盤點(diǎn)：2015年活躍于中國市場的24個(gè)熱門服飾品牌
作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-16 來源：互聯(lián)網(wǎng)
? ? 今天看到一則新聞，講的是小米手機(jī)在去年三季度，出貨量出現(xiàn)首次下滑，且粉絲效應(yīng)減弱，進(jìn)軍海外市場艱難。至此不由感嘆：花無百日紅。這**，讓我們用心盤點(diǎn)一下，2015年里活躍于中國市場的24大熱品牌，待到明年此時(shí)，再看這24大品牌誰能再榜上有名。
? ? 奢侈品
? ? GUCCI
? ??意大利奢侈時(shí)裝品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：GUCCI
? ? 國家：意大利
? ??創(chuàng)始時(shí)間：152 0173 3840年
? ? 創(chuàng)始人：Guccio Gucci
? ? 簡介：GUCCI以**的品質(zhì)和精湛的意大利工藝聞名于世，高檔、豪華、性感不失優(yōu)雅，成為上流社會(huì)身份、財(cái)富的象征。旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表。據(jù)官網(wǎng)信息，目前全國擁有71家直營店，遍及一二三線城市。
? ??2015熱事件：Gucci新任創(chuàng)意總監(jiān)**早春系列發(fā)布，本季的*大亮點(diǎn)就是對(duì)于“無性別”的強(qiáng)調(diào)，男孩子氣的西裝套裝融合強(qiáng)烈的色彩，體現(xiàn)出獨(dú)有的時(shí)尚態(tài)度。
? ? 中國市場發(fā)展：當(dāng)前，Gucci正處于轉(zhuǎn)型期，新任創(chuàng)意總監(jiān)正加速推進(jìn)品牌的重新定位。Gucci表示在目前80家折扣店鋪的基礎(chǔ)上，計(jì)劃在未來5年內(nèi)完成100家新店鋪的目標(biāo)，為中國奢侈品市場帶來160億的利潤。
? ? Burberry
? ?英國經(jīng)典奢侈品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Burberry
? ? 國家：英國
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1856年
? ? 創(chuàng)始人：ThomasBurberry
? ? 簡介：英國皇室御用品，強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，旗下的風(fēng)衣、絲巾和經(jīng)典的格子圖案更是作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。
? ? 2015熱事件：Burberry合并了所有的副線品牌，對(duì)Burberry London、Burberry Brit和Burberry Prorsum三條副線進(jìn)行整合，此舉目的使公司變得更有效率，也為了更好地應(yīng)對(duì)電商渠道。
? ??中國市場發(fā)展：據(jù)官網(wǎng)信息，品牌在國內(nèi)擁有終端門店68家，**在中國試驗(yàn)了數(shù)字訂單配送方法，提高了庫存可用性，縮短了交貨時(shí)間。
? ? Louis Vuitton
? ? 法國奢侈品皮具品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Louis Vuitton
? ? 國家：法國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1854年
? ??創(chuàng)始人：Louis Vuitton
? ? 簡介：路易威登，奢華旅行箱鼻祖和時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征。產(chǎn)品包括手提包、旅行用品、小型皮具、配飾、鞋履、成衣、腕表、**珠寶及個(gè)性化訂制服務(wù)等，目前在全國30多個(gè)城市擁有近50家專賣店。
? ? 2015熱事件：跨界開拓酒店，收購高定品牌。
? ??中國市場發(fā)展：路易威登表示，該財(cái)年?duì)I收增長6%，至306億歐元，但中國市場需求表現(xiàn)疲弱，中國消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣也依舊低迷。未來，品牌計(jì)劃在內(nèi)地關(guān)閉5至6家門店，繼續(xù)對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，適應(yīng)變化中的中國消費(fèi)者品味。
? ? 輕奢
? ? TOD’S
? ? 以豆豆鞋聞名的手工皮具品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：TOD’S
? ? 國家：意大利
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1970年
? ??創(chuàng)始人：Diego Della Valle
? ? 簡介：TOD’S，以豆豆鞋聞名，意大利制鞋業(yè)里的佼佼者，如今，其已發(fā)展為市值約達(dá)一百一十七億歐元的國際上市皮具集團(tuán)。
? ? 2015熱事件：TOD’S以4.15億歐元收購奢侈鞋履RogerVivier。
? ??中國市場發(fā)展：目前Tod’s已經(jīng)基本覆蓋了中國的一線城市和兩線城市，未來不會(huì)激進(jìn)地選擇繼續(xù)擴(kuò)張開店，而是通過市場活動(dòng)以及公關(guān)推廣來了解中國消費(fèi)者的需求。
? ? Coach
? ? 下滑后又逐漸回暖的輕奢時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：Coach
? ? 國家：美國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1941年
