1 互聯網技術深耕服裝產業

　　如今，“互聯網+”滲透到生活的方方面面，服裝行業也深受其影響。以前大家買衣服都是去實體店，現在大家在線上就能完成，這迫切需求服裝行業進行深度的改革。從具體事例來看，根據阿里巴巴集團的統計數據，截至2015年11月11日24時，阿里巴巴2015天貓雙11交易額達到912.17億元，同比增長59.7%。“雙11”這個似乎被電商憑借互聯網炒作出來的全球購物節，如今儼然成了全球范圍內的狂歡節，而“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。當然，互聯網對服裝行業的侵襲并非僅僅體現在“雙11”上。

　　服裝行業應用“互聯網+”模式，并不能簡單地理解為在京東或者淘寶上開一個店鋪，它應該是一種全新的思維模式，即在充分利用互聯網這個工具的前提下，更好地利用互聯網及其相關技術，使服裝生產與服務的效率、質量更加符合“工業4.0”的智能化、信息化生產的要求。例如，紅領研發成功了可標準化復制的RCMTM個性化服裝柔性生產系統。顧客可以通過RCMTM平臺下單定制自己想要的西裝。這套系統里對定制西裝的每一個細節都做了規定，客戶只需點點鼠標就能選擇面料、款式以及提出一些個性化要求。當客戶將全身19個部位的尺寸輸入到版型庫中，一套****的個性化西裝版型就會自動生成。

　　2 服裝私人訂制遍地開花

　　對中小型制造企業來說，自動化并不現實，因為它們承擔不起高昂的成本。但是，充分利用現有設備、人員技術，小批量低成本的生產，私人訂制，卻是它們彎道超車的**機會，這使得不少服裝企業將觸手伸向私人定制業務，甚至以此為主業。

　　線上定制，相對容易聚集客戶，提供服務不受到時空的局限，中間環節的減少降低了運營成本，價格上具有天然的優勢，也更能滿足個性化的需求。因此在2016年，隨著相關技術的進展和市場的完善，服裝定制這塊蛋糕引起各大服裝品牌的爭搶。而實際上，很多品牌在這方面早已起步。例如，報喜鳥C2B個性化定制業務在天貓上線后，消費者可線上進行量體預約，量體師72小時上門量體服務。即通過信息化訂單處理、智能化生產保證快速交貨，通過客戶管理系統提升黏性等來提供**服務。公司打造智能化生產線，通過信息化改造，可以實現個性化的需求低成本、快速生產出來;耐克推出“Nike+”平臺幫助設計師設計更加貼合消費者需求的產品。

　　3 可持續時尚或將成為主流

　　對環境及勞工的保護，對于紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境*嚴重的行業(僅次于石油業)。比如，雖然棉布感覺令人舒適，但是其生產過程中非常耗水。化纖雖然減少了對自然資源的消耗，但是其印染中產生的化學污染也很嚴重?？傊?，現在業界對面料的開發，非常注重對自然資源的消耗降低;對化學染料的依賴，大力開發環保染料;還有*大的浪費，這些浪費也是對資源的浪費。所以，從設計到制造過程中，注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

　　因此，在業內人士看來，當前*緊迫的任務是轉換紡織服裝、鞋類和奢侈品的生產方式。更可持續性的紡織技術就意味著降低水源的耗費，減少化學污染和廢物的排放，降低生物多樣性的損失，以及非再生資源使用的*小化。然而，*重要的是，人類紡織生產對環境和社會的影響認知及理解水平尚需提高。所以，從設計到制造過程中，可持續性時尚服裝正在越來越成為一種廣受歡迎的產品趨勢和令人激動的機會。

　　4“網紅”開啟服裝電商另一扇天窗

　　作為服裝電商發展的一種新模式，依靠網紅來銷售服裝的模式近年來可謂火的一發不可收拾?！熬W紅”們創造了一種別人羨慕的生活方式，**一種時尚和潮流，她們穿什么，粉絲們便也樂意跟著穿什么，從而帶動店鋪服裝銷售。

