在某淘平臺上成長起來的品牌已經陷入生存發展的危機，當流量紅利消失，這些品牌恐怕沒有幾個能夠被消費者記住。不少品牌還是尋求線下生存機會，將淘品牌真正的品牌化，認為只有做到這樣淘品牌才能夠真正的被消費大眾深化品牌印象，獲得品牌影響力的增值紅利。不管是服裝還是紡織面料，創立獨立品牌是正確的思路和方向。然而讓一個紡織服裝企業長久發展比品牌更重要的是什么？——品質。

消費模式發生變化 低價已不再重要

?某淘平臺自創建以來，已價格夠便宜的特點吸引了廣大的線下消費者，網購盛行開來，但隨著消費者的價值觀、消費能力的變化以及精神和思想意識的提高，消費者的購物模式由原來的價格敏感變為了時間敏感；逐步放棄了高性價比而追求更高品質；時尚和健康成為了新的消費驅動力；越來越多的人愿意為好的內容付費等等；同時賣家與人之間開始強調價值觀的輸出，追求高品質**表現的工匠精神模式開始被呼喚出來。

這些變化都在反映出一個*其重要的信號——還在依靠價格取勝的產品將難以生存，而不需要太多時間考慮性價比的品質紡織服裝產品越發受寵。

品質決定產品的死活 再厲害的網紅也替代不了

可能由于消費者已經對便宜概念厭倦，需要新鮮的有趣的新消費模式刺激，由此，跨境電商、網紅電商等電商新模式爆發了。特別是網紅模式被炒作的熱度很高，越來越多的企業欲加入分享網紅經濟帶來的紅利。需要提醒的是，網紅模式并非是萬能，不是所有行業都適合，紡織服裝、旅游、美妝(化妝品)、母嬰產品等類目更值得嘗試借力網紅，其他的行業需謹慎處理。

操作網紅模式前需要了解其運作以及弊端。**，不是只有傻甜白、瓜子臉、大長腿才是網紅，貓、狗、公仔、企業領導人都能成為網紅，馬云和劉強東也都是在利用個人魅力為企業做背書。但電商網紅化仍需要扎實的供應鏈基礎，并且供應鏈要與商品企劃、營銷企劃共同協調發展，網紅甚至是供應鏈的前端，電商品牌不僅需要不斷尋找培育合適網紅，儲備網紅資源，還需要持續幫助其包裝吸粉，持續關注粉絲黏性、變現能力。

了解了網紅模式的運作以及注意點可以看出，運作網紅模式并沒有那么容易，而且也并非靠網紅的顏值、個人魅力就能解決產品的銷量問題，這里有很要的一點，網紅需要花時間培育儲備，還需要持續幫助其包裝吸粉，這個工作就會花掉企業比較龐大的營銷費用，需要充足資金支持。網紅變成了“活的流量紅利”，簡單來說，流量紅利解決的是用戶量的問題，對于產品銷量問題還得依靠產品品質去支撐，沒有品質可言的品牌在消耗完企業的營銷資金，將毫無疑問的陷入衰落。網紅模式跟明星代言的概念有異曲同工之處，曾今就有媒體爆料過，某明星代言了問題產品，自己的聲譽受損不說，對于企業而言是雙重打擊，賠了夫人又折兵，這可以看出來明星效應并不能掩蓋產品缺陷，可能還會擴大產品缺陷的不良后果的反響，網紅模式亦是如此，充分說明品質決定產品的死活，再厲害的網紅也替代不了。

品質是企業生存之關鍵，紡織服裝企業應該在產品上強化品質化概念，才是迎合消費者新的消費觀念，贏得更多消費者的秘訣。

文章拓展

服裝的品質關鍵在紡織面料的品質

淘布網為服裝品牌提供品質面料

服裝的品質關鍵取決于選用的紡織面料，紡織面料的采購是服裝品牌的重點工作，尋找合適的面料供應商和品質面料需要費時費力，為了解決服裝采購的采購難題，一個從事紡織行業多年的紡織專業團隊創辦了淘布網，淘布網秉承著向廣大采購商提供品質面料的理念已經正式上線運營。目前淘布網有自營品質面料5000種，未來還會有數十萬種面料上線，淘布網和紡織服裝企業一起營造品質消費，品質生活。