? 研究機構(gòu)Millward Brown編制的BrandZ*新排行榜，全球100個*具價值品牌的品牌價值仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)**于其他品牌，今年它們的總價值上升3%，至3.4萬億美元。

　　過去10年，全球*具價值品牌100強的品牌價值增長一倍多，增幅達到152 0173 3840%。品牌價值是根據(jù)收入和盈利能力等財務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費者品牌認(rèn)知調(diào)查計算的。

　　Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10強過去由消費品主宰。今年是科技?！?/p>

　　以下是今年BrandZ全球*具價值品牌百強榜出現(xiàn)的一些趨勢：

　　價值增長*快的品牌

　　與去年相比，亞馬遜(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌價值飆升。亞馬遜的品牌價值增長59%，至990億美元，排名第七，Elspeth Cheung表示，這在一定程度上源于其創(chuàng)造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。她表示，亞馬遜的一小時送貨服務(wù)對其他零售商加快送貨速度構(gòu)成壓力，同時這家在線零售商進入物流領(lǐng)域?qū)β?lián)合包裹(UPS)、聯(lián)邦快遞(FedEx)以及DHL等快遞公司構(gòu)成威脅。

　　Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信使(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創(chuàng)新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯(lián)絡(luò)媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。

　　星巴克的品牌價值增長49%，排名第21位，該公司已從咖啡館發(fā)展到人們可以逗留一整天的地方，它現(xiàn)在供應(yīng)早餐、午餐和晚餐，一些地方還供應(yīng)酒水。

　　熱門行業(yè)

　　品牌價值增長*快的行業(yè)是服裝，由運服飾耐克(Nike)和快時尚品牌Zara**，因為人們更多地關(guān)注健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。

　　科技、電信企業(yè)與一些快餐集團的品牌價值均出現(xiàn)增長，后者包括星巴克（BrandZ將它列入這一分類）和麥當(dāng)勞(McDonalds)，麥當(dāng)勞的品牌價值增長9%，盡管排名沒有變化。

　　失寵行業(yè)

　　品牌價值降幅*大的包括油氣公司（仍因大宗商品價格處于低位而受到影響）和銀行（面臨著PayPal等支付系統(tǒng)日益激烈的競爭，PayPal的品牌價值增長35%）。

　　地區(qū)

　　在全球*具價值品牌百強榜上，有15個中國品牌上榜，比去年多一個，較10年前大有增加，當(dāng)時中國移動(China Mobile)是**上榜的中國品牌。

　　中國品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟實力正向東方轉(zhuǎn)移。只有一家印度品牌登上百強榜：HDFC Bank。過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場的命運正發(fā)生變化。

　　美國仍是*具價值品牌大國，2016年該國10強品牌的品牌價值增長10%，至1.3萬億美元。以沃達豐(Vodafone)為首的英國10強品牌的品牌價值縮水8%。以德國軟件集團SAP為首的歐洲大陸10強品牌的品牌價值增長5%。*后，以騰訊(Tencent)、中國移動和阿里巴巴(Alibaba)為首的亞洲10強品牌的品牌價值達3600億美元，僅比歐洲大陸和英國10強品牌的品牌價值總和低10%。

　　本土**

　　全球很多國家的消費者都傾向于購買國產(chǎn)貨，這幫助推升了本土品牌的品牌價值。

　　BrandZ表示，這些品牌靠近國內(nèi)市場，這幫助它們從全球品牌手中奪取市場份額，它們還在新地區(qū)贏得市場份額。

　　BrandZ表示，中國科技集團華為(Huawei)已從蘋果(Apple)和三星(Samsung)手中奪取市場份額。

　　華為的品牌價值增長22%，至190億美元，其排名上升20個位次，至第50位。

　　品牌VS市場

　　BrandZ表示，*具價值品牌的表現(xiàn)超過金融市場，這說明了它們的財務(wù)實力和對股東的價值。

　　自2007年4月以來，全球*具價值品牌100強的品牌價值增長106%。同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(S&P 500)和MSCI明晟全球指數(shù)(MSCI world index)分別上漲61%和21%。