? ??創(chuàng)始人：Miles Cahn
? ? 簡介：Coach代表美式時(shí)尚，以簡潔、耐用的風(fēng)格特色贏得消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品涉及手袋、配飾、服飾、手表等。目前，Coach在45個(gè)國家有售，在中國各城市分布100多家專賣店，并在上海建立了地區(qū)性的配送中心，此外，Coach去年入駐天貓平臺(tái)。
? ? 2015熱事件：新任設(shè)計(jì)師作品受年輕人追捧，業(yè)績降幅*小。
? ? ?中國市場發(fā)展：Coach財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年一季度中國地區(qū)按恒定匯率計(jì)算同比增長3%，內(nèi)地銷售反彈勢頭明顯，未來，Coach將放緩新增店速度，甚至減少門店數(shù)量，不再以“折扣品牌”的形象吸引消費(fèi)，而通過豐富產(chǎn)品線、品牌數(shù)字化、店面體驗(yàn)升級(jí)來提升業(yè)績。
? ? Furla
? ? 致力于打造生活方式的輕奢品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：Furla
? ? 國家：意大利
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1927年
? ? 創(chuàng)始人：Mr.Furlanetto
? ??簡介：FURLA以優(yōu)質(zhì)女裝手袋及皮革聞名，在時(shí)尚界倍受名媛淑女的推崇。目前，F(xiàn)urla遍布91個(gè)國家，在中國16個(gè)城市擁有近30家專賣店。
? ? 2015熱事件：打造生活方式品牌，銷售逆勢上揚(yáng)同比增長30%。
? ? 中國市場發(fā)展：品牌表示，未來要將Furla打造成生活方式品牌，并繼續(xù)增加產(chǎn)品種類，鞋履將是重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)Furla也認(rèn)定了輕奢的增長勢頭，欲在國內(nèi)加快新店投資，在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額成倍增長。
? ? 中高端品牌
? ??Ports 1961
? ? 較早進(jìn)入中國市場的高端女裝品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：寶姿
? ? 國家：加拿大(后被香港陳啟泰家族收購)
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1961年
? ?創(chuàng)始人：Luke Tanabi
? ? 簡介：Ports 1961寶姿產(chǎn)品系列包括男女裝、手袋配飾、眼鏡、香氛等，簡約優(yōu)雅的時(shí)裝風(fēng)格深得全球名流及時(shí)尚人士鐘愛。目前在中國30多個(gè)城市擁有近100家專賣店，影響力輻射全球。
? ? 2015熱事件：去年6月，寶姿出賣自身6%股權(quán)，同年10月，買賣雙方解除協(xié)議，寶姿退回人民幣1.8萬元，并收回股權(quán)；此外還有，寶姿2016春夏上海時(shí)裝周首秀，明星大咖齊聚。
? ? 中國市場發(fā)展：據(jù)公開報(bào)告顯示，集團(tuán)連續(xù)三年半年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下滑。今年上半年寶國國際在中國內(nèi)地、香港以及美國、加拿大共經(jīng)營311家門店，僅新增門店僅1家，而于2013年1231日則為352家，同比減少41家。
? ? J.crew
? ??美國民眾狂熱追捧的零售品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：J.crew
? ??國家：美國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1983年
? ? 創(chuàng)始人：Emily Woods
? ? 簡介：****美國血統(tǒng)，典型美式休閑+職業(yè)風(fēng)格，樣式簡練優(yōu)雅，定價(jià)卻只有**的十分之一，受到美國民眾狂熱追捧。目前，亞洲顧客可于連卡佛專門店及網(wǎng)上商店**選購J.Crew產(chǎn)品。
? ??2015熱事件：放棄**時(shí)裝，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。
? ? 中國市場發(fā)展：J.Crew品牌表示會(huì)發(fā)展保持增長的J.Crew品牌男裝及Crewcuts童裝系列，而持雙位數(shù)增長的Madewell品牌亦是集團(tuán)發(fā)展重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將新增20家門店，并將以精打細(xì)算的消費(fèi)者為目標(biāo)消費(fèi)群體推出名為“J. Crew Mercantile”的低價(jià)產(chǎn)品線。J.Crew集團(tuán)有意擴(kuò)大中國市場份額，在入駐的香港和大陸的6家連卡佛百貨店基礎(chǔ)上提供官網(wǎng)直郵服務(wù)。
? ? Abercrombie & Fitch
? ??美國休閑品牌代表
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：Abercrombie & Fitch
? ? 國家：美國
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1892年
? ? 創(chuàng)始人：David Abercrombie
? ? 簡介：A&F是美國休閑****，當(dāng)今年輕人*青睞的品牌之一，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四個(gè)子品牌。A&F崇尚學(xué)院風(fēng)，推崇舒適、自然、野性，主要走美式休閑路線。
