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紡織服裝業(yè):“新常態(tài)”下的生存之道

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

?  李克強(qiáng)總理近日與出席第八屆夏季達(dá)沃斯論壇的企業(yè)家代表對(duì)話,面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài),一方面強(qiáng)調(diào)“保持定力”,另一方面要求“有所作為”。兩種勁道,恰恰拿捏住新常態(tài)下企業(yè)生存發(fā)展的分寸。
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  紡織工業(yè)新常態(tài)并不是一個(gè)輕松的話題。不可逆轉(zhuǎn)的企業(yè)運(yùn)行成本增加、貿(mào)易環(huán)境變化、投資環(huán)境變化;傳統(tǒng)行業(yè)的低門檻與品牌做強(qiáng)的高難度;產(chǎn)品遍布世界,品牌走不出**等等;大而不強(qiáng)、大而難強(qiáng)的現(xiàn)實(shí),一再?gòu)?qiáng)化著變革創(chuàng)新的必要性。只有理念堅(jiān)定、方向正確,才可疾步前行、預(yù)窺千里。
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  **,新常態(tài)下亟須找回“平常心”。種瓜得瓜,種豆得豆;一夜暴富,可遇不可求;只贏不輸,亙古未有。行業(yè)代有人才出,各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年。只有心態(tài)正常了,才能告別浮躁,踏實(shí)進(jìn)步。
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  新世紀(jì)前10年,我國(guó)紡織工業(yè)乘著上一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整成果和入世機(jī)遇,獲得了**的高速發(fā)展,其勢(shì)頭可謂點(diǎn)石成金,灑豆成兵。然而,紡織服裝行業(yè)總體而言沒(méi)有秘密、沒(méi)有長(zhǎng)期獲取超額利潤(rùn)的資本。**可以確定的長(zhǎng)期利好是,穿衣乃所有人長(zhǎng)期穩(wěn)定之需,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、需求越大。決定企業(yè)進(jìn)退至關(guān)重要的因素是,誰(shuí)在過(guò)好日子時(shí)忘了進(jìn)步,誰(shuí)就可能被淘汰。
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  其次,新常態(tài)下亟須強(qiáng)調(diào)專心。紡織服裝業(yè)看似門檻不高,實(shí)則與科技的發(fā)展和需求的遞進(jìn)同步,更高新的技術(shù)、更科學(xué)的運(yùn)作模式及更先進(jìn)的管理方法是一切行業(yè)進(jìn)步的內(nèi)在要求。貪圖小利、不思進(jìn)取,就沒(méi)有進(jìn)步;左顧右盼、用心不專,就不會(huì)有發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力;貪圖眼前、不思長(zhǎng)遠(yuǎn),就難有未來(lái)。
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  綜觀世界上的成功企業(yè),無(wú)一不是“不求百?gòu)?qiáng),但求百年”。魯泰紡織成立24年來(lái)專心于紡織,用700人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),維持企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,成為眾多世界知名品牌的固定供應(yīng)商,實(shí)現(xiàn)同品種面料出口單價(jià)*高。
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  在創(chuàng)造出多項(xiàng)奇跡的深圳,政府對(duì)服裝業(yè)的支持實(shí)實(shí)在在,協(xié)會(huì)的服務(wù)扎扎實(shí)實(shí),企業(yè)發(fā)展的地利優(yōu)勢(shì)獲得*度挖掘,一大批女裝品牌迅速崛起,其在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的市場(chǎng)占有率已超過(guò)60%。他們的實(shí)踐證明,無(wú)論是企業(yè)個(gè)體還是集群群體,誰(shuí)*專心誰(shuí)就*有機(jī)會(huì)。
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  再次,新常態(tài)下亟須認(rèn)清百姓品牌*具生命力。
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  但凡國(guó)內(nèi)具有做品牌志向的企業(yè),大都存有三個(gè)愿望,一是把自己的產(chǎn)品做成“中國(guó)**”,*好是“世界**”;二是賣出與國(guó)際知名**相去不遠(yuǎn)的高價(jià);三是大量開(kāi)店。企業(yè)家們不知有沒(méi)有算過(guò),中國(guó)的高端消費(fèi)人群有多少?在這些人群中又有多少人的眼光會(huì)落在國(guó)產(chǎn)品牌上?在眾多立志創(chuàng)出**的企業(yè)中,您排在第幾?千軍萬(wàn)馬爭(zhēng)奪少數(shù)高端需求,其結(jié)果必然是庫(kù)存居高不下、店鋪門可羅雀、企業(yè)增長(zhǎng)乏力。
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  我國(guó)*有實(shí)力的紡織類服裝公司是上市公司群體。上半年在37家服裝家紡類上市公司中,預(yù)減和預(yù)虧的公司占了絕大多數(shù)。與之相反,Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)等“性價(jià)比”口碑頗高的三大外來(lái)快時(shí)尚品牌快速擴(kuò)張,取得了驕人的銷售業(yè)績(jī)。在本財(cái)季的一二季度,其所屬集團(tuán)均取得了兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。這表明,衣著*廣泛的需求在百姓,百姓擁戴的品牌具有生命力。
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  綜上所述,新常態(tài)下謀求生存發(fā)展之道,觀念要正、意志要堅(jiān)、行動(dòng)要實(shí)、心態(tài)要穩(wěn)。“保持定力”應(yīng)該眼睛向前,來(lái)自冷靜的思考;“有所作為”應(yīng)該眼睛向下,來(lái)自對(duì)自己的充分審視。唯有如此,方是大道。

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