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產(chǎn)經(jīng)觀察:紡織服裝業(yè)深度轉(zhuǎn)型營銷渠道加速變革

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)


? ? “1.7億就業(yè)人口的紡服業(yè)現(xiàn)倒閉潮”、“ 2015服裝品牌店出現(xiàn)關(guān)店潮”,近期圍繞紡織服裝行業(yè)的消息層出不窮,引起了社會的關(guān)注。作為國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè),紡織服裝行業(yè)的運(yùn)行狀況究竟怎么樣?日前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪,就當(dāng)前行業(yè)形勢進(jìn)行了分析。
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? ?行業(yè)處于理性發(fā)展 無大幅度波動
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? ?“主要是中小出口企業(yè)受影響比較大,小棉紡、針織、化纖企業(yè)確實有關(guān)停的現(xiàn)象,我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)是結(jié)構(gòu)調(diào)整,但沒有行業(yè)性的波動,總體運(yùn)行比較正常”,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇說。
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? ?國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年紡織服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)基本平穩(wěn)或有提速。今年1-8月,規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長6.7%,低于上年同期0.7個百分點,服裝類零售額同比增長10.5%,比上年同期略增0.1個百分點;固定資產(chǎn)投資增長15.8%,高于上年同期1.9個百分點;1-7月規(guī)上紡織企業(yè)實現(xiàn)利潤152 0173 3840.1億元,同比增長9.3%,比1-6月提高0.1個百分點。
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? ?在品類上看,化學(xué)纖維發(fā)展勢頭較好,保持了10.24%的增長,特別是滌綸增長11.35%。其原因是國際大宗商品降價,特別是主要原材料石油價格下降,利潤和產(chǎn)量均有較大幅度增長。
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? ?“工業(yè)增加值有6.7%的增長速度,與大部分工業(yè)門類相比,紡織服裝業(yè)能排進(jìn)前五,應(yīng)該說增長速度是比較正常的,”高勇說。他認(rèn)為,當(dāng)前影響行業(yè)發(fā)展速度的主要原因是總體需求下降。國內(nèi)方面消費品增長比前兩年降低,今年1-8月全國社會消費品零售總額同比增長10.5%,紡織行業(yè)零售額僅9%左右,而這一數(shù)字在過去總是高兩個百分點。
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? ?在國際方面,前1-8月出口負(fù)增長4.5%,已經(jīng)連續(xù)三個月負(fù)增長。美國市場仍較為正常,增長1.89%,日本歐盟基本負(fù)增長,除了市場恢復(fù)比較慢,也受匯率的影響。但和全國商品貨物貿(mào)易出口額相比,還是處在正常水平,并沒有大起大落的現(xiàn)象。
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? ?從固定投資看,前1-8月行業(yè)固定投資達(dá)到7398億元,增長15.77%,與主營業(yè)務(wù)收入相比較高,但是也是低點。“這個速度是比較理性的,過去每年30%的增長速度其實是一種過熱,如果在十三五期間能保持這樣的速度,行業(yè)還是比較理性正常的。”高勇說。
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? ?“關(guān)門潮”是行業(yè)深度調(diào)整征兆
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? ?有媒體指出,在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素下,今年上半年,波司登、利郎、百麗、佐丹奴等品牌服裝企業(yè)紛紛關(guān)閉門店,面臨“洗牌”之憂。
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? ?中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞發(fā)言人孫淮濱表示,紡織服裝行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè),也是高度競爭性產(chǎn)業(yè),目前處在深度調(diào)整階段,在產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整中存在著關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)實情況實屬常態(tài),但行業(yè)整體依然保持著持續(xù)發(fā)展的活力。《中國制造2025》的出臺表明國家對制造業(yè)地位的肯定,這也表明了國家提升傳統(tǒng)制造業(yè)、強(qiáng)化實體經(jīng)濟(jì)作用的戰(zhàn)略性布局。從細(xì)分行業(yè)看,服裝行業(yè)增長速度確實較低,其主要原因也是外向市場低迷造成,且導(dǎo)致內(nèi)銷市場競爭加劇。
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? ?“品牌服裝關(guān)閉門店,并不能成為行業(yè)衰減的證明,相反是好的現(xiàn)象,說明企業(yè)正在進(jìn)行積*轉(zhuǎn)型,進(jìn)行營銷渠道變革,網(wǎng)絡(luò)銷售是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢,在整個銷售比重中會占據(jù)主要份額,這是符合行業(yè)大趨勢的”。他表示,從今年看,行業(yè)電子商務(wù)增長速度很快,增速達(dá)到了20%左右,而批發(fā)零售等方面增長不到10%。
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? ?波司登有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,早在2012年,面對行業(yè)出現(xiàn)的持續(xù)疲軟及人們消費理念的變化,企業(yè)就進(jìn)行了戰(zhàn)略上的調(diào)整,開啟了全速轉(zhuǎn)型之路。以清理庫存、優(yōu)化零售渠道、優(yōu)化產(chǎn)品組合為首要工作,對于低效和經(jīng)營不善的零售店面果斷關(guān)閉,增設(shè)更多專門消化庫存的銷售渠道,包括折扣店、隨時性促銷店鋪、連鎖賣場及偏遠(yuǎn)地區(qū)大型特賣場及工廠店等進(jìn)行促銷。截至今年3月31日,其自營零售網(wǎng)絡(luò)占整個零售網(wǎng)絡(luò)的比重提高到38.3%。
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? ?孫淮濱表示,在新形勢下,面對經(jīng)濟(jì)下行壓力,企業(yè)應(yīng)注重練好內(nèi)功,抓好產(chǎn)品和設(shè)計,研究消費者需求變化。在營銷渠道上線上和線下要兩條腿走路,*好能有互動,無論是哪個銷售渠道,*關(guān)鍵的都是保證產(chǎn)品品質(zhì)。
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? ?“作為工業(yè)化任務(wù)還未實現(xiàn)的人口大國,紡織服裝行業(yè)將為全面建設(shè)小康社會和美麗中國發(fā)揮重要作用,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步,紡織服裝行業(yè)仍然具有光輝的發(fā)展前景。” 孫淮濱說。
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? ?高勇也認(rèn)為,預(yù)計2015年全國規(guī)模以上紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入有望超過7萬億元,全行業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入有望超過10萬億元。

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