? ??2015熱事件：拋棄男色營銷，走“禁欲”路線。
? ? 中國市場發(fā)展：A&F中國市場的發(fā)展目前來說，并不樂觀，不少行業(yè)人士并不好看它在中國的發(fā)展。品牌表示拋棄男色營銷以后，準(zhǔn)備對(duì)市場表現(xiàn)更優(yōu)的Hollisters在中國加大籌碼。
? ? TOM TAILOR
? ? 德國時(shí)尚生活領(lǐng)導(dǎo)品牌
? ??品牌檔案
? ?品牌名稱：TOM TAILOR
? ? 國家：德國
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1962年
? ? 創(chuàng)始人：Hans-Heinrich Pünjer
? ? 簡介：TOM TAILOR的品牌定位為“NewUrban Player”，品牌宣言“Life is a game，play it，be confident，dress in style”。截至去年9月底，該品牌在35個(gè)國家開設(shè)了437家自營品牌店、197家加盟店、2903家百貨店，并在約9500家多品牌店銷售。
? ? 2015熱事件：**中國旗艦店正式落戶上海虹橋天地購物中心。
? ??中國市場發(fā)展：未來TOM TAILOR還將全面展開線上及線下的業(yè)務(wù)。截至目前，已與線下百貨集團(tuán)百盛百貨(Parkson)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。而在2016年，還將與百盛、銀座、銀泰及20多家省級(jí)經(jīng)銷商共同發(fā)展，在上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京開設(shè)線下實(shí)體店。同時(shí)，TOMTAILOR還將登陸國內(nèi)知名線上平臺(tái)，與京東、天貓、亞馬遜等中國*重要的電商企業(yè)合作，面向龐大消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
? ? Lululemon
? ? 北美高端瑜伽服裝品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Lululemon
? ? 國家：美國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1998年
? ??創(chuàng)始人：Chip Wilson
? ? 簡介：北美高端瑜伽服裝品牌，由于貼身、舒適而又排氣等服用特點(diǎn)，被譽(yù)為“加拿大**專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”。目前在上海北京設(shè)有陳列室，正積*開拓中國市場。
? ? 2015熱事件：全球*大旗艦店紐約開張。
? ??中國市場發(fā)展：Lululemon計(jì)劃以中國為重點(diǎn)開拓亞洲市場，在香港開設(shè)亞洲首間實(shí)體門店，并上線中文網(wǎng)站，隨后更有可能進(jìn)駐阿里巴巴旗下的天貓商城。目前上海的兩家Lululemon陳列室分別位于自忠路和南京西路，而北京首間陳列室預(yù)計(jì)明年開業(yè)。
? ? 歌力思
? ? 2015年**A股上市的女裝品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：歌力思ELLASSAY
? ? 國家：中國深圳
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1996年
? ??創(chuàng)始人：夏國新
? ? 簡介：歌力思致力于打造國際一線女裝品牌，主要經(jīng)營“ELLASSAY”正裝、休閑和**三大產(chǎn)品系列，品牌定位于現(xiàn)代都市女性。目前，公司終端門店數(shù)目達(dá)到400多家，初步形成了全國性的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。
? ? 2015熱事件：A股上市，開盤漲停；收購德國高端品牌Laurèl。
? ? 中國市場發(fā)展：截至2015年8月11日，歌力思公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36399萬元，比上年同期增加11.50%。而上半年歌力思在全國開設(shè)10家新店，同時(shí)出于優(yōu)化渠道考慮關(guān)閉了23家店鋪，全國店鋪總數(shù)為341家。此外，歌力思通過天貓、聚尚、唯品會(huì)、京東、走秀網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)獲得的網(wǎng)絡(luò)銷售金額為3552.29萬元，較上年同期增長102.23%未來。歌力思將在商場直營和分銷兩種銷售模式的基礎(chǔ)上，增加在重點(diǎn)城市的生活館建設(shè)，逐步提高市場占有率和單店效益，進(jìn)而推動(dòng)公司盈利能力的持續(xù)增長。
? ??拉夏貝爾
? ? 大眾女裝市場中擁有較高占有率
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：拉夏貝爾
? ? 國家：中國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1998年
? ? 創(chuàng)始人：邢加興
? ??簡介：拉夏貝爾目前在國內(nèi)50多個(gè)城市擁有自營店柜近5000家，并不斷增長中。
? ? 2015熱事件：強(qiáng)勢回歸，重啟A股上市。
? ? 中國市場發(fā)展：拉夏貝爾今年上半年集團(tuán)同店銷售錄得0.8%的負(fù)增長，品牌預(yù)計(jì)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長放緩，短期內(nèi)零售環(huán)境不會(huì)逆轉(zhuǎn)，未來兩三年同店銷售僅得單位數(shù)增長。未來也將積*拓展店鋪，但因百貨公司同店銷售較差，集團(tuán)有意減低其占整體零售點(diǎn)的比例，且短期內(nèi)無意拓展海外市場，更計(jì)劃引入日韓品牌到內(nèi)地銷售。
