互聯網移動化時代已經到來，人們的消費習慣逐漸被移動思維化，衣食住行都開始在移動端尋求解決方案。越來越多的行業開始發力移動市場，服裝行業更是移動市場火拼的重點區，那服裝品牌企業規劃移動端戰略要注意哪些趨勢呢？

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電商及移動互聯網的消費趨向

在8090的上網方式的對比中，90后71.9%的人群主要使用手機進行上網瀏覽及消費，80后的比例也占到了50.5%的比例。他們通常會從品牌官方網站，視頻廣告及電視等以及其他新媒體廣告中獲取品牌信息。電商及移動互聯不僅是給商家更多的與消費者建立聯系和拓展銷售渠道，而更多的是提供了一個公平的平臺與消費進行溝通和對話。

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泛時尚、泛娛樂的消費趨向

在消費品類的統計中，排在8090消費品類前6大品類是餐飲類、服裝類、娛樂類、電子通訊類、護膚品以及奢侈品。依據“泛時尚”的概念，從時尚制造業和時尚服務業兩個維度看，服裝、護膚品屬于時尚制造業，餐飲及奢侈品銷售則屬于時尚服務業。泛時尚及泛娛樂產業占到了6大品類中的5大類。

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個性定制及興趣愛好成為消費驅動

在品牌關注度和消費驅動因子的調查中，我們看到，42%的90后群體對個性小眾品牌更具關注度，55%的90后會根據自己的興趣喜好來進行消費，因此未來僅僅是廉價的產品不再會是他們主要的消費產品，而是私人訂制、個性品牌和高性價比的高質量品牌將成為主流。品牌及產品的同質化將受到嚴峻的考驗。在服裝產業剛起步的幾年里，需求大于供給的時代，品牌需要不斷的對消費者進行推銷，且消費者對產品差異化個性需求沒有那么強烈，這種推銷暫且有效；然而今天，服裝產能過剩的今天，這種推銷和過去的生產訂貨方式只會帶來更大量的庫存管理，成本優勢已經漸漸不再成為優勢，產品差異化特征在供給大于需求的今天成為了消費者選擇的理由。

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專注細分市場或生活方式體驗空間打造

隨著經濟的發展，社會的分工一定是細分趨勢的，產品的專業度也隨之有更高的要求。新世代的中產階級愿意為針對性的產品解決方案買單，更加相信專業的力量，因此“全功能性”的萬能產品未必會引起他們的興趣。另外新世代中產更加注重“消費升級”及消費服務體驗的升級是其中一個內核，其二，人們的消費經歷了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉變。

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情感文化消費趨勢

消費升級帶來的另外一個趨勢便是人們對非必需品的消費比重越來越大，藝術、旅行、音樂會等文化含義較為凸顯的活動，在情感的傳遞中給人們帶來更多滿足。另一個方面，人人都喜歡有故事的產品，將文化內涵融入到產品當中更容易引發和消費者的共鳴。經研究，人們更容易被非理性和情緒的因素所感染，從而對品牌有更深入的認識。

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此間專家表示，我國20年以來的城鎮化率從152 0173 3840年的29.04%增長到2015年的56.1%，增速保持在2%-3%左右，新型城鎮化會更注重可持續性發展，與此同時隨著人民生活水平的提高，以及收入水平的進一步提高，全國城鎮化的進一步提高會帶來更多消費的主力人群的增長，進一步催生中產階級的升起和消費需求的提高。而如何獲得這部分消費人群的青睞，對于服裝品牌下一步的發展而言顯得更為重要。