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服裝產業景氣指數解讀服裝制造要適應消費新趨勢

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?消費者和制造者關系正在重構,服裝制造者要掌握新的服裝消費特點,做出相應的調整和變革。
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? ?中經服裝產業景氣指數報告顯示,三季度,中經服裝產業景氣指數為95.8,與上季度基本持平。監測數據體現了服裝行業景氣度基本保持穩定,同時也反映出行業景氣維持在較低水平。
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? ?當前,中國服裝業正處于轉型的陣痛期。新技術正在改變甚至顛覆著人們的生活方式,也在重構著消費者和制造者之間的關系。面對新的形勢,作為基礎性消費品產業和高度市場化的行業,服裝行業要重新審視消費環境和趨勢的變化,研究掌握消費者新的消費特點和習慣,從而對服裝制造進行有針對的調整、創新、轉型和變革。
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? ?目前,人們的服裝消費特點可主要概括為三點。一是消費水平呈現多層次。我國是個消費大國,服飾消費因地域、文化和收入差異,呈現出多種層次。二是消費喜好個性化多元化。著裝追求個性化多元化已經完全替代了過去的“模仿型排浪式”服飾消費。三是消費形式多樣化現代化。消費的信息獲取、環境體驗、購物方式、支付手段等都因移動互聯網而*大改變。
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? ?服裝制造如何適應服裝消費的新趨勢?從近幾年產業環境的變化和產業自身的探索來看,服裝產業的中國制造必須加快信息化、工業化和服務化進程。
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? ?一是毫不猶豫加快實施信息化。
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? ?信息技術革命方興未艾,要主動制定戰略,引導產業轉型發展。近年來,無論是原有的服裝企業還是新興的互聯網企業,都為服裝產業的信息化做出了積*的探索和實踐。在消費互聯網領域,*活躍或占比*高的是服裝企業和服飾產品;在產業互聯網領域,運用大數據,積*實踐智能制造。服裝產業要不斷加快對生產流程的智能化改造,進行柔性化生產,實現快速反應。也就是說,服裝產業必須加快全產業鏈的信息化進程。
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? ?二是精耕細作加快補課工業化。

  
? ?我國在加快實施信息化的同時,與發達國家相比,工業化的程度還不高,還需要補上工業化這一課。服裝產業的工業化補課包括,產業鏈各個環節的不足和整個產業鏈的協同性不足,這原本都屬于工業化3.0范疇的內容。當然,在信息化的推進下,我們的補課會容易一些,速度會快一些,甚至可以彎道超車,但精耕細作的態度不能少,產業的工匠精神需發揚。
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? ?三是敢于探索加快轉型服務化。
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? ?包括服裝產業在內的不少行業,長期把自己囚禁在 “制造”或“工業”的范疇內。我們必須看到,特別是隨著信息化的推進,原屬于制造或工業環節的內容,逐步分離出來并形成獨立的產業,且更加專業化、規模化、效益化,這就是“產業服務化,服務產業化”。服裝產業企業的服務化,必將推進發展動力創新、產業組織創新、商業模式創新。我們期盼在服裝產業內部分化或從產業外部進入,形成一批新的信息、物流、金融、文化等專業化服務性的企業或平臺化企業,從而能夠適應和引導新的服裝消費趨勢。
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? ?產業觀察
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? ?商業模式成就行業龍頭
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? ?三季度,據海關總署統計,1至9月紡織服裝出口額累計同比下滑6.9%,其中服裝出口額同比下滑9.8%,紡織品出口額同比下滑2.1%。內需方面,前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長1.3%,化妝品類商品零售額同比增長2.3%。
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? ?我們認為,目前零售終端仍將保持平緩趨勢,但行業分化會愈加顯著,強者恒強,龍頭企業優勢將會逐漸放大。
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? ?行業分化的原因在于,消費趨勢變革帶來的商業模式亟待轉型下的機會。未來能夠整合產業鏈資源、提供價廉物美產品的企業將立于不敗之地。商業的競爭不再是基于渠道的競爭,而是基于產品為王、快速反應、專注**等以人為本的零售能力的競爭。互聯網對于線下的競爭并不是在于渠道的沖擊,而是在于商業模式的改變,類似優衣庫、海瀾之家、森馬服飾的高性價比品牌將會強則愈強。
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? ?在行業分化的趨勢下,好公司的價值將會愈加凸顯。比如,海瀾之家之所以可以穿越行業調整周期,真正原因在于其創造了足夠有壁壘的商業模式。商業模式的核心在于,對于行業資源整合充分和利益分配到位。規模經濟會放大其商業模式的優勢,搭建起不可逾越的護城河。
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? ?同時,我們認為,盡管整體制造業基本面較差,但紡織服裝行業輪動已經快接近尾聲,行業*差時期已經過去。
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? ?從歷史經驗來看,紡織服裝子行業調整一般從大眾消費開始,到高端品牌結束,調整周期一般為2至3年。子行業輪動順序為:運動鞋服——休閑服——家紡—— 男鞋——男裝——高端男裝和女裝。目前,運動鞋服、休閑服、家紡和男鞋已經調整完畢,男裝預計在今年底有望筑底,高端男女裝仍在調整之中。
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? ?前瞻
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? ?仍將保持 穩中趨緩態勢
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? ?通過模型測算,2015年四季度和2016年一季度中經服裝產業景氣指數分別為95.8和95.7,預警指數均為80.0。
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? ?三季度,服裝行業企業景氣調查結果顯示,企業家對四季度企業經營狀況預測的預期指數為115.7,比對本季度企業經營狀況判斷的即期指數高0.9點,比上季度的預期指數低3.0點。三季度接受調查的服裝行業企業中,82.7%的企業訂貨量“增加”或“持平”,比上季度低1.9個百分點,其中88.3%的企業出口訂貨量“增加”或“持平”,比上季度高0.8個百分點;88.3%的企業用工需求“增加”或“持平”,比上季度低2.3個百分點;81.4%的企業投資“增加”或“持平”,比上季度低0.2個百分點。
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? ?展望下階段,從國外需求來看,國際市場依然低迷,我國在國際市場面臨的貿易保護和競爭壓力進一步加大,訂單向外轉移的趨勢明顯。與此同時,我國勞動力成本的剛性上升在一定程度削弱了服裝出口的比較優勢。因此,未來服裝出口仍存在較大不確定性。從國內需求來看,宏觀經濟下行壓力加大,但隨著年內降息、降準政策效果的逐漸顯現,貨幣環境整體較為寬松。服裝行業仍需抓住消費升級和貨幣寬松的有利條件,加速轉型升級和轉換增長動力,實現提質增效。綜合來看,未來服裝行業運行或將繼續呈現穩中趨緩的態勢。

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