? ??地素
? ? 旗下三大品牌對(duì)女裝市場形成多維度滲透
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：地素
? ??國家：中國上海
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：2002年
? ? 創(chuàng)始人：馬瑞敏
? ??簡介：地素目前有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三個(gè)自有品牌，分別覆蓋中高端、高端和中端品牌女裝市場，形成了對(duì)女裝市場多維度的滲透。由于中高端品牌女裝的市場定位，公司銷售終端主要位于中高端的商場中，初步形成了“一二線城市為核心，三四線城市并舉”的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
? ? 2015熱事件：追趕上市熱潮，馬云為第三大股東。
? ? 中國市場發(fā)展：DAZZLE是地素時(shí)尚目前*主要的品牌，占公司主營業(yè)務(wù)收入的6成以上，售價(jià)*低的d'zzit品牌成長*為迅猛，相比之下，高端品牌DIAMOND DAZZLE的發(fā)展則顯得有些遲緩。地素表示，未來短期內(nèi)，百貨渠道仍將是主力渠道。
? ?樂卡克
? ??娛樂化營銷策略助推品牌30%高增長
? ??品牌名稱：Le Coq Sportif
? ? 國家：法國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1882年
? ? 簡介：在現(xiàn)存的法國制造業(yè)中，樂卡克是*古老的品牌，也是世界上歷史*悠久的綜合體育運(yùn)動(dòng)品牌。Logo中的“公雞”是法國的象征。
? ? 2015熱事件：3月—12月，中國美巡賽贊助商；7月，環(huán)法自行車賽贊助商；9月—12月，法式滾球巡回賽贊助商；10月，環(huán)中國國際公路自行車賽贊助商；10月，簽約國民小妹石昱婷；10月，寧波文化廣場旗艦店重裝開業(yè)。
? ? 在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何在營銷策略上占據(jù)高地，是一場關(guān)乎效益與創(chuàng)意的競賽?；厥?015，樂卡克穩(wěn)中求進(jìn)，繼續(xù)保持30%的高速增長。在樂卡克高速增長的背后，娛樂營銷是其中一個(gè)至關(guān)重要的策略。
? ??快時(shí)尚品牌
? ? MUJI
? ? 性冷淡風(fēng)格的快時(shí)尚品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：MUJI無印良品
? ? 國家：日本
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1980年
? ??創(chuàng)始人：田中一光(之一)
? ? 簡介：致力于提倡簡約自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，不浪費(fèi)制作材料并注重商品環(huán)保問題。
? ? 2015熱事件：中國大陸*大旗艦店落戶上海。
? ??中國市場發(fā)展：目前，無印良品在中國已進(jìn)駐38個(gè)城市，店鋪130家，在上海和深圳擁有物流中心，連續(xù)5年保持銷售和利潤“雙增長”。未來，無印良品在中國將保持每年拓展五個(gè)左右新城市的速度，并重點(diǎn)在北上廣及周邊開店，并通過突出價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層。
? ? H&M
? ? 平價(jià)快時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：H&M(Hennes & Mauritz)
? ? 國家：瑞典
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1947年
? ??創(chuàng)始人：ErlingPersson
? ? 簡介：H&M因重新定義平價(jià)快時(shí)尚風(fēng)靡全球，其足跡遍布全球28個(gè)國家，擁有超過3000家專賣店。截至去年11月30日，H&M在2015年成功入駐25個(gè)新城市，新增門店數(shù)量73家，門店總數(shù)已超過300家。
? ? 2015熱事件：亞洲*大旗艦店香港開業(yè)。
? ? 中國市場發(fā)展：目前，H&M在中國發(fā)展迅猛，門店幾乎遍及中國大陸所有省份、直轄市以及自治區(qū)，并深入三、四線城市。
? ??優(yōu)衣庫
? ? 主打基本款的快時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：優(yōu)衣庫
? ? 國家：日本
??
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1963年
? ??創(chuàng)始人：柳井正
? ? 簡介：優(yōu)衣庫主打簡約易搭，質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，經(jīng)營理念“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”，通過摒棄不必要裝潢裝飾的倉儲(chǔ)型店鋪，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
? ? 2015熱事件：北京三里屯試衣間事件，以及在中國接入微信支付。
? ??中國市場發(fā)展：在商品零售額增速放緩的大背景下，優(yōu)衣庫2015財(cái)年大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼，營業(yè)利潤達(dá)386億日元，同比增長66.1%。
? ? New look
? ? 將中國作為第二大市場的快時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：New look
??
