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男裝業績整體下滑本土服飾品牌如何破冰

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? ? ?近日,中國服裝行業的整體業績成為行業關注焦點,據統計2014年前三季度,近六成的服裝類上市公司業績宣告下滑,而男裝品牌則幾乎全線下滑。前三季營業收入和營收同比兩項數據顯示,九牧王14.95億,下降15%。希努爾26.4億,下降18.7%。凱撒股份3.55億,下降1.9%……業績下滑、品牌關張也成為服裝行業的熱詞。對此,企業一線如何看待?服飾品牌如何破冰前行?
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  記者近日采訪了男裝一線企業,作為本土發展起來的國際化品牌雷迪波爾企業,可謂中國服裝產業發展的一個代表。對于業績問題,該企業董事長劉長明毫不諱言,“經濟形勢不好,雷迪波爾企業難道就沒受影響嗎?如果說一點沒有,那一定是假話。”服裝企業如何破冰?劉長明從自身成功實踐的角度提出了建議,“在硬實力相對穩定的基礎上,企業可以著力提升軟實力。”據了解,雷迪波爾在軟實力的塑造上做足功夫:首批認定成為***工業設計中心,邀請全球戰略合作伙伴、國際工作團隊、國內外代理商共同創意15周年生日Party,以設計俘獲人心,以產品凸顯品質,打造雷迪波爾企業旗下三大品牌。記者注意到,劉長明對于行業的分析代表了中國服裝一線優秀企業的共識。除了雷迪波爾,仍有不少品牌諸如報喜鳥、搜于特、海瀾之家等男裝企業取得了逆勢增長的優良業績。
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中國服裝協會副會長王茁對服裝行業的未來“很有信心”,他認為,目前服裝行業所面臨的調整,是“危”倒逼出來的“機”。他認為,過去20年的高速發展,掩蓋了服裝行業自身的很多問題。“比如不重視產品的設計開發、忽視供應鏈的深度整合等等。”王茁堅定發表示,本輪調整,對中國服裝行業的長遠發展是好事,通過調整,倒逼中國服裝品牌從產品、品牌到渠道運營能力的全面升級。?
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