近年來家紡品牌已經不再是曾經不打廣告，不打宣傳的老模式了~ 現在越來越多的家紡品牌開啟了宣傳大戰，在地鐵大廣告牌已經不為流行~ 甚至很多家紡品牌邀請國內外一線明星拉動宣傳，吸引消費者眼球~ 或者參加當下火熱的綜藝節目~ 進行冠名代言~ 花樣翻新 ~ 快和小編一起來看一下吧~　

　簽約明星

　　代表品牌：富安娜、博洋、百麗絲、晚安、愉悅

　　2004年，水星家紡與**影星劉嘉玲正式簽約代言，開創了家紡行業首次聘請明星作為品牌形象顧問的先河。時間過去了十幾年，聘請與品牌形象相符合的明星作為代言人，已成為家紡行業慣用的品牌推廣模式，如富安娜家紡與楊麗萍、博洋家紡與趙雅芝、黛富妮家紡與關之琳、孚日家紡與林志玲、美羅家紡與林心如、太湖雪家紡與文靜、愉悅家紡與陳魯豫等。

　　2016年，家紡行業又有兩個品牌加入到了聘請明星做代言人的行列。先是在3月初，百麗絲家紡為了契合青春、時尚的品牌內涵，特別邀請韓國超人氣女子組合星星團擔任品牌的全新代言人，意欲通過該組合健康、積*、正面的形象，進一步為百麗絲注入正能量，展現全新魅力。

　　隨后不久，晚安家紡也簽約影視紅星佟大為擔任品牌形象大使。據品牌負責人王道成表示，佟大為影視成就突出，形象健康陽光，且熱心關注慈善公益，與晚安“讓世界充滿愛”的企業使命和“生態智能高科技家紡”的品牌定位高度契合。

　　值得一提的是，晚安家紡在與明星合作上探索出了更多模式。在與佟大為簽約后，其又與星樂影視文化傳媒有限公司簽訂了明星歌友會經紀協議，計劃在全國終端推廣舉行“悅時尚悅晚安”明星歌友會，這是國內家紡行業的**明星歌友會活動。據悉，通過與星樂影視文化公司合作，晚安家紡先后與《青歌賽》湖南區**趙婧貽、《花兒朵朵》總**莫龍丹、《明星學院》總**郭彪等多名人氣歌星確定了合作意向。

　　編輯點評：選用明星代言雖然費用很高，但這種體現企業實力的營銷方式被各品牌屢試不爽，因為明星的良好形象與較高人氣更容易吸引消費者的視線，能夠幫助品牌進行推廣。不難看出，品牌選擇的代言人都與品牌的調性存在共同點。比如富安娜選擇在藝術上頗有造詣的楊麗萍一起傳達品牌走藝術化道路的策略；而百麗絲選擇韓國“星星團”，也是看中了她們青春陽光的氣質與品牌所傳達的時尚主張很匹配。

　　涉足影視

　　代表品牌：水星、老裁縫、紫羅蘭、富安娜

　　在時尚圈，服裝品牌與影視劇聯姻的情況屢見不鮮，如今，這種模式也被家紡品牌所采用。作為該種模式的先行者，富安娜家紡連續幾年冠名湖南衛視《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等大型綜藝節目的短信環節。但是，這些合作都不夠深入，僅停留在“淺嘗輒止”的冠名狀態。

　　要說與影視劇深度合作的典范，非水星家紡莫屬。其與影視的“親密接觸”始于2015年**贊助的電影《咱們結婚吧》。這次合作是中國家紡行業與大型影視劇展開深度合作的一次嘗試。水星的產品不僅在該劇劇情中的諸多環節進行了合理展現，更重要的是劇中的故事情感與水星家紡的品牌調性相一致。這部“給未婚男女看的勵志劇”的目標受眾與水星家紡時尚而具有活力，且關注家庭親情的品牌特性非常吻合，如同為水星家紡量身訂做一般。電影播出之后，水星家紡在行業內的關注度大大提升。

　　嘗到甜頭后，今年，水星家紡又特別贊助暑期開篇青春愛情大片《致青春·原來你還在這里》。據悉，該片將于7月8日在全國公映，水星家紡希望通過攜手劇中**粉絲號召力的高顏值青春偶像吳亦凡、劉亦菲，擄獲更多關注的眼球。