? ?國家：英國
? ? 創(chuàng)立時(shí)間：1969年
? ??創(chuàng)始人：Tom Singh
? ? 簡介：英國時(shí)裝零售巨頭之一，主要經(jīng)營中檔價(jià)位潮流服飾，產(chǎn)品系列包括男女裝、少年裝、幼兒裝。目前店鋪延伸至23個(gè)國家，擁有超過1100家店鋪，并具有廣泛的全球影響力。
? ? 2015熱事件：南非大亨19億英鎊收購90%股權(quán)。
? ??中國市場發(fā)展：面對(duì)強(qiáng)勁的快時(shí)尚品牌(專題閱讀)對(duì)手，New Look進(jìn)入中國市場相對(duì)較晚，但鑒于中國市場銷售強(qiáng)勁，品牌計(jì)劃到明年3月增設(shè)70間中**店，使中國成為集團(tuán)的第二大市場。
? ? 美特斯邦威
? ? 5大動(dòng)作**時(shí)尚零售業(yè)大變革
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：美特斯邦威
? ? 創(chuàng)立年份：1995年
? ? 創(chuàng)始人：周成建
? ??簡介：上海美特斯邦威服飾股份有限公司成立于1995年，目前公司旗下?lián)碛小癕etersbonwe”和“ME&CITY”兩大時(shí)尚休閑品牌；“米喜迪”和“MooMoo”兩大童裝品牌，以及獨(dú)立電子商務(wù)平臺(tái)“邦購網(wǎng)”，并于2015年發(fā)布全球**智能化創(chuàng)業(yè)工具“有范”平臺(tái)。
? ? 2015熱事件：發(fā)力智造供應(yīng)鏈，智能工廠邁入工業(yè)4.0時(shí)代；開啟李易峰與周杰倫雙代言新模式；打造“互聯(lián)網(wǎng)+”定義營銷新概念；推出有范APP；《一起出發(fā)》“有范”來襲引爆熒屏。
? ? 中國市場發(fā)展：目前公司已擁有直營門店和特許加盟經(jīng)營店近4700家。未來，品牌將更加關(guān)注“90后”市場，不斷改造線下門店，通過整合上游供應(yīng)鏈資源，讓傳統(tǒng)店鋪擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從而使資產(chǎn)變輕，運(yùn)營成本下降，并希望借推廣“有范”APP，加碼互聯(lián)網(wǎng)布局。
? ? 線上品牌
? ??茵曼
? ? 以棉麻為主的原創(chuàng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌
? ? 品牌檔案
? ?品牌名稱：茵曼
? ? 國家：中國
? ? 創(chuàng)立時(shí)間：2008年
? ? 簡介：以“棉麻藝術(shù)家”為定位的原創(chuàng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼所在的匯美公司旗下，目前還有包括初語、秋殼等在內(nèi)的11個(gè)姐妹品牌，近幾年匯美在運(yùn)作女裝的基礎(chǔ)上，先后擴(kuò)充到鞋子、箱包、配飾、童裝、家具等品類，希望把自己打造成一個(gè)慢生活方式的品牌。
? ??2015年熱事件：全面布局線下零售網(wǎng)絡(luò)
? ? 中國市場發(fā)展：2008年棉麻品牌“茵曼”成立，從外貿(mào)批發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入國內(nèi)網(wǎng)上零售，成為天貓首批入駐的服裝零售品牌，并很快在天貓女裝銷售榜排名前列。目前，公司IPO方面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，只等待合適的時(shí)機(jī)，排隊(duì)上市地點(diǎn)會(huì)選在新三板或科創(chuàng)板。
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? ? 奢侈品
? ? GUCCI
? ??意大利奢侈時(shí)裝品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：GUCCI
? ? 國家：
? ??創(chuàng)始時(shí)間：152 0173 3840年
? ? 創(chuàng)始人：Guccio Gucci
? ? 簡介：GUCCI以**的品質(zhì)和精湛的意大利工藝聞名于世，高檔、豪華、性感不失優(yōu)雅，成為上流社會(huì)身份、財(cái)富的象征。旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、
? ??2015熱事件：Gucci新任創(chuàng)意總監(jiān)**早春系列發(fā)布，本季的*大亮點(diǎn)就是對(duì)于“無性別”的強(qiáng)調(diào)，男孩子氣的西裝套裝融合強(qiáng)烈的色彩，體現(xiàn)出獨(dú)有的時(shí)尚態(tài)度。
? ? 中國
? ? Burberry
? ?英國經(jīng)典奢侈品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Burberry
? ? 國家：
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1856年
? ? 創(chuàng)始人：ThomasBurberry
? ? 簡介：英國皇室御用品，強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的
? ? 2015熱事件：Burberry合并了所有的副線品牌，對(duì)Burberry London、Burberry Brit和Burberry Prorsum三條副線進(jìn)行整合，此舉目的使公司變得更有效率，也為了更好地應(yīng)對(duì)電商渠道。
? ??中國市場發(fā)展：據(jù)官網(wǎng)信息，品牌在國內(nèi)擁有終端門店68家，**在中國試驗(yàn)了數(shù)字訂單配送方法，提高了庫存可用性，縮短了交貨時(shí)間。
? ? Louis Vuitton
? ? 法國奢侈品皮具品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Louis Vuitton
