又到了一年一度618網購狂歡節了，那么每到這個時候小編都覺得馬上就要吃土了 ~ ?購物車里是清不完的各種商品，那么各大電商網站也相繼推出自己的“獨門秘籍”來吸引顧客，什么一送一啊，買就送啊，優惠券啊~ ?等等 ~ ?那么你在618的時候會選擇哪家網站呢？快來跟小編一起來看一下這些電商背后故事吧 ~~

**我們先來看看背景，大家都知道阿里巴巴和京東~ ?那么往年他們是不在一起直接碰撞的，那么今年他們可是劍拔弩張，暗自博弈，打算在618這**一站到底。

今年是“阿蘇集團”聯盟后首次與“京騰集團”之間的正面碰撞雙方更是使勁渾身解數來吸引顧客~~ 讓小編來和你講講618的緣由。

　　在2004年的時候，京東**啟動了618這個項目~ ?同事618也是京東的店慶日。就是在這個時候玩了一把先聲奪人。據說是因為當時京東想在周年慶的時候玩促銷，但是傳統供貨商卻都*力反對電商用促銷的方式降價。于是京東用了個花招，因為電商平臺是24小時營業的，所以就專門在618夜里推出秒殺促銷，讓供貨商抓不著把柄。

　　到了2009年到2012年，618對京東的意義邊的開始不一樣了，京東一直在擴大618的影響力。但這個大促當時還只是京東自己在玩，而2012年之后，其他電商紛紛看好這個上半年的打折促銷好時機。所以618也從一家之事變成了一行之事。之后甚至線下企業、商場也開始了618大促，影響力幾何級暴漲。從2013年開始，“618”已經發展成為上半年的行業性“全民網購節”，與“雙11”遙相呼應。

　　2016年5月18日京東召開了2016“618品質狂歡節”啟動儀式，拉開年中電商大戰序幕。

　　除了京東，今年618，天貓打造“618超級粉絲狂歡節”；亞馬遜中國出擊年中大促，主打海外購，全新上線“日本館”；飛凡商業聯盟攜3000+實體打造實體618狂歡；蘇寧易購在今年“K.O 618”活動中主打O2O體驗優勢。另外國美在線、當當網、1號店、唯品會、蜜芽、拼多多等電商加入“戰局”。那么戰火紛飛的年終大戰到底花落誰家~ 我們一起拭目以待吧 ~

　據有關數據報告顯示，2015年中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名**，占57.4%份額；京東名列第二，占據23.4%份額；唯品會位于第三，占3.2%份額；位于4-10名的電商依次為：蘇寧易購(3.0%)、國美在線(1.6%)、1號店(1.4%)、當當(1.3%)、亞馬遜中國(1.2%)、聚美優品(0.8%)、易迅網(0.3%)。與2014年比較，前兩名沒有發生變化，總份額達到80.8%，與2014年的79.5%相比，增長了1.3%的市場份額。由此可見，以天貓、京東為首的B2C電商“**陣營”市場地位日漸穩固，平穩中略有漸長。天貓這個行業老大的位置還是沒人能夠撼動。

有關數據還顯示，這幾年各大電商的訂單量逐年增加的，各大電商都會在618當天驟增點擊量。那么面對這樣的情況專家是怎么看的呢？

專家認為面對整個行業能夠平穩健康的發展，還要注意以下四點：

　 ?**，市場有效競爭的平衡(要努力實現“百花齊放”的市場格局，避免“一強獨大”的壟斷局面出現)；

　　第二，監管與扶持的平衡(各級政府部門對電商的扶持與監管之間的平衡，避免“一頭熱”、監管“缺位”現象頻頻發生)；

　　第三，線上與線下之間的平衡(新興網絡零售業要做實體零售業的“補缺者”，要多刺激消費，推動海內外市場的增量，這方面京東的O2O模式值得我們借鑒，不僅僅是對現有實體零售業的“存量轉移”，扮演一個“顛覆者”的角色，“掏了左口袋、放入右口袋”)；