　　同時，水星家紡還嘗試有獎廣告營銷。今年3月14日，其攜手天貓聚劃算、湖南衛視開啟“非聚不可搖好禮，2萬枕芯1分搶”的福利廣告，開創了有獎廣告的新時代。

　　與以上品牌娛樂化的推廣方式不同，老裁縫家紡與紫羅蘭家紡聯手了比較正統、嚴肅的電視欄目。它們先后與央視“發現之旅”頻道的《誠信》和《品質》欄目合作，通過展現企業的誠信度或品牌的品質，詮釋家紡企業的文化與魅力，進而達到推廣品牌的目的。

　　編輯點評：與影視劇或電視欄目合作，可通過其所輻射的大量觀眾定向傳播品牌文化，從而助品牌*大限度地實行有效傳播。當然，這種合作方式與品牌某一階段的發展重點相關，如水星之所以贊助《致青春·原來你還在這里》是想借助“青春”的大旗，為其準備開拓的青少年家紡市場聚集人氣。而紫羅蘭家紡和老裁縫家紡在國家號召提升產品品質，以及誠信助力中國品牌升級的背景之下，與央視《品質》以及《誠信》兩個欄目的合作，顯然很合時宜。這種適時的推廣與品牌欲打造“圈內領頭人”的策略不謀而合。

　　占據高鐵

　　代表品牌：羅萊生活、晚安

　　4月29日，由羅萊生活冠名的“羅萊·精致生活號”**啟程，此舉讓羅萊生活成為業內**大手筆開展機場宣傳并冠名高鐵的家紡品牌。據悉，該高鐵隸屬京滬高鐵線路，是目前國內客群相對高端的鐵路客運專線。列車全線停靠20多個城市，預計累計覆蓋人群高達4億人，是中國經濟*活躍的地區之一。從京滬線到北京、上海、廣州、成都、沈陽、西安六大城市機場，人們會在機場、高鐵等出入站口的LED屏、頭枕巾、海報及語音播報中發現羅萊精致生活的“身影”。

　　就在羅萊生活“現身”全國六大機場及高鐵列車后不久，晚安家居也投入上千萬元，將高鐵作為推廣品牌形象的“陣地”之一，其在高鐵的亮相始于6月1日。當天，在長沙、鄭州、武漢、深圳、杭州、南昌、貴陽、南寧的高鐵站內，都不約而同地出現了晚安家居的品牌形象。醒目的“晚安家居”以及其倡導的“生態全屋，定制夢想”的生活理念，一遍又一遍地沖擊著過往旅客的眼球。

　　編輯點評：隨著我國交通網絡的快速發展，高鐵已成為人們的**出行工具。高鐵站人流量大、人群質量較高、逗留時間較長，是品牌曝光的*佳選擇之一。羅萊生活和晚安家居先行一步，占據國內各大高鐵，在日人流量超過10萬人次的高鐵站點，選擇候車區或進站口，利用LED屏、燈箱、吊旗、頭枕巾、海報等形式的靈活組合，在輪番轟炸人們眼球的同時，也將品牌形象進行了有效傳播。毋庸置疑，此舉不管是對于品牌影響力的提升，還是對于隱藏商機的挖掘，都具有積*的意義。

　　牽手網紅

　　代表品牌：LOVO樂我

　　“網紅”是近兩年受關注度頗高的人群，但凡與“網紅”掛鉤的事件總能形成話題效應，因此，與網紅“聯姻”成為不少品牌與商家推廣時的新手段。在家紡領域，LOVO樂我家紡成為嘗試“網紅經濟”的帶頭兵。先是在其7周年慶盛典上，LOVO樂我家紡力邀8大不同粉絲受眾的網紅為其8款新品做代言人。據悉，該項目包括“網紅”直播、“網紅”代言新品、“網紅”social平臺為品牌發聲在內的微代言模式。

　　值得一提的是，這8大網紅均具有享受生活、美妝搭配、時尚審美等共同點，而且都是自己所擅長領域的意見**。她們身后有一個龐大的粉絲群，網紅們的一舉一動都能在粉絲群中掀起不小的波瀾。

