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“電商試衣間”絕地反擊能否一舉拿下?

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

?  雙11過了兩天之后,持續(xù)60小時(shí)的購物大狂歡在崇文新世界百貨開場上演。新冬裝五折封頂、店慶滿額贈(zèng)、限時(shí)大升級(jí)等與電商雙11比肩的促銷吸引了大批消費(fèi)者,離店慶開始還有一小時(shí)的時(shí)候,商場各個(gè)大門外都已人頭攢動(dòng)。
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  “雖然雙11已經(jīng)買了不少東西,但感覺還是缺點(diǎn)精致的冬裝。”市民顧女士表示,“鞋和衣服可以試穿的,這是網(wǎng)店永遠(yuǎn)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。”據(jù)崇文新世界相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,60小時(shí)不打烊店慶期間,銷售額對(duì)比去年同期上升了9.5%,客流提升3%。
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  就在實(shí)體百貨絕地反擊之時(shí),殊不知,這些被消費(fèi)者視為“新寵”的電商們卻正在紛紛尋求落地。馬云曾表示:“互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)未來30年一定在線下,而傳統(tǒng)企業(yè)或者線下企業(yè)的希望一定是在線上。”
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  何出此言呢?網(wǎng)絡(luò)商城,雖然少去了店面裝修和租賃,但倉儲(chǔ)、包裝、物流、推廣和人力等成本也在節(jié)節(jié)攀升。隨著淘寶的競爭環(huán)境日益激烈,商家利潤被壓到了不能再低。電子商務(wù)雖然足夠快捷、便利,但是脫離了實(shí)體店鋪,服裝、鞋等時(shí)尚產(chǎn)品的銷售總是有局限,尺碼、質(zhì)感與預(yù)期不符成為消費(fèi)者頻繁退換貨的原因。
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  “用戶要先摸到東西,有觸覺,才能有感覺。坦白說,這是電商目前難以做到的。”北京白領(lǐng)時(shí)裝公司董事長苗鴻冰表示。
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  正因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)電商大佬們紛紛搶灘布局線下渠道,謀求電商落地的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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  今年以來,百貨業(yè)一片蕭條,這樣的大促銷無疑是一針強(qiáng)心劑。
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  商務(wù)部監(jiān)測(cè)信息顯示,從2010年開始,在社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速不斷下滑的態(tài)勢(shì)下,重點(diǎn)百貨企業(yè)銷售額增速下滑更加劇烈,今年上半年只有3.7%,幾乎淪為了“電商試衣間”。與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是,重點(diǎn)零售企業(yè)網(wǎng)上銷售增長39.1%,比上年同期加快9.2個(gè)百分點(diǎn)。
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  “如果沒有大促銷,商場的價(jià)格也太離譜了,一件大衣動(dòng)輒三千多元。我和閨蜜經(jīng)常是到商場試好尺碼后,再去網(wǎng)上找同品牌的專賣店,價(jià)格至少能便宜三分之一。”剛參加工作兩年的林茹認(rèn)為,大商場的價(jià)格,工薪族確實(shí)有點(diǎn)兒吃不消。
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  眼睜睜看著門前冷落鞍馬稀,實(shí)體店并不甘心,抱團(tuán)取暖成為尋求突破的方式之一。
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  在雙11還沒有到來的10月中旬,17家零售企業(yè)就聯(lián)合發(fā)起了2015中國購物節(jié),吸引全國五百多家連鎖企業(yè)、超過10萬家門店參與。盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平表示,實(shí)體店的購物體驗(yàn)、現(xiàn)場提貨以及售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)都是電商平臺(tái)無法比擬的,如果實(shí)體店能打出“同款同價(jià)”的旗號(hào),讓電商平臺(tái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)“縮水”,注重服務(wù)體驗(yàn)、趨于理性的消費(fèi)者還是愿意回歸到實(shí)體購物中。

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