面前，許多人不得不深思。廈門又一城軟件科技有限公司服務(wù)營運事業(yè)部總裁陳欽鋒告訴記者，跨境O2O作為進口跨境的一種服務(wù)、渠道模式，必將是未來進口跨境的趨勢，這是毋庸置疑的。之所以會出現(xiàn)如此慘烈的戰(zhàn)況，陳欽鋒認為，**是因為商家企業(yè)都捕捉到了進口跨境這個風(fēng)口，因此進入這個市場的人也隨之而來。其次，在于進入市場的商家企業(yè)在模式和行動上的不專業(yè)。第三，資源整合問題。第四，在于很多企業(yè)供應(yīng)鏈整合能力不強導(dǎo)致跨境O2O戰(zhàn)況慘烈。第五，因為國家政策的不明朗，給眾多商家企業(yè)帶來諸多風(fēng)險。*后，由于很多跨境模式的不完善導(dǎo)致跨境O2O市場風(fēng)口雖至，戰(zhàn)況卻慘烈異常。基于這些原因，商家企業(yè)進入跨境這塊領(lǐng)域的風(fēng)險也隨之提高。

跨境O2O是否還有發(fā)展前景?

在大環(huán)境唱衰跨境O2O的情況下，日前，主打跨境O2O的KK跨境獲得了Pre-A輪152 0173 3840萬元的融資，不得不說是一個難得的喜訊。針對O2O是否還有發(fā)展前景，KK館創(chuàng)始人吳悅寧表現(xiàn)出了*大的信心。

“O2O能優(yōu)化實體零售的效率，以前的實體店對用戶幾乎是短線的，現(xiàn)在通過O2O把整個實體店的商品、空間、店員、消費者全部聯(lián)網(wǎng)了。你可以知道每天進店多少人，這些人哪些是老用戶，哪些是新用戶，回頭客如何，你可以知道整個門店的空間人流熱點圖，可以分析判斷那些區(qū)域的商品需要調(diào)整。”

對跨境O2O有信心的當(dāng)然不止吳悅寧，陳欽鋒也是如此。之前陳欽鋒說的跨境O2O作為進口跨境的一種服務(wù)、渠道模式，必將是未來進口跨境的趨勢，主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、如今電商占比雖然突破10%，但不可回避的是，90%的流量依然在線下，因此未來實體店將為今后零售變革的主要力量、商家企業(yè)生存的根本;

2、很多進口商品如今在國內(nèi)的認可度不高，而未來進口商品若要落地，需先解決信任度的問題;

3、如今網(wǎng)絡(luò)推廣的費用不低甚至高于線下，因此線上已不再是實體零售的**避風(fēng)港;

4、如今保稅模式當(dāng)?shù)溃芏嚅T店無法提供完整的商品;

5、線上連帶銷售不如線下，線上打折促銷充其量是虧本賣吆喝，但是線下的促銷所帶來的連帶銷售則成功很多，而這幾點也決定了進口跨境電商未來必須要做O2O，O2O是進口跨境必爭之路。 ?

? ? 更多內(nèi)容請關(guān)注中國百檢網(wǎng)（www.szlhsb.com）