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「正文.分析」

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長期以來，造假行業(yè)一直被認(rèn)為不利于高端時(shí)尚的發(fā)展，因?yàn)楫?dāng)人們可以通過便宜的價(jià)格購買奢侈品時(shí)，便會(huì)減少以正價(jià)購買奢侈品的欲望。顯然，假貨所涉及的工藝水平于正品大相徑庭，但黑市的成功也證明了許多消費(fèi)者并不在乎質(zhì)量。據(jù)世界商標(biāo)審查報(bào)告指出，假貨市場每年收入6千億。在假藥、電子產(chǎn)品和奢侈品營業(yè)額中，假貨交易額約占全球貿(mào)易額的7%。

聯(lián)合國的一份報(bào)告指出，從2008年至2010年間，全球近70%的假貨來源于中國，印度和巴西也是生產(chǎn)假貨的熱門地點(diǎn)。

如今，大多數(shù)假貨是手袋，主要因?yàn)槭执?容易實(shí)現(xiàn)和**辨析度的奢侈品。80后和90后在提升假貨產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了重要作用。

學(xué)者稱奢侈時(shí)尚品是“名譽(yù)品”。他們不僅僅是功能性的。人們對它們的欲望建立在虛無縹緲的概念上，如獲得設(shè)計(jì)師聲譽(yù)，或者他們可以通過商品展現(xiàn)更高的社會(huì)地位。許多人都在質(zhì)疑這些商品“真實(shí)”價(jià)值幾何。

購買仿冒奢侈品的情緒更加復(fù)雜。有人說買假貨是從奢侈品公司“竊取”收益，但這并沒有產(chǎn)生太多共鳴，盡管我們大多數(shù)人都認(rèn)為版權(quán)法對保護(hù)權(quán)利至關(guān)重要。所以當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)可以用低價(jià)購買奢侈品時(shí)，他們更多的是欣慰而不是內(nèi)疚。FIT助理館長Ariele Elia解釋道：“隨著品牌logo遍布各處，造假現(xiàn)象也到達(dá)峰值。香奈兒、LV、MCM、Fendi都是Logo驅(qū)動(dòng)著購買，因?yàn)楫?dāng)人們隨身攜帶的手袋帶有l(wèi)ogo，這會(huì)成為一個(gè)身份的象征，同時(shí)代表著人們掌握了*新的流行趨勢。”

有謠言稱，高仿品往往是來自于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，使用加工剩下的物料由廉價(jià)工人制作。有人認(rèn)為這些造假者應(yīng)該被原諒，這是長期接受低廉工資的補(bǔ)償。

如果奢侈品的行為符合倫理道德，包括投資供應(yīng)鏈、保證手藝人生產(chǎn)商良好生活環(huán)境、透明公開商品的產(chǎn)地、使用規(guī)范的材料并依法納稅，消費(fèi)者很可能會(huì)理解奢侈品高價(jià)的原因，而不會(huì)產(chǎn)生逆反心理。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士正在聯(lián)合打擊這種造假現(xiàn)象。1984年，假冒商標(biāo)法宣布非法銷售假貨，*高刑罰將判處500萬美元罰款和20年有期徒刑。然而，有專家認(rèn)為，快時(shí)尚也是一個(gè)假貨集中體，是一個(gè)影響新興人才的成功并一次又一次盜走設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的行業(yè)。

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像Zara, H&M和Forever 21這樣的零售商，由于他們貼牌是品牌標(biāo)簽，所以默認(rèn)允許剽竊設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。一條Forever 21的裙子不會(huì)試圖冒充真正的Prada，但其設(shè)計(jì)幾乎是相同的。而不同于藝術(shù)和文學(xué)，時(shí)裝設(shè)計(jì)并不存在相關(guān)的版權(quán)保護(hù)法律。因此，盡管監(jiān)管機(jī)構(gòu)的博客會(huì)抗議Zara抄襲Balmain靴款，或Nasty Gal剽竊Givenchy手袋，都并不能帶來實(shí)質(zhì)的法律影響。

英屬哥倫比亞大學(xué)的一項(xiàng)新研究表明，實(shí)際上，保持假貨的現(xiàn)狀也許更有利。該研究觀察了31個(gè)銷售皮具和運(yùn)動(dòng)鞋履品牌在中國假貨猖獗的12年期間的財(cái)務(wù)狀況。研究人員發(fā)現(xiàn)，在此期間，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師被迫提高產(chǎn)品的整體外觀，并使用更高檔的材料，為直接造假行為增添困難。

研究報(bào)告的作者、UBC商業(yè)學(xué)院教授Yi Qian表示：“當(dāng)造假者騙了太多顧客后，原創(chuàng)品牌會(huì)提升設(shè)計(jì)檔次。原創(chuàng)產(chǎn)品將*大化地建立成本優(yōu)勢，他們必須生產(chǎn)高度差異化的商品，讓消費(fèi)者可以一眼識(shí)別真假。用時(shí)尚的角度說，這意味著要提升整體美學(xué)檔次。”或者更簡單地說，假貨市場似乎在激勵(lì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師制造出更具創(chuàng)意的作品。

但這并不是一個(gè)對所有行業(yè)都有利的消息。提升外觀對服裝行業(yè)確實(shí)有利，Qian指出，但如果造假者強(qiáng)迫制藥公司在美學(xué)上浪費(fèi)資源，恐怕消費(fèi)者的狀況會(huì)更糟糕。此外，在某種特定條件下，若消費(fèi)者過分擔(dān)心會(huì)買到假貨，可能原創(chuàng)品牌的市場地位也將不保。

這當(dāng)然是一個(gè)有趣的角度，但這并不否認(rèn)假貨市場有面臨規(guī)范調(diào)整的需要。Yi Qian明確表示她并不希望說造假是一件好事，相反，她希望提高執(zhí)法效果。同時(shí)她相信“決策者應(yīng)該留意造假者是如何以不同方式影響市場運(yùn)作，并集中火力做*重要的事。”換言之，我們既要除掉真正的黑手，但仍需保留少許假貨行為鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師做出**作品。

她說：“我們知道到處都有假貨。然而有時(shí)候*有效的方法是讓市場看不見的手做決定。因?yàn)樗梢詭砀玫漠a(chǎn)品。”