? ? 國家：法國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1854年
? ??創(chuàng)始人：Louis Vuitton
? ? 簡介：路易威登，奢華旅行箱鼻祖和時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征。產(chǎn)品包括手提包、旅行用品、小型皮具、配飾、鞋履、成衣、腕表、**珠寶及個(gè)性化訂制服務(wù)等，目前在全國30多個(gè)城市擁有近50家專賣店。
? ? 2015熱事件：跨界開拓酒店，收購高定品牌。
? ??中國市場發(fā)展：路易威登表示，該財(cái)年?duì)I收增長6%，至306億歐元，但中國市場需求表現(xiàn)疲弱，中國消費(fèi)者對(duì)
? ? 輕奢
? ? TOD’S
? ? 以豆豆鞋聞名的手工皮具品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：TOD’S
? ? 國家：意大利
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1970年
? ??創(chuàng)始人：Diego Della Valle
? ? 簡介：TOD’S，以豆豆鞋聞名，意大利制鞋業(yè)里的佼佼者，如今，其已發(fā)展為市值約達(dá)一百一十七億歐元的國際上市皮具集團(tuán)。
? ? 2015熱事件：TOD’S以4.15億
? ??中國市場發(fā)展：目前Tod’s已經(jīng)基本覆蓋了中國的一線城市和兩線城市，未來不會(huì)激進(jìn)地選擇繼續(xù)擴(kuò)張開店，而是通過市場活動(dòng)以及公關(guān)推廣來了解中國消費(fèi)者的需求。
? ? Coach
? ? 下滑后又逐漸回暖的輕奢時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：Coach
? ? 國家：
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1941年
? ??創(chuàng)始人：Miles Cahn
? ? 簡介：Coach代表美式時(shí)尚，以簡潔、耐用的風(fēng)格特色贏得消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品涉及手袋、配飾、服飾、手表等。目前，Coach在45個(gè)國家有售，在中國各城市分布100多家專賣店，并在上海建立了地區(qū)性的配送中心，此外，Coach去年入駐天貓平臺(tái)。
? ? 2015熱事件：新任設(shè)計(jì)師作品受年輕人追捧，業(yè)績降幅*小。
? ? ?中國市場發(fā)展：Coach財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年一季度中國地區(qū)按恒定匯率計(jì)算同比增長3%，內(nèi)地銷售反彈勢頭明顯，未來，Coach將放緩新增店速度，甚至減少門店數(shù)量，不再以“折扣品牌”的形象吸引消費(fèi)，而通過豐富產(chǎn)品線、品牌數(shù)字化、店面體驗(yàn)升級(jí)來提升業(yè)績。
? ? Furla
? ? 致力于打造生活方式的輕奢
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：Furla
? ? 國家：意大利
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1927年
? ? 創(chuàng)始人：Mr.Furlanetto
? ??簡介：FURLA以優(yōu)質(zhì)女裝手袋及
? ? 2015熱事件：打造生活方式品牌，銷售逆勢上揚(yáng)同比增長30%。
? ? 中國市場發(fā)展：品牌表示，未來要將Furla打造成生活方式品牌，并繼續(xù)增加產(chǎn)品種類，鞋履將是重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)Furla也認(rèn)定了輕奢的增長勢頭，欲在國內(nèi)加快新店投資，在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額成倍增長。
? ? 中高端品牌
? ??Ports 1961
? ? 較早進(jìn)入中國市場的高端
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：寶姿
? ? 國家：加拿大(后被香港陳啟泰家族收購)
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1961年
? ?創(chuàng)始人：Luke Tanabi
? ? 簡介：Ports 1961寶姿產(chǎn)品系列包括男女裝、手袋配飾、
? ? 2015熱事件：去年6月，寶姿出賣自身6%股權(quán)，同年10月，買賣雙方解除協(xié)議，寶姿退回人民幣1.8萬元，并收回股權(quán)；此外還有，寶姿2016春夏上海時(shí)裝周首秀，明星大咖齊聚。
? ? 中國市場發(fā)展：據(jù)公開報(bào)告顯示，集團(tuán)連續(xù)三年半年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下滑。今年上半年寶國國際在中國內(nèi)地、香港以及
? ? J.crew
? ??美國民眾狂熱追捧的零售品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：J.crew
? ??國家：美國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1983年
? ? 創(chuàng)始人：Emily Woods
? ? 簡介：****美國血統(tǒng)，典型美式休閑+職業(yè)風(fēng)格，樣式簡練優(yōu)雅，定價(jià)卻只有**的十分之一，受到美國民眾狂熱追捧。目前，亞洲顧客可于連卡佛專門店及網(wǎng)上商店**選購J.Crew產(chǎn)品。
? ??2015熱事件：放棄**時(shí)裝，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。
? ? 中國市場發(fā)展：J.Crew品牌表示會(huì)發(fā)展保持增長的J.Crew品牌
