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服裝設計行業深度報告:服裝設計“日新月異”

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

  服裝設計行業并非傳統服裝制造,而是文化產業的一種。服裝設計行業發展的直接驅動力是一國流行時尚文化產業的發展,下游服裝行業的需求固然影響上游服裝設計,但歷史經驗表明,服裝設計環節主要在流行文化強勢的國家,如果一國流行文化發展滯后,服裝產業的發展更多體現在服裝制造上,服裝設計環節則無法獲得太多的效益。
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  中國流行時尚產業必然崛起。參照日韓港臺流行時尚文化產業發展軌跡:日本崛起于20世紀60年代,至20世紀90年代中期,流行文化**亞洲;“亞洲四小龍”崛起于20世紀80年代,港臺韓流行文化風靡20世紀90年代;韓國于152 0173 3840年提出文化立國支持文化產業,使“韓流”于21世紀稱霸亞洲。隨著中國經濟的崛起,預計中國流行文化產業會爆發式增長,TFBOYS等中國本土偶像的出現表明中國流行文化正在萌芽。
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  “快時尚”+“新世代”催生第三方獨立服裝設計行業爆發增長。1)Zara等快時尚品牌逐漸成為全球服裝市場消費主流,“快時尚”對服裝款式要求日新月異,大量新款的推出催生服裝設計需求爆發增長。2)“新世代”消費群體需要設計打動:90后追求個性、多元化,催生對服裝設計的多樣化需求;90后自我意識強,在消費時*看重自我的感受和喜好。服裝品牌企業單靠在電視上做個廣告、線下開個店已經無法吸引到新世代消費者。3)第三方設計平臺更適應服裝行業未來發展趨勢:品牌服裝企業的設計團隊只對內服務,風格不易突破;
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  設計工作室受人才和資金等限制,從設計到樣衣成本較高且較難有穩定下游客戶;第三方服裝設計企業具有規模優勢、更利于風格多樣化。
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  服裝設計行業互聯網化是必然趨勢,預計會出現平臺型公司。1)服裝設計需求多樣化,線上展示成本更低;個體服裝設計師及小型設計工作室缺乏上下游資源,借助互聯網可以更方便打通上下游產業鏈。2)預計服裝設計互聯網平臺會伴生其他商業模式:消費者可以通過該平臺聯系到心儀的設計師,實現服裝的個性定制,或者被服裝企業選中的設計,可以直接下單訂購等新模式;借助于自身互聯網開放屬性和專業化水平,平臺可以舉辦服裝設計大賽,擴大設計師的影響力;
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  平臺可以依托優秀的設計師資源和經驗,開展設計師培訓等。
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  建議增持服裝設計行業,建議增持柏堡龍。柏堡龍是A股及行業少有的第三方服裝設計公司,標的稀缺,上市后公司著力多元化發展強化在設計領域地位,有望成為服裝設計行業龍頭公司。
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  風險提示:中國流行時尚文化發展不達預期,服裝設計行業競爭加劇。

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