破產(chǎn)的消息不脛而走,其中*引人注目的是美國(guó)老牌Jones New York關(guān)閉全部門店,很多業(yè)內(nèi)人士為之一驚。伴隨著如此規(guī)模的關(guān)店潮,人們不禁開(kāi)始懷疑美國(guó)市場(chǎng)真的在逐步回暖嗎?
傳統(tǒng)零售遇考驗(yàn)
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從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,雖然美國(guó)在消費(fèi)、投資的拉動(dòng)下,經(jīng)濟(jì)逐漸穩(wěn)步回升,但新年伊始,美國(guó)多家以青少年為主要受眾的品牌卻因各種經(jīng)營(yíng)壓力紛紛破產(chǎn),也讓企業(yè)頗感焦慮。新年伊始,以商場(chǎng)主導(dǎo)型服裝零售品牌Body Central Corp閉店;美國(guó)老牌女裝Jones New York宣布關(guān)閉其127家零售店,其中包括加拿大的36家門店,該品牌的批發(fā)業(yè)務(wù)也將終止。Jones New York在梅西百貨、Lord&Taylor、Bon-Ton、貝爾克和Dillard’s等百貨商店均有商鋪。此外,還包括C. Wonder和青少年女裝及配飾品牌Wet Seal在內(nèi)的數(shù)家品牌,也迫于各種不同程度的經(jīng)營(yíng)壓力宣告破產(chǎn)。
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美國(guó)梅西百貨也于此前發(fā)布了令人失望的業(yè)績(jī)前景,旗下高管聲稱消費(fèi)者選擇去別處花錢,甚至,曾備受年輕人青睞的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle,也紛紛“瘦身”并改變經(jīng)營(yíng)策略。C. Wonder首席執(zhí)行官Harlan Kent也曾表示,該公司之前曾試圖通過(guò)打折等手段改善業(yè)績(jī),但均無(wú)顯著效果。
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根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者信息公司NPD集團(tuán)近來(lái)發(fā)布的數(shù)據(jù)表示,雖然美國(guó)消費(fèi)者2014年在服裝、鞋子和配飾方面的支出小幅增加,但是這些增加主要依靠新的銷售渠道來(lái)驅(qū)動(dòng),而非像梅西百貨這樣的傳統(tǒng)零售商。梅西集團(tuán)首席執(zhí)行官Terry J. Lundgren稱,本財(cái)年梅西集團(tuán)將加大投資建設(shè)低價(jià)產(chǎn)品商店和國(guó)際商店,低價(jià)商店主要銷售一些二手產(chǎn)品以及退貨,因此2015財(cái)年集團(tuán)資本支出費(fèi)用將增加6%,達(dá)12億美元,這將影響2015財(cái)年贏利能力。
美國(guó)市場(chǎng)整體向好
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雖然經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,但美元匯率的走高給美國(guó)采購(gòu)商帶來(lái)了*大的福音,也促使美國(guó)民眾的消費(fèi)支出逐步增長(zhǎng)。美聯(lián)儲(chǔ)官員普羅索此前曾指出,美國(guó)制造業(yè)表現(xiàn)良好,服務(wù)業(yè)也在回升,經(jīng)濟(jì)在一點(diǎn)點(diǎn)地穩(wěn)步改善。從對(duì)幾家企業(yè)的采訪中記者也發(fā)現(xiàn),出口企業(yè)總體看好美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì),但他們同時(shí)表示美國(guó)消費(fèi)者的口味已經(jīng)悄悄地發(fā)生了變化,企業(yè)需要積*調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)策。
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內(nèi)蒙古春雪羊絨有限公司總經(jīng)理張樹(shù)向《中國(guó)紡織報(bào)》社記者表示:“來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的訂單正在發(fā)生變化,如在梅西百貨等這種中高檔的商鋪,大訂單正在縮小,而且消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)量提出了更高的要求,對(duì)于羊絨這種有季節(jié)性的服裝產(chǎn)品而言,企業(yè)必須通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。正因如此,去年我們?cè)诿绹?guó)成立了分公司進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,例如將羊絨跟麻纖維混搭進(jìn)行紡紗工藝的改良,從而增加了訂單量。”
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曾輔導(dǎo)過(guò)多家服飾品牌的資深專家、IFB香港國(guó)際時(shí)尚品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生表示:“從整體上看,美國(guó)市場(chǎng)龐大且成熟,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,該市場(chǎng)的潛力還是很大的,但市場(chǎng)卻在發(fā)生著質(zhì)的變化。就以青少年消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,已經(jīng)發(fā)生了從追求經(jīng)典到快時(shí)尚、從追求大眾化到個(gè)性化、從追求整體感到講究個(gè)人混搭,以及購(gòu)買方式從實(shí)體轉(zhuǎn)為線上等種種變化,這樣的變化足以說(shuō)明對(duì)于一個(gè)一成不變的品牌,破產(chǎn)、倒閉其實(shí)是必然現(xiàn)象。”
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消費(fèi)口味變化多
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四川省金笛服飾有限公司總經(jīng)理黃萍也認(rèn)為創(chuàng)新已成為出口企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。她表示:“美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并不能代表消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng),美國(guó)的消費(fèi)格局倒是發(fā)生了變化,以往發(fā)展較快的是青少年品牌市場(chǎng),而現(xiàn)在包括青少年品牌在內(nèi)的中、低檔服裝已經(jīng)供大于求,而新興品牌的迅速崛起以及電商的沖擊,對(duì)我國(guó)出口企業(yè)形成了更大的考驗(yàn)。”
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黃萍還表示,并不是中低端市場(chǎng)不值得做,因?yàn)闆](méi)有消失的市場(chǎng),只有消失的企業(yè)。我國(guó)出口企業(yè)需要看到這些破產(chǎn)的品牌為何失敗?事實(shí)上,這些品牌有許多共性,如作為以青少年為主要受眾群體的品牌,其銷售渠道卻過(guò)度依賴大型百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心。
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此外,隨著消費(fèi)者品位不斷變化,實(shí)體店零售市場(chǎng)越發(fā)多元化,致使很多傳統(tǒng)服裝品牌承受了巨大壓力。內(nèi)蒙古春雪羊絨有限公司總經(jīng)理張樹(shù)表示,在美國(guó),設(shè)計(jì)師品牌等比較具備個(gè)性的品牌正在逐步搶占市場(chǎng),這些品牌的訂單量不大,增長(zhǎng)速度卻不慢。
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確實(shí),面對(duì)零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)變化并探尋如何快速反應(yīng)是出口企業(yè)必須研究的課題。王翔生認(rèn)為,未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)更加關(guān)注更具個(gè)性風(fēng)格的產(chǎn)品,以及具有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。
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