幾乎每個(gè)企業(yè)都渴望著有機(jī)會(huì)成為行業(yè)“**”，尤其是對(duì)于“老大通吃”的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說。6月底7月初短短兩周的時(shí)間內(nèi)，裂帛服飾和擁有茵曼、初語(yǔ)等多個(gè)淘品牌的匯美集團(tuán)先后提交了IPO 申請(qǐng)，誰(shuí)能成為“淘品牌**股”惹人關(guān)注。而按照業(yè)內(nèi)人士的說法，打算上市的淘品牌還不只裂帛、匯美這兩個(gè)。

論出身，這些依托電商平臺(tái)發(fā)展起來的服裝品牌只能算是“草根”，不過六、七年的發(fā)展歷史，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及絕大多數(shù)的傳統(tǒng)服裝品牌有根基、有來頭；但論表現(xiàn)，現(xiàn)在這些淘品牌不管是銷售額、增長(zhǎng)率還是品牌知名度都已經(jīng)不遜于甚至趕超了很多傳統(tǒng)服裝品牌。借上市來確立“江湖地位”似乎是一件水到渠成的事。

當(dāng)然，所謂的“水到渠成”換一種挑剔的眼光來看或許也可以說是“曲線救國(guó)”。在近幾年整個(gè)服裝行業(yè)不景氣的大背景之下，即便是發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)更好的淘品牌也難逃營(yíng)收、利潤(rùn)下滑的命運(yùn)，借上市獲得更為充足的資金以及更多跨界、多元發(fā)展的機(jī)會(huì)也是為了讓報(bào)表更漂亮。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、庫(kù)存壓力大，曾經(jīng)的高利潤(rùn)率又被常態(tài)化的低折扣和諸多成本吞噬殆盡，現(xiàn)如今的服裝業(yè)大概已經(jīng)被不少人視為“深坑”——業(yè)內(nèi)人士在想方設(shè)法爬出來另謀發(fā)展，圈外人也在繞道而行、謹(jǐn)慎進(jìn)入。不、過在心里我還是會(huì)忍不住打個(gè)問號(hào)：服裝真的已經(jīng)不是一門誘人的好生意了嗎？

*近看到的有條關(guān)于美國(guó)總統(tǒng)候選人希拉里的時(shí)尚新聞讓我很感興趣，說她出席正式場(chǎng)合經(jīng)常穿的是一個(gè)名叫Nina McLemore品牌的服裝。這個(gè)品牌不僅中國(guó)人感覺很陌生，大部分普通美國(guó)人也不熟悉，但它卻是很多美國(guó)職業(yè)女性的“心頭好”，得以在奢侈品牌和高街品牌的“夾縫”間突圍成功。還是在美國(guó)，有兩個(gè)藝術(shù)家甚至在兩年前成立了一個(gè)只定制黑白兩色連體褲的時(shí)尚品牌。就體量來說，這兩個(gè)品牌肯定比不上絕大多數(shù)服裝品牌，但就品牌質(zhì)量而言無(wú)疑都屬上乘。其實(shí)如果是從這個(gè)概念來評(píng)判，不少單一的淘品牌或是所謂的傳統(tǒng)服裝品牌并不能說活得不好、發(fā)展得不成功。只可惜，“越大越好”、唯業(yè)績(jī)論似乎成了當(dāng)今*主流的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更何況資本的狂熱還在不斷地為之添柴加薪。

衣食住行，排在**位的“衣”永遠(yuǎn)都會(huì)是人們*大的需求所在。能在一定程度上耐得住寂寞、不在大潮中迷失自我的服裝品牌，說不定不僅能避開深坑，驀然回首，還會(huì)發(fā)現(xiàn)“金礦”就在眼前。

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