隨著國(guó)人消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)觀念的日益多元化以及興起的“海淘”、“代購(gòu)”風(fēng)潮，加之中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的信任危機(jī)不斷，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接觸或購(gòu)買外資大眾品牌產(chǎn)品、輕奢產(chǎn)品或精品奢侈品，國(guó)人對(duì)外資品牌的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求在逐步提升。

2016年，展開(kāi)了調(diào)查，就外資品牌相關(guān)話題展開(kāi)網(wǎng)民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查。

受訪者*喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為耐克、阿迪達(dá)斯和鱷魚(yú)。其中，耐克和阿迪達(dá)斯相較于其他外資服裝品牌的受歡迎程度更高，受訪者提及率分別為27.15%和23.69%，位列冠亞軍位置。排位第三位的鱷魚(yú)的喜愛(ài)度與前兩位品牌有一定差距，受訪者提及率為7.87%。

在受訪者*不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，華倫天奴、愛(ài)馬仕與鱷魚(yú)是2016年受訪者*不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌，提及分別為6.02%、5.22%和5.22%。

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隨著健康意識(shí)的提高,戶外消費(fèi)理念提升,年輕消費(fèi)群體對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的興趣更強(qiáng),體育消費(fèi)從傳統(tǒng)體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性和觀賞性更強(qiáng)的項(xiàng)目,如馬拉松、攀巖、戶外滑雪等,將帶動(dòng)戶外用品比重快速提升。加之去年多項(xiàng)體育政策連續(xù)出臺(tái),冬奧申辦成功的刺激,戶外運(yùn)動(dòng)也將突破少數(shù)專業(yè)愛(ài)好者的限制,發(fā)展空間廣闊。

未來(lái)專業(yè)渠道商將迎來(lái)發(fā)展先機(jī)：

一、近年戶外用品品牌數(shù)快速增長(zhǎng),品牌商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)壁壘越來(lái)越難確立。但對(duì)于渠道商而言,品牌數(shù)量的增多意味著可選品牌更加豐富,渠道商議價(jià)能力變強(qiáng)。

二、目前國(guó)內(nèi)戶外用品銷售渠道仍以商場(chǎng)店為主,商場(chǎng)店由于租金高、空間有限,一般只銷售個(gè)別爆款產(chǎn)品,裝備類和細(xì)分領(lǐng)域的小眾產(chǎn)品較少,對(duì)產(chǎn)品性能、體驗(yàn)感重視程度不夠,無(wú)法實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。

縱觀美國(guó)休閑樹(shù)男鞋代理運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展歷程,過(guò)去十幾年運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的時(shí)代特征是功能性和專業(yè)性在強(qiáng)化,需求越來(lái)越細(xì)分,品牌在弱化;能為消費(fèi)者提供商品銷售、活動(dòng)組織、賽事舉辦的全方位戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的專業(yè)渠道商競(jìng)爭(zhēng)地位將加強(qiáng)。