? ? ? ?3月11日,
國內(nèi)上市服裝企業(yè)“東莞搜于特服裝股份有限公司”(以下簡稱搜于特)與“廣州市匯美服裝有限公司”(以下簡稱匯美集團)正式對外宣布戰(zhàn)略合作協(xié)議,搜于特向匯美集團戰(zhàn)略投資3.24億元人民幣元收購匯美集團25.2%的股權(quán)。交易完成后,搜于特將成為匯美集團*大股東,本次交易也成為中國迄今*大額電商品牌融資。?
就記者對雙方的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的分析來看,本次合作有利于雙方資源和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的互補,對雙方的長遠發(fā)展有很大的利好作用。
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據(jù)悉,搜于特旗下品牌“潮流前線”主營青春休閑裝系列,主攻平價休閑裝市場,產(chǎn)品銷售也三四線城市為主。截止2014年底,潮流前線在全國共有152 0173 3840家實體門店,其線下銷售渠道的強大供應(yīng)鏈管理和資源整合能力。而擁有知名淘品牌茵曼、初語等品牌的匯美集團,其下品牌銷售主要以線上為主,以原創(chuàng)設(shè)計為主打,鮮明個性的品牌調(diào)性使其在線上中高端女性消費群體中有較高的認可度,集團主力品牌銷售長期名列天貓、京東、唯品會等大型電子商務(wù)平臺名列前3甲。因此,雙方不同的品牌定位和渠道布局,可以讓雙方在市場開拓和資源整合方面有較大的發(fā)展空間。
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其實,在注資匯美集團之前,搜于特很早便開始了對女裝市場的布局。2014年,搜于特在收購女裝品牌ELLE后不久,便宣布增資入股“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”3個女裝電商品牌,這3個女裝品牌都有著明確的市場定位和鮮明產(chǎn)品個性的線上品牌。而其本次投資匯美集團,旗下的品牌也主要針對線上女裝中高端市場。而女裝市場,是未來搜于特業(yè)績增長潛力*大的一塊市場。從目前搜于特目前的主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看,校園休閑系列占其銷售收入的40.45%,時尚商務(wù)系列占36.96%,而優(yōu)雅淑女系列只占到22.6%。因此,未來女裝市場則是搜于特業(yè)務(wù)增長潛力*大的一塊。投資匯美集團,將有力地推進搜于特在女裝市場的布局和發(fā)展。
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與此同時,同匯美集團的合作也有利于推進搜于特在線上市場的發(fā)展。搜于特董事長馬鴻表示,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)是中國新經(jīng)濟*顯著的標(biāo)志,搜于特一向重視這個市場的潛力和挖掘。顯然,收購線上女裝品牌,是搜于特適應(yīng)線上快速的供應(yīng)鏈體系、提升品牌線上管理和推廣能力*有效的途徑。
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從匯美集團來看,旗下品牌茵曼、初語及生活在左等品牌,一直在線上有著很好的表現(xiàn),長期名列各大主流線上平臺女裝品類的銷售前列,目前,集團年銷售額已突破10億元。但囿于線上平臺競爭激烈,品牌利潤較低等綜合因素,相較于線下品牌10%左右的凈利潤率,2014年茵曼的品牌凈利潤率只有4%左右。因此,匯美集團從很早便已籌劃布局線下渠道。從這個層面來看,與搜于特合作將有力地推進匯美品牌在線下渠道的布局。搜于特*新公布的數(shù)據(jù)來看,加盟代理商的業(yè)績貢獻占到公司總營收的89.61%,因此,同掌握豐富經(jīng)銷商資源的搜于特合作,將有力推進匯美集團在線下的發(fā)展。
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對于本次融資用途,匯美集團董事長方建華表示,公司將用于IT信息系統(tǒng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的投入,并會繼續(xù)物色有特色的“小而美”品牌進行投資或收購,與此同時,茵曼在現(xiàn)有和新拓展的孵化品牌上加大投資力度。
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更引人關(guān)注的是,此次交易完成后,匯美服裝擬立刻啟動申請在A股上市,并計劃于2015年12月31日之前向中國證監(jiān)會提交A股上市申請。搜于特方面也承諾,將全力支持匯美服裝的獨立上市,并表示,如果因為搜于特對匯美服裝的持股而導(dǎo)致匯美服裝不能滿足上市的條件,公司應(yīng)采取一切必要的手段,以使匯美服裝能夠滿足上市的條件。
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