　　LOVO樂我家紡就“網紅”的不同特性，為其配備了不同花色和圖案的產品。同時，其“七年之young不止所見”的口號也生動詮釋了品牌營銷與網紅經濟的高效結合。

　　在這之后沒多久，LOVO樂我家紡又出現在北京國家體育總局啟動的“全民助奧、聚在里約”的活動現場。此次，LOVO樂我家紡是為了牽手奧運**和“體育網紅”而來。羅萊家紡副總裁、電商LOVO樂我負責人王梁表示，現在觀眾的生活方式已經發生變革。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子，看“網紅”怎么穿搭和直播。總之，主流話語權之外的解讀方式更合人們的口味。

　　編輯點評：隨著經濟水平的提高，消費者從一味注重價格和質量，轉變為越來越重視商品賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同等方面。因此，LOVO家紡順應潮流趨勢，擺脫傳統家居家紡行業一成不變的模式，以消費者的行為方式為導向，選擇他們喜歡的方式與之進行對話，是一種非常大膽又非常接“地氣”的嘗試。

　　玩轉社群

　　代表品牌：大樸

　　大樸對于社群的關注始于一次“萌寶征集令”的活動。據其相關負責人介紹，在一次嬰幼產品線找模特拍照時偶然萌生了從用戶中挑選的想法，沒想到，這個想法得到了用戶的大力支持，將近800人報名，該活動也直接帶來了流量與銷量。活動當天，其官網的流量提高了3倍，銷售額同比增長1倍。

　　這次活動讓大樸感到社群的力量不可小覷，于是很快根據用戶定位建立了一些媽媽群。媽媽群里的用戶不僅可以相互聊天，還可以享受大樸網的一些特賣活動，甚至還可以對大樸網的產品研發提出反饋意見。

　　除了與用戶在網上互動之外，大樸還展開線下調研活動，讓用戶吐槽。他們的用戶分布在不同的省市，大樸會派產品人員、運營人員去當地做調研，跟用戶進行深度訪談。訪談的內容就是一個產品“吐槽”大會，大樸會根據用戶的“吐槽”改進產品的設計。

　　此外，大樸還會在社群里做新品發布會，讓用戶**時間了解新一季產品。在這種不斷的互動與溝通中，大樸和用戶的關系也變得越來越好。

　　編輯點評：大樸與用戶不斷發生交集的推廣方式，不僅讓產品的設計更加符合消費者的審美與需求，還增加了與消費者的黏性，帶來了復購率。另外，通過這些用戶的口碑傳播，也帶來了很多新的用戶。當然，*重要的是，這種推廣方式不僅降低了大樸的營銷成本，而且還增加了客戶量和銷售額。據悉，2014年，大樸在銷售增長5倍、達5000萬元的情況下，營銷費用卻下降了一半。看來，玩轉社群不失為一種既節省支出又賺錢的好方式，尤其對新型電商品牌來說比較適用。

　　聯合動漫

　　代表品牌：夢潔寶貝、唯薩

　　與動漫人物合作是家紡品牌開拓青少年市場的慣用推廣方式之一。今年年初，優曼集團董事長兼CEO馮軼與優博揚國際創始人張友波正式簽署了授權合作協議，開啟了優曼集團與國內新興IP鬼馬咚咚的合作之旅。此次合作是優曼集團繼與中國**動漫IP張小盒成功合作后的又一次嘗試。

　　夢潔寶貝也在今年開啟了與美國迪士尼的合作元年，拿下了《海底總動員2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家紡授權，成為其國內**授權的家紡品牌。隨后，夢潔寶貝便推出了“尼莫與多莉”、“海底大都會”、“章魚漢克”、“多莉成長記”等海底總動員系列的床品。這些床品在設計上延續了品牌活潑生動的風格，水藍色基調中融入電影角色形象，讓孩子猶如置身于屬于自己的一片海洋小天地中。據悉，電影《汽車總動員3》的影片人物形象也將隨之出現在床品設計中。

　　將卡通人物運用在設計中的還有水星家紡，其在引入包括藍精靈、冬己、炮炮兵等知名卡通形象，并取得不錯的銷售業績之后，今年又攜手日本三麗鷗公司，簽約知名卡通形象Hello Kitty，表達了其正式進軍兒童家紡市場的決心。

　用心的好品質才是贏得市場的關鍵~ 千萬別為了一時利益放棄了質量關哦 ~?