? ? Abercrombie & Fitch
? ??美國休閑品牌代表
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：Abercrombie & Fitch
? ? 國家：美國
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1892年
? ? 創(chuàng)始人：David Abercrombie
? ? 簡介：A&F是美國休閑****，當(dāng)今年輕人*青睞的
? ??2015熱事件：拋棄男色營銷，走“禁欲”路線。
? ? 中國市場發(fā)展：A&F中國市場的發(fā)展目前來說，并不樂觀，不少行業(yè)人士并不好看它在中國的發(fā)展。品牌表示拋棄男色營銷以后，準(zhǔn)備對(duì)市場表現(xiàn)更優(yōu)的Hollisters在中國加大籌碼。
? ? TOM TAILOR
? ? 德國時(shí)尚生活領(lǐng)導(dǎo)品牌
? ??品牌檔案
? ?品牌名稱：TOM TAILOR
? ? 國家：德國
? ??創(chuàng)始時(shí)間：1962年
? ? 創(chuàng)始人：Hans-Heinrich Pünjer
? ? 簡介：TOM TAILOR的品牌定位為“NewUrban Player”，品牌宣言“Life is a game，play it，be confident，dress in style”。截至去年9月底，該品牌在35個(gè)國家開設(shè)了437家自營品牌店、197家加盟店、2903家百貨店，并在約9500家多品牌店銷售。
? ? 2015熱事件：**中國旗艦店正式落戶上海虹橋天地購物中心。
? ??中國市場發(fā)展：未來TOM TAILOR還將全面展開線上及線下的業(yè)務(wù)。截至目前，已與線下百貨集團(tuán)百盛百貨(Parkson)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。而在2016年，還將與百盛、銀座、銀泰及20多家省級(jí)經(jīng)銷商共同發(fā)展，在上海、
? ? Lululemon
? ? 北美高端瑜伽服裝品牌
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：Lululemon
? ? 國家：美國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1998年
? ??創(chuàng)始人：Chip Wilson
? ? 簡介：北美高端瑜伽服裝品牌，由于貼身、舒適而又排氣等服用特點(diǎn)，被譽(yù)為“加拿大**專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”。目前在上海北京設(shè)有陳列室，正積*開拓中國市場。
? ? 2015熱事件：全球*大旗艦店紐約開張。
? ??中國市場發(fā)展：Lululemon計(jì)劃以中國為重點(diǎn)開拓亞洲
? ? 歌力思
? ? 2015年**A股上市的女裝品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：歌力思ELLASSAY
? ? 國家：中國深圳
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1996年
? ??創(chuàng)始人：夏國新
? ? 簡介：歌力思致力于打造國際一線
? ? 2015熱事件：A股上市，開盤漲停；收購德國高端品牌Laurèl。
? ? 中國市場發(fā)展：截至2015年8月11日，歌力思公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36399萬元，比上年同期增加11.50%。而上半年歌力思在全國開設(shè)10家新店，同時(shí)出于優(yōu)化渠道考慮關(guān)閉了23家店鋪，全國店鋪總數(shù)為341家。此外，歌力思通過天貓、聚尚、唯品會(huì)、京東、走秀網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)獲得的
? ??拉夏貝爾
? ? 大眾女裝市場中擁有較高占有率
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：拉夏貝爾
? ? 國家：中國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1998年
? ? 創(chuàng)始人：邢加興
? ??簡介：拉夏貝爾目前在國內(nèi)50多個(gè)城市擁有自營店柜近5000家，并不斷增長中。
? ? 2015熱事件：強(qiáng)勢回歸，重啟A股上市。
? ? 中國市場發(fā)展：拉夏貝爾今年上半年集團(tuán)同店
? ??地素
? ? 旗下三大品牌對(duì)女裝市場形成多維度滲透
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：地素
? ??國家：中國上海
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：2002年
? ? 創(chuàng)始人：馬瑞敏
? ??簡介：地素目前有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三個(gè)自有品牌，分別覆蓋中高端、高端和中端品牌女裝市場，形成了對(duì)女裝市場多維度的滲透。由于中高端品牌女裝的市場定位，公司銷售終端主要位于中高端的商場中，初步形成了“一二線城市為核心，三四線城市并舉”的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
? ? 2015熱事件：追趕
? ? 中國市場發(fā)展：DAZZLE是地素時(shí)尚目前*主要的品牌，占公司主營業(yè)務(wù)收入的6成以上，售價(jià)*低的d'zzit品牌成長*為迅猛，相比之下，高端品牌DIAMOND DAZZLE的發(fā)展則顯得有些遲緩。地素表示，未來短期內(nèi)，百貨渠道仍將是主力渠道。
? ?樂卡克
? ??娛樂化營銷策略助推品牌30%高增長
? ??品牌名稱：Le Coq Sportif
? ? 國家：法國
