作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網
在某淘平臺上成長起來的品牌已經陷入生存發展的危機,當流量紅利消失,這些品牌恐怕沒有幾個能夠被消費者記住。不少品牌還是尋求線下生存機會,將淘品牌真正的品牌化,認為只有做到這樣淘品牌才能夠真正的被消費大眾深化品牌印象,獲得品牌影響力的增值紅利。不管是服裝還是紡織面料,創立獨立品牌是正確的思路和方向。然而讓一個紡織服裝企業長久發展比品牌更重要的是什么?——品質。
消費模式發生變化 低價已不再重要
?某淘平臺自創建以來,已價格夠便宜的特點吸引了廣大的線下消費者,網購盛行開來,但隨著消費者的價值觀、消費能力的變化以及精神和思想意識的提高,消費者的購物模式由原來的價格敏感變為了時間敏感;逐步放棄了高性價比而追求更高品質;時尚和健康成為了新的消費驅動力;越來越多的人愿意為好的內容付費等等;同時賣家與人之間開始強調價值觀的輸出,追求高品質**表現的工匠精神模式開始被呼喚出來。
這些變化都在反映出一個*其重要的信號——還在依靠價格取勝的產品將難以生存,而不需要太多時間考慮性價比的品質紡織服裝產品越發受寵。
品質決定產品的死活 再厲害的網紅也替代不了
可能由于消費者已經對便宜概念厭倦,需要新鮮的有趣的新消費模式刺激,由此,跨境電商、網紅電商等電商新模式爆發了。特別是網紅模式被炒作的熱度很高,越來越多的企業欲加入分享網紅經濟帶來的紅利。需要提醒的是,網紅模式并非是萬能,不是所有行業都適合,紡織服裝、旅游、美妝(化妝品)、母嬰產品等類目更值得嘗試借力網紅,其他的行業需謹慎處理。
操作網紅模式前需要了解其運作以及弊端。**,不是只有傻甜白、瓜子臉、大長腿才是網紅,貓、狗、公仔、企業領導人都能成為網紅,馬云和劉強東也都是在利用個人魅力為企業做背書。但電商網紅化仍需要扎實的供應鏈基礎,并且供應鏈要與商品企劃、營銷企劃共同協調發展,網紅甚至是供應鏈的前端,電商品牌不僅需要不斷尋找培育合適網紅,儲備網紅資源,還需要持續幫助其包裝吸粉,持續關注粉絲黏性、變現能力。
了解了網紅模式的運作以及注意點可以看出,運作網紅模式并沒有那么容易,而且也并非靠網紅的顏值、個人魅力就能解決產品的銷量問題,這里有很要的一點,網紅需要花時間培育儲備,還需要持續幫助其包裝吸粉,這個工作就會花掉企業比較龐大的營銷費用,需要充足資金支持。網紅變成了“活的流量紅利”,簡單來說,流量紅利解決的是用戶量的問題,對于產品銷量問題還得依靠產品品質去支撐,沒有品質可言的品牌在消耗完企業的營銷資金,將毫無疑問的陷入衰落。網紅模式跟明星代言的概念有異曲同工之處,曾今就有媒體爆料過,某明星代言了問題產品,自己的聲譽受損不說,對于企業而言是雙重打擊,賠了夫人又折兵,這可以看出來明星效應并不能掩蓋產品缺陷,可能還會擴大產品缺陷的不良后果的反響,網紅模式亦是如此,充分說明品質決定產品的死活,再厲害的網紅也替代不了。
品質是企業生存之關鍵,紡織服裝企業應該在產品上強化品質化概念,才是迎合消費者新的消費觀念,贏得更多消費者的秘訣。
文章拓展
服裝的品質關鍵在紡織面料的品質
淘布網為服裝品牌提供品質面料
服裝的品質關鍵取決于選用的紡織面料,紡織面料的采購是服裝品牌的重點工作,尋找合適的面料供應商和品質面料需要費時費力,為了解決服裝采購的采購難題,一個從事紡織行業多年的紡織專業團隊創辦了淘布網,淘布網秉承著向廣大采購商提供品質面料的理念已經正式上線運營。目前淘布網有自營品質面料5000種,未來還會有數十萬種面料上線,淘布網和紡織服裝企業一起營造品質消費,品質生活。
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