2016年中國紡服出口首現兩連降，原因在于主要出口市場經濟復蘇緩慢，外需疲軟；外部環境不穩，影響出口的不確定因素增多；企業生產成本不斷提升，傳統優勢進一步弱化；產業及產品轉移導致我國產品在主要市場份額逐步縮小；人民幣貶值，以美元統計的出口商品價格出現較大幅度下跌。

2016年對于全球紡織服裝行業來說是艱難的一年。國際服裝聯盟主席Han Bekke在致辭中開門見山地說道，艱難的主要原因：一是全球宏觀經濟形勢波動，除中國和印度經濟增速超過6%外，傳統市場仍在低位徘徊，行業發展動力不足。二是地緣政治局勢緊張，兩*分化、民粹主義對區域形勢造成一定影響。美國等主要國家貿易保護主義勢力抬頭，特別是美國退出跨太平洋伙伴關系協定(TPP)談判，使得跨大西洋合作伙伴關系原地徘徊，北美自貿協定面臨重新談判。同時，美國或將大幅提高進口關稅。三是恐怖襲擊等安全問題對旅游和購物造成影響，特別是對歐洲影響巨大。四是行業內部原因，其中包括消費者習慣轉變，市場競爭日趨激烈，盈利困難等。

不穩定是新常態 不確定性仍將延續

Han Bekke表示，雖然服裝采購逐漸從中國轉移至越南、柬埔寨、孟加拉國，但沒有預期的明顯；而產業投資從印度、中國和土耳其轉移至非洲，還未形成大量出口。

“另外，制造業正向高成本國家回流。例如紡織服裝商業實驗室項目受歐盟地平線2020計劃的資助，旨在改變紡織服裝行業。目標是2025年前將5%的產能轉移回歐洲。不過我認為，產業回流不會對其他國家的生產份額造成太大影響，因為歐洲工廠生產力欠缺，勞動力成本較高。另外，亞洲市場越來越成為重要的國際消費市場，這也成為眾多采購商考慮的因素。”他進一步指出。

美國時尚產業協會會長Julia K. Hughes對此非常認同，她分析道：”目前，52%的美國服裝采購商從10個以上的國家進行服裝采購，亞洲占有主要份額；美國服裝采購商從美國國內采購的商品不到10%。”

據麥肯錫公司預測，中國中高端消費者的數量將在未來10年增長1.41億，在2025年將達到2.47億，占全球比例的28%。這意味著中國紡織服裝消費市場增長潛力巨大。

2016年，中國在線商品和服務零售額為5152 0173 3840.6億元，同比增長26.2%。其中，實物商品網上零售額為4194.4億元，增長25.6%。占消費品零售總額12.6%的實體店，以及服裝等網上零售額分別上升28.5%和28.8%。中國本土消費市場的持續增長，使得本土采購的比重并未明顯下降。

另外，越南棉紡協會會長、越南紡織品服裝協會副秘書長Nguyen Van Tuan補充道：“服裝加工業的快速增長造成了供應鏈的不平衡，導致面料生產環節(包括織造、針織、印染和后整理)形成瓶頸，使得越南嚴重依賴面料進口(每年進口65億平方米，相當于總需求的75%)。”

他進一步指出，越南近年來吸引外資速度劇增，2014年至2016年年中，越南吸引了83億美元的外資，兩年半時間吸引的外資相當于過去14年的總和。其中較大的投資有韓國曉星、寧波申洲、香港晶苑等。這些投資主要有以下特點：一是大企業投資；二是投資規模較大且分為若干期；三是投資主要方向為面料生產；四是主要投資目的是在越南建立大企業，形成自身完整的一體化供應鏈。目前，這些投資的**期工程已經基本完成。調查顯示，如果不實施TPP或其他替代的自貿協定，下一期投資將很可能停頓。