　　在2015年淘寶平臺公布的女裝C店(非天貓類店鋪)年度銷售額排行TOP10中，來自網紅的店鋪就有5家，可謂席卷半壁江山?！督袢站W紅》創始人彭超認為，網紅扮演了意見**、銷售員、代言等多重角色，之前電商是依靠代言、廣告等傳統促銷手段，現在嫁接網紅可以與顧客進行互動，加強心理依賴，形成新的商業模式。不過，新興網紅經濟也面臨著諸多問題，比如缺乏供應鏈支持、團隊管理不規范、粉絲經濟過于單一等等。艾媒咨詢CEO張毅認為，網絡紅人只是一個催化劑，可以使得個人品牌在短時間內獲取較大關注度和購買率。但如何長期有效維系品牌建設，需要團隊協作去運營，任重而道遠。

　　5 品牌格局逐漸呈現啞鈴型

　　在業內人士看來，2016年，隨著宏觀經濟的持續走低，企業業績天花板效應的不斷增強，迫使行業間的并購及重組的個案及速度都在加快。要么是特大型企業，要么是微小型企業，中型企業受利潤，規模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購或者重組的命運，因此，服裝行業的品牌格局呈現出啞鈴型。

　　在這樣的發展形勢下，服裝行業的寡頭割據時代正在逐漸形成。經過2015年這一年的大浪淘沙，2016年的服裝行業寡頭中，奢侈品市場以Chanel、Louis Vuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino為代表的將成為一大陣營;正裝及休閑潮流男裝市場將以七匹狼、利郎、九牧王、勁霸、柒牌、報喜鳥、雅戈爾、紅領、馬克華菲、卡賓、GXG為一大陣營;女裝市場將以ZARA、H&M、優衣庫、綾致旗下的ONLY、VERO MODA，赫基國際旗下ochirly、Five Plus，格風服飾旗下的歌莉婭為主要陣營;運動裝市場中將以耐克、阿迪達斯、安踏、匹克為主要陣營，其他運動小伙伴將進一步衰弱，而童裝方面將以森馬旗下的巴拉巴拉，巴布豆、小豬班納、GAP童裝、優衣庫童裝為主要陣營。

　　6 全渠道依然是重頭戲

　　從點擊時代到觸摸時代，再到人網一體時代，互聯網迎來了加速度裂變式的新一輪革命，它使社會各方面發生了許多顛覆性變化，改變了人類世界的空間軸、時間軸和思想維度，傳統實體店面臨的挑戰和威脅將繼續增多。分析人士認為，傳統零售商除了繼續推進全渠道服務，還應增加實體店的價值和意義，使店鋪成為消費者獲得新體驗和互動的場所。

　　其一，以加盟為主的品牌，在運作全渠道的時候，協調加盟商參與進來，可以讓其看到公司電商業績并非與線下門店搶食，而是為了門店更好地存活和獲取更多利益而存在，從而減少未來加盟商的抵觸心理和門店關店的數量，確保公司整體的規模和市場份額;其二，從消費者角度看，年輕一代的消費者，其購買環節習慣在線下門店和線上渠道無縫切換，電商需服務好這部分顧客的需求;其三，傳統品牌需要用電商的思維和活動創新提升線下業務，其運營模式和客戶服務也都需要創新;其四，門店就近發貨，不僅到貨速度快，總體較為有效的節省成本，還能提升業內競爭力，加快電商平臺資金到賬時間。

　　7 智能服裝成為新的風口

　　一件衣服能同時播放音樂、視頻、調節溫度，甚至上網沖浪?據業內人士預測，這個不可思議的事情有望隨著科技進步而變為現實?！爸挥邢氩坏?、沒有做不到”的智能時尚點燃了人們對未來科技生活的期待。依托于日漸走俏的“大時尚”格局，智能與服裝的結合，融合的是科技革命的內涵，借鑒的是時尚的框架與面貌，已成為服裝行業發展的一個新趨勢。

　　智能服裝原屬**領域，隨著服裝行業日益紅火，嗅覺靈敏的商家們拓寬了其原先狹小的市場空間。在未來幾年里，我們的衣柜里將會塞滿這樣的智能衣物——能夠讀出人體心跳和呼吸頻率的“聰明襯衫”;能夠自動播放音樂的外套;能夠在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等等。一些知名服裝公司(如耐克、紅豆、Levi’s)、計算器業巨頭(谷歌)等，已經紛紛開始研發計算機控制的“智能服飾”。這種服飾兼具時髦的設計和超強的功能性，十分符合服裝業目標消費者的未來需求，這些消費者包括專業人士、年輕族群和運動愛好的人士等等。因此，在“互聯網+”已成為國家戰略的背景下，如何運用互聯網思維促進服裝“智”造也將成為服裝行業不可忽視的發展方向。