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ZARA、H&M等多家快時(shí)尚品牌搶完雙11部署長期戰(zhàn)略

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? 在今年的“雙11”大促活動(dòng)中,ZARA、H&M、TIPSHOP、優(yōu)衣庫等多家國外快時(shí)尚品牌趕在活動(dòng)前扎堆涉足電商平臺(tái)。廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰認(rèn)為,快時(shí)尚品牌此舉除為備戰(zhàn)外,更重要的是借此節(jié)點(diǎn)部署長期戰(zhàn)略,讓更多人關(guān)注其涉足電商的動(dòng)作。
 Zara母公司Inditex集團(tuán)公布截至7月31日業(yè)績報(bào)告顯示,上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤9.28億歐元,受負(fù)面匯率影響較去年同期9.51億歐元下滑2.4%,但高于分析師預(yù)計(jì)的9.098億歐元。截至2014年上半年底,集團(tuán)在全球88個(gè)市場(chǎng)設(shè)有6460間門店,凈增120間,線上業(yè)務(wù)擴(kuò)展至25個(gè)市場(chǎng)。9月Zara線上商店在南韓上線,10月10日,Inditex集團(tuán)旗下中高端快時(shí)尚品牌Massimo Dutti首次在中國開設(shè)在線平臺(tái)。10月13日,ZARA天貓官方旗艦店在中國亮相,Inditex集團(tuán)加快了與電商合作的腳步。
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  據(jù)了解,快時(shí)尚品牌涉足電商儼成風(fēng)潮,9月10日,H&M網(wǎng)上商店登陸中國并在各大電視臺(tái)播出多款宣傳廣告。9月24日,同屬迅銷集團(tuán)的優(yōu)衣庫姐妹品牌康特妮和普林賽斯丹丹進(jìn)入淘寶網(wǎng),兩個(gè)品牌的官方授權(quán)名為“康特妮和普林賽斯丹丹”,而英國快時(shí)尚品牌TOP SHOP也于國慶節(jié)前入駐尚品網(wǎng)開設(shè)官方旗艦店。
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  黃文杰認(rèn)為,快時(shí)尚產(chǎn)品大眾化,款式更新快,價(jià)格相對(duì)較低,較一些**奢侈品牌顯得更為親民,其粉絲對(duì)某品牌的風(fēng)格、尺寸等有一定了解,網(wǎng)購到不合身衣服的概率相對(duì)小一些,所以持久發(fā)展就還是應(yīng)該線上線下同款同價(jià),蘇寧電器就是采用這種模式。
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  線上線下各有優(yōu)勢(shì),線下可試穿,有體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì),線上消費(fèi)便捷,黃文杰表示,“未來消費(fèi)者對(duì)便捷購物的要求越來越高,在線上發(fā)展快時(shí)尚品牌,試穿的問題可以通過科技來解決。不管是網(wǎng)店還是實(shí)體店,都是快時(shí)尚的銷售渠道,未來快時(shí)尚品牌線上線下的聯(lián)動(dòng)將更密切,網(wǎng)店銷售額占總銷售額的比例也將逐步上升,這也是快時(shí)尚應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向之一?!?/div>
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