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1882年
? ? 簡介：在現(xiàn)存的法國制造業(yè)中，樂卡克是*古老的品牌，也是世界上歷史*悠久的綜合體育運(yùn)動(dòng)品牌。Logo中的“公雞”是法國的象征。
? ? 2015熱事件：3月—12月，中國美巡賽贊助商；7月，環(huán)法自行車賽贊助商；9月—12月，法式滾球巡回賽贊助商；10月，環(huán)中國國際公路自行車賽贊助商；10月，簽約國民小妹石昱婷；10月，寧波文化廣場旗艦店重裝開業(yè)。
? ? 在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何在營銷策略上占據(jù)高地，是一場關(guān)乎效益與創(chuàng)意的競賽?；厥?015，樂卡克穩(wěn)中求進(jìn)，繼續(xù)保持30%的高速增長。在樂卡克高速增長的背后，娛樂營銷是其中一個(gè)至關(guān)重要的策略。
? ??快時(shí)尚品牌
? ? MUJI
? ? 性冷淡風(fēng)格的快時(shí)尚
? ??品牌檔案
? ? 品牌名稱：MUJI無印良品
? ? 國家：日本
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1980年
? ??創(chuàng)始人：田中一光(之一)
? ? 簡介：致力于提倡簡約自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，不浪費(fèi)制作材料并注重商品環(huán)保問題。
? ? 2015熱事件：中國大陸*大旗艦店落戶上海。
? ??中國市場發(fā)展：目前，
? ? H&M
? ? 平價(jià)快時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：H&M(Hennes & Mauritz)
? ? 國家：瑞典
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1947年
? ??創(chuàng)始人：ErlingPersson
? ? 簡介：H&M因重新定義平價(jià)快
? ? 2015熱事件：亞洲*大旗艦店香港開業(yè)。
? ? 中國市場發(fā)展：目前，H&M在中國發(fā)展迅猛，門店幾乎遍及中國大陸所有省份、直轄市以及自治區(qū)，并深入三、四線城市。
? ??優(yōu)衣庫
? ? 主打基本款的快時(shí)尚品牌
? ? 品牌
? ??品牌名稱：優(yōu)衣庫
? ? 國家：日本
??
? ? 創(chuàng)始時(shí)間：1963年
? ??創(chuàng)始人：柳井正
? ? 簡介：優(yōu)衣庫主打簡約易搭，質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，經(jīng)營理念“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”，通過摒棄不必要裝潢裝飾的倉儲(chǔ)型店鋪，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
? ? 2015熱事件：北京三里屯試衣間事件，以及在中國接入微信支付。
? ??中國市場發(fā)展：在商品
? ? New look
? ? 將中國作為第二大市場的快時(shí)尚品牌
? ? 品牌檔案
? ? 品牌名稱：New look
??
? ?國家：英國
? ? 創(chuàng)立時(shí)間：1969年
? ??創(chuàng)始人：Tom Singh
? ? 簡介：英國時(shí)裝零售巨頭之一，主要經(jīng)營中檔價(jià)位潮流服飾，產(chǎn)品系列包括男女裝、少年裝、幼兒裝。目前店鋪延伸至23個(gè)國家，擁有超過1100家店鋪，并具有廣泛的全球影響力。
? ? 2015熱事件：南非大亨19億英鎊收購90%股權(quán)。
? ??中國市場發(fā)展：面對(duì)強(qiáng)勁的快時(shí)尚品牌(專題閱讀)對(duì)手，New Look進(jìn)入中國市場相對(duì)較晚，但鑒于中國市場銷售強(qiáng)勁，品牌計(jì)劃到明年3月增設(shè)70間中**店，使中國成為集團(tuán)的第二大市場。
? ? 美特斯邦威
? ? 5大動(dòng)作**時(shí)尚零售業(yè)大變革
? ? 品牌檔案
? ??品牌名稱：美特斯邦威
? ? 創(chuàng)立年份：1995年
? ? 創(chuàng)始人：周成建
? ??簡介：上海美特斯邦威
? ? 2015熱事件：發(fā)力智造供應(yīng)鏈，智能工廠邁入工業(yè)4.0時(shí)代；開啟李易峰與周杰倫雙代言新模式；打造“互聯(lián)網(wǎng)+”定義營銷新概念；推出有范APP；《一起出發(fā)》“有范”來襲引爆熒屏。
? ? 中國市場發(fā)展：目前公司已擁有直營門店和特許加盟經(jīng)營店近4700家。未來，品牌將更加關(guān)注“90后”市場，不斷改造線下門店，通過整合上游供應(yīng)鏈資源，讓傳統(tǒng)店鋪擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從而使資產(chǎn)變輕，運(yùn)營成本下降，并希望借推廣“有范”APP，加碼互聯(lián)網(wǎng)布局。
? ? 線上品牌
? ??茵曼
? ? 以棉麻為主的原創(chuàng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌
? ? 品牌檔案
? ?品牌名稱：茵曼
? ? 國家：中國
? ? 創(chuàng)立時(shí)間：2008年
? ? 簡介：以“棉麻藝術(shù)家”為定位的原創(chuàng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼所在的匯美公司旗下，目前還有包括初語、秋殼等在內(nèi)的11個(gè)姐妹品牌，近幾年匯美在運(yùn)作女裝的基礎(chǔ)上，先后擴(kuò)充到鞋子、箱包、配飾、童裝、家具等品類，希望把自己打造成一個(gè)慢生活方式的品牌。
? ??2015年熱事件：全面布局線下零售網(wǎng)絡(luò)
? ? 中國
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