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陳野槐:中國服裝品牌還不夠務實

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

?  前不久亮相的APEC服裝帶熱了一個詞“新中裝”。作為參與此次APEC領導人服裝設計的**定制設計師,陳野槐覺得雖然這次設計結束了,但接下來如何打造“新中裝”品牌,是中國服裝設計師更大的挑戰。
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  “政府現在提倡打造‘新中裝’,和眼下中國本土品牌的集體困境很有關系”,從北京回滬后,陳野槐在其工作室接受了筆者的采訪。
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  陳野槐是中國*早一批留學美國紐約時裝學院的服裝設計師。畢業后,曾先后在紐約第七大道的**時裝公司zum zum、halston、donna karan任設計師,也曾是洛杉磯tadashi時裝集團的設計總監。2009年自立門戶,在上海成立GRACE CHEN**定制設計中心。
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  雖然她現在的工作是為金字塔尖的一小撮人制作衣服,但問起*欣賞的品牌時,陳野槐提到的卻是優衣庫。她說自己的*大夢想是能夠改變街頭的風景,希望將來可以擁有一個優衣庫姊妹品牌。
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  但這在中國現在還很難。一方面獨立設計師品牌很難有龐大的資金去開店、投資渠道;另一方面,即便是像她這樣受過了高等的設計教育,如果直接去做了商業品牌,仍然會有些擔心其設計師身份不能被認可。
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  “中國設計圈很奇怪,人們常常會擔心自己的作品沒有‘設計’,對于成功的認識也不夠‘務實,陳野槐說。很多人判定一個設計師是否成功,并不是依據他(她)設計的服裝有多少人在穿,而是獲得了什么獎項。也正是因為爭奪獎項,使得T臺上充斥著標新立異的設計,忘記了服裝*原始的穿著功能。
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  “現在,我做了**定制,沒有人會不認為我是一名設計師。”陳野槐非常不認同人們將優衣庫的成功完全歸結于營銷、管理等,“你不能否認優衣庫依然是有設計的,除了面料上的創新,即便是一款簡單的T恤,你很難在別處買到一模一樣的。”
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  在她看來,一名設計師如果沒有獲得商業上的成功,則不能稱之為成功,“連阿瑪尼都說,成功應該讓市場來檢驗。”
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  在陳野槐看來,人們之所以不把一名商業品牌設計師當作設計師,也是因為那些知名的中國本土服裝品牌,以往缺少對設計以及產品本身的關注,而把更多的關注點放在了營銷等其他方面,而這也恰恰是造成中國本土品牌不敵海外品牌*重要的原因。

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