國際營銷體系漸趨豐滿 “中國＋周邊”布局成氣候

東南亞各國紡織服裝業的發展十分引人注目。近幾年盡管也被*低工資法令、生產安全隱患、基礎設施建設等問題所困擾，但是東南亞各國已吸引了越來越多的國際品牌商參與采購。

面對歐美市場，中國與東盟國家，尤其是越南的競爭依然激烈。中國仍是美國紡織服裝行業*主要的供應商，越南產品在美國市場的份額正在持續增長。

在亞洲，越南、柬埔寨、孟加拉國、印尼先后成為國際服裝品牌的代工基地，而越南正以*突出的地區環境優勢脫穎而出。

在這些國家中，越南的地區環境明顯優于其他幾國。越南電力充足，水資源豐富，政治穩定，人員素質相對較高，制衣工的效率大概是中國的70%至80%，遠高于其他幾個國家。越南紡織服裝行業吸收了約200萬個勞動力，紡織服裝已成為越南*大的出口產品。

不過目前，越南在原材料方面有270萬噸的投資缺口，紡紗業需要1070萬紗錠的投資，面料生產方面仍有91.5億平方米的投資缺口。為支持本土制造商的發展，越南政府啟動了“越南紡織村”模式。

另外，當前，更多的國際企業在生產和銷售方面選擇所謂的“中國+周邊”布局，把采購產業鏈覆蓋到整個東南亞乃至非洲。

與此同時，中國作為全球紡織業*主要參與者，相關產業鏈發展也較為完備。由于受經濟增速放緩，結構轉型，勞動力價格上漲，原材料價格波動等一系列發展陣痛問題影響，中國紡織業在面臨挑戰的同時也站在了未來發展機遇的十字路口。為應對國際市場采購形勢的變化，中國企業積*“走出去”，布局全球。

“中國紡織服裝外貿新形勢有一種新趨向，就是國際營銷體系建設步伐明顯加快，新興貿易方式表現活躍。特別是在近幾年，企業通過設立海外辦事處、研發中心、直營店及并購國外品牌等方式，迅速拓寬銷售渠道。”中國紡織品進出口商會副會長張錫安在主旨發言中分析了當前企業“走出去”的4種形式。

一是設立海外辦事處或收購當地貿易批發企業。招聘當地營銷人才，搭建接單平臺，直接從大型賣場、百貨公司以及品牌連鎖店等渠道承接**手訂單。二是在海外設立產品設計研發中心和展示中心。聘請當地專業設計團隊，整合海外設計資源，加強款式設計，緊跟時尚前沿，捕捉市場機會，配合相應的營銷團隊，將產品打入*終的零售渠道。如迪尚集團在英國設立研發中心等。三是投資并購或參股國外成熟品牌、或在海外注冊推廣自有品牌。例如，江蘇云蝠先后在美國收購或注冊了6個女裝品牌，在美國有200多名員工負責設計研發和銷售，其年出口額70%以上為自有品牌出口。四是一些已在中國市場取得成功的品牌進軍國際市場。在國外通過開設直營專賣店或進駐百貨商店等方式開展國際化經營，如上海絲綢集團旗下的LILY、江南布衣等女裝品牌，以及李寧、361度、特步等運動品牌。

業內分析人士認為，面對出口下行壓力，企業轉型升級的內生動力逐步增強，“走出去”的步伐將越來越穩健。近些年，外貿出口企業積*研發設計，提升行業整合和增值服務能力，做出色的供應鏈管理者。

比如，海聆夢公司除自建5個織造和縫制工廠外，還發展了30多家配套織造和印染廠為合作工廠，形成了穩定的產業化供應基地，在客戶中建立了良好的信譽和口碑。江蘇國泰集團為品牌商、大客戶量身打造個性化服務，將辦事處、樣品間和接單中心設到國外大客戶的樓下，讓品牌商足不出戶就能享受到優質的服務。一些行業龍頭骨干企業跨國布局原料加工生產，建設棉花、羊毛、化纖等境外原料基地，穩定了生產所需的原料供應。