　　第四，平臺與賣家、用戶利益的平衡(現在不少電商平臺，為了吸引用戶，往往借助平臺自身的強硬“話語權”，屢屢要求入駐賣家購買高價“推廣費”、低價銷售、甚至“二選一”，致使現有絕大部分賣家都處于虧本、保本持平、微利的“艱難生存”狀態，而大的平臺年利潤卻可高達驚人的數百億元。在這樣商家被“壓榨”的畸形的電商生態體系下，我們試問，賺不到錢的商家如何能保證商品品質？如何有對用戶真正良好的售后服務呢？中國制造業如何能夠杜絕假貨實現“中國質造”與“中國智造”呢？)

今年的618也是亮點多多：

亮點一：主角：從京東原創節日轉變為多家電商借勢出擊

以前68的主角是京東。而今年變成了多家電商共同參與的一個市場情況，這對消費者來說是一件好事。天貓、蘇寧云商、國美在線、亞馬遜中國、唯品會等電商大佬借勢出擊，我們就能買到品種齊全的價好智優的打折商品。

亮點二：拼品質跳出“價格戰”框框

今年“6·18”是“阿蘇集團”聯盟后首次與“京騰集團”之間的正面碰撞，蘇寧云商還大借足球助陣大促KO。除此外，其他各大電商都不會放棄這樣的機會。然縱觀這幾年的電商購物節后，物流集中爆發、貨品真假難驗、客服問題突出、沖動消費后的還款壓力等，讓電商平臺開始尋找自身業務和產品模式的調整和整合之路。

　亮點三：比拼新技術全方位應戰

　　技術對于618來說是強大的支持后盾。強有力的技術支持能夠打造優良的用戶體驗。今年618各大電商在這方面下足功夫，技術驅動電商前進的步伐。

　亮點四：直播+網紅+電商”新模式引爆“618”

　　隨著近幾年“網紅+直播”快速發展，網紅爆火帶來了一定的商業機會，“直播+網紅+電商”成了網紅經濟衍生的一種新模式。京東與網易合作用網絡直播來報道618戰況如各類活動、物流等方面；阿里蘇寧618打造IP產品，利用網紅、直播、足球等創造粉絲狂歡節；。國美在線與龍珠直播合作，迎來*美“比價官”。除了“網紅”書記徐海勇為蘇寧易購直播“代言”外蘇寧易購618還將“直播+網紅+電商”的新模式進行到底，玩粉絲營銷。

亮點五：巨頭玩家之外“第三*電商”崛起注重差異化的力量

　　在綜合平臺電商如阿里、京東、唯品會等外的細分領域正在出現新的力量，這或能許成為電商的第三條道路，其中，貝貝網、寶寶樹、蜜芽為為代表的母嬰電商，激發了中起了一群消費群體尤其女性消費者；

亮點六：金融助陣特色產品紛紛來襲

　　從2014年開始，京東金融便已經參與到了618的“戰場”之中。而今年的618，京東金融攜旗下眾多消費類金融產品加入到618大促，貼合商城打造品質生活的主題，通過線上、線下的業務聯動來滿足不同用戶的消費需求。京東白條、京東錢包、“京保貝”和“京小貸”、眾籌等特色板塊助陣。

　　另外，蘇寧的任性付再一次參戰，推出在蘇寧易購全場自營實物使用任性付支付，享受折上折優惠，并推出6期分期免息券與12期分期免息券限量搶。蘇寧保險則推出“蘇寧延保特惠裝”，購買指定家電、數碼產品及相應保險產品，享受延長保險、貨品替換、碎屏保等保險服務。

　　螞蟻花唄在天貓的粉絲狂歡節中，提供3期、6期、12期的免手續費券，以支持用戶在粉絲狂歡節盡情購物消費。

說了這么多小編還是覺得各大電商在拼價格 拼品質想占領618的時候 我們還是應該看好自己的錢包 本局自己的能力謹慎購買對我們有用的商品~~~~ ?小編資料整理來自中國電子商務研究中心