【探索】中國服裝高級定制有待實現產業化發展
作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網
? ?近年來，隨著消費者收入的積累和
? ?然而，盡管這一產業目前處于發展快車道，但多名業內人士指出，中國的**定制行業仍存在多項短板，民族品牌很難獲得國際認可，未來需要進一步提升產品品質，塑造品牌個性，引入成熟的商業機制，增加資本投入，以實現產業化發展。
? ?隨著我國經濟發展以及中國
? ?曾有報道稱，“**定制”目前在中國已經幾乎遍地開花，僅北京號稱**定制的品牌和工作室便有上千家。
? ?財富品質研究院院長周婷稱，我國的高端群體在2012年就已經開始出現“生活方式全面定制化”的趨勢，內容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費者的消費觀念出現了這樣巨大的變化，這是整體消費升級的變化，直接推動了定制產業的發展。
? ?“有意思的是，在
? ?從某男士服裝
? ?但是，有說法稱，高定并不掙錢。
? ?確實，由于復雜的工藝和較長的手工制作周期，高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實力，而對于品牌的意義則在于啟示未來時尚走向，以便將其中部分元素調整應用在**成衣的制作中，“通過其品牌影響力、客戶資源和生產能力快速市場化。還有一些價位相對較低的半定制，性價比高，用成衣的方式來做定制，出貨量非常大。”周婷解釋稱。
? ?值得一提的是，想要打入國際市場的中國高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學”的旗號，大量使用中國傳統服裝元素。周婷認為，這樣的選擇確實曾幫助中國設計師在國際市場上獲得*初的關注，但恰恰也成為制約中國高定在國際上取得成功的因素之一，前幾個打入國際市場的高端品牌漸漸模式化，成為一種“中國形象代言”。
? ?“這些元素是中國特色，代表了中國高超的工藝水平，但它們不能為品牌塑造自己獨特的品牌個性，導致品牌無法將其設計轉變為商業能力。企業需要存活，但是像目前這些手工作坊式的高定品牌，我敢說，這些企業的現金流幾乎都非常緊張，財務狀態非常窘迫，如果再不做些營銷噱頭，就更不可能吸納資本來支持品牌發展。”周婷說。
? ?中國高定的國際道路
? ?周婷指出，盡管目前中國的消費者已經出現了大量的定制需求，且國內品牌在定制化發展方向上已經探索了20年有余，可惜的是至今沒有一個品牌得到國際行業認可。
? ?“盡管我國的品牌在國際上做了很多努力，作了很多秀，也參加了很多展會，獲得了外媒的報道，但要想獲得業內的完全認可需要非常高的水準，僅靠這些是遠遠不夠的，更遑論法國**時裝公會頒發的HauteCouture資格了。”周婷說。
? ?據了解，目前，法國**時裝公會僅有長期會員11個，包括Chanel、ChristianDior、JeanPaulGaultier等。此外，公會還有不固定的“邀請會員”，中國設計師馬可、勞倫斯·許、蘭玉和殷亦晴都屬此列。
? ?然而，相較于Chanel、ChristianDior等品牌的知名度，中國高端服裝品牌卻鮮有人知。中投顧問輕工業研究員朱慶驊認為，雖然中國**定制服裝市場近幾年發展較為迅速，但是與國際大品牌相比，中國**定制服裝產業發展成熟度比較低，市場規模較小，尚未形成可以借鑒的發展模式，也沒有出現運營較為成熟的品牌。
? ?其實，不僅是服裝，包括中國曾一度引以為傲的瓷器、漆器等高端手工制品，其實在市場上并不缺乏優質的產品，卻同樣鮮有人知。朱慶驊認為，外國品牌之所以能夠享譽世界，靠的就是樹立全球性品牌，而中國高端手工制品在品牌定位、營銷計劃等方面能力不足，未能形成大品牌或大產業。未來，中國高端手工制品想要發展，缺乏的是一個較為成熟的商業機制。
? ?為Dior、Chanel等知名時尚品牌提供了40多年軟件技術支持和裁剪系統的法國力克系統首席執行官DanielHarari告訴記者，“中國品牌想保持競爭力，就需要提升價值、服務、品牌質量以及創造力，使自己與眾不同。”
? ? 力克大中華區總裁AndreasKim也認為，通過投資創新以及智能技術，中國服裝制造企業可以將重心轉向運營效率和產品質量，并*終將“中國制造”真正打造成品質**的商標。
? ?周婷也表示，無論是服裝還是其他手工制品，國內高端
? ?“LV包像臺風一樣在中國肆虐了30年。但我相信，5年后中國就能出現自己的奢侈品品牌；20年后，中國的手工奢侈品一定走在世界的前列。”上海家化前掌門人葛文耀如今的身份是上海國際時尚聯合會會長，并成立名為“高定上海”的公司，將其打造為中國本土時尚精品定制交易服務平臺。
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