? ?德媒稱,不僅德國(guó)的奶粉、刀具、汽車受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞,德國(guó)服飾在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出,尤其是注重質(zhì)量上乘的中產(chǎn)階級(jí)愿意購(gòu)買中檔價(jià)位的德國(guó)服裝。
? ? 據(jù)德國(guó)之聲中文網(wǎng)1月26日?qǐng)?bào)道,德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署網(wǎng)站一篇文章指出,“德國(guó)制造”的好名聲也讓本土服裝品牌受益,受到廣大中國(guó)消費(fèi)者的追捧,尤其是逐漸增長(zhǎng)、追求質(zhì)量的中產(chǎn)階級(jí)愿意購(gòu)買德國(guó)品牌的服飾。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年前10個(gè)月中國(guó)向德國(guó)針織及編織服裝發(fā)出的訂單比前年同比增加了約30%。
? ? 根據(jù)路透社報(bào)道,中國(guó)是德國(guó)**體育用品制造商阿迪達(dá)斯的第二大市場(chǎng)。
? ??性價(jià)比高
? ? 德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出,意大利或者是法國(guó)一些奢侈品牌,比如阿瑪尼、香奈爾等等對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于昂貴。而中檔價(jià)位、“德國(guó)制造”的服飾可以滿足逐漸增長(zhǎng)的城市中產(chǎn)階級(jí)的需求,這些人希望質(zhì)量?jī)?yōu)的外國(guó)貨。德國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量在國(guó)際上廣受好評(píng),許多中國(guó)消費(fèi)者看中的是德國(guó)服裝精細(xì)的做工和上乘的面料。他們對(duì)假貨不感興趣,愿意花錢買設(shè)計(jì)感強(qiáng)、質(zhì)量好的正品。
? ? 中國(guó)不僅僅是一個(gè)采購(gòu)市場(chǎng),也是一個(gè)具有吸引力的消費(fèi)市場(chǎng),一名德國(guó)皮衣供應(yīng)商表示:“20年前我們?nèi)ブ袊?guó)買皮革,現(xiàn)在我們向中國(guó)賣出皮具”。
? ? 消費(fèi)力強(qiáng)
? ??根據(jù)“紡織中國(guó)在線”去年年末的一篇報(bào)道,在北京參加"德國(guó)時(shí)尚在中國(guó)"研討會(huì)的林德納襪業(yè)公司負(fù)責(zé)人林德納表示:"我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心,……舉個(gè)例子,據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)消費(fèi)者平均每年購(gòu)買7雙襪子,而德國(guó)消費(fèi)者每年僅購(gòu)買3雙。我并不是想說(shuō),德國(guó)襪子質(zhì)量更好,因?yàn)槭聦?shí)上德國(guó)銷售的超過(guò)70%的襪子都產(chǎn)自中國(guó)。數(shù)據(jù)證明,中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力更強(qiáng),市場(chǎng)活躍度更高。"
? ? 德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出,德國(guó)服飾雖然在中國(guó)獲得更多認(rèn)可,但缺點(diǎn)是知名度不高,除了Hugo Boss或者是Escada,人們對(duì)其他德國(guó)品牌并不熟悉。
“紡織中國(guó)在線”指出,意大利打底褲品牌Calzedonia,或者英國(guó)女裝品牌Self-portrait都是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)打響知名度的典范。雖然這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有實(shí)體店面,但它們都是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)的品牌,消費(fèi)者通過(guò)海淘或者代購(gòu)進(jìn)行購(gòu)買。有圈內(nèi)人士解釋道:“這些海外品牌通過(guò)贈(zèng)送中國(guó)'網(wǎng)紅'服裝,或邀請(qǐng)其穿品牌服裝拍照片并發(fā)布,而獲得其粉絲的支持,這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當(dāng)下品牌開拓新市場(chǎng)很有效的、很流行的做法。”
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