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中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

在經(jīng)歷2008年經(jīng)濟(jì)寒冬之后,中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了中小企業(yè)被淘汰、外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷、細(xì)分領(lǐng)域寡頭化等行業(yè)性的重大變化。2010年以來,國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,服裝企業(yè)零售額增速明顯,服裝消費(fèi)回暖的趨勢(shì)也基本確立。
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  新競爭格局下的服裝企業(yè),迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。而商品、渠道、銷售服務(wù)等的多個(gè)環(huán)節(jié)都將圍繞主力消費(fèi)群的消費(fèi)特征而變。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2010中國服裝市場發(fā)展新趨勢(shì)》報(bào)告顯示,隨著以80、90后為代表的新一代消費(fèi)群體的發(fā)展,服裝零售市場將進(jìn)一步細(xì)分,與之相對(duì)應(yīng)的渠道的差異化發(fā)展,不僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的豐富上,服裝零售企業(yè)將改變以往的營銷方式,轉(zhuǎn)而打造更加專業(yè)化、個(gè)性化和針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的銷售場所。
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  和90年代以及過去十年的兩輪服裝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展不同,中國服裝行業(yè)的新趨勢(shì)主要呈現(xiàn)出以下三大特點(diǎn):
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  一、體驗(yàn)為王。新一代消費(fèi)群更加追求個(gè)性體驗(yàn),為滿足此類需求,服裝企業(yè)將更加注重店鋪的環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量,包括店鋪的裝修、商品的結(jié)構(gòu)陳設(shè)、服務(wù)人員的形象、氣質(zhì)、態(tài)度等。近年來,旗艦店模式由于突破服裝店“銷售”的單一功能,而賦予更多互動(dòng)平臺(tái),已逐漸成為國內(nèi)頗具實(shí)力的品牌企業(yè)所熱衷。
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  二、資本整合。與90年代及過去十年的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同,本輪服裝產(chǎn)業(yè)的新飛躍,將有更大的助推器。傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)中的時(shí)尚休閑裝、專業(yè)戶外裝等品類的企業(yè),以及定位清晰的網(wǎng)絡(luò)直銷類服裝企業(yè),已受IDGVC、紅杉資本等多家國際風(fēng)投企業(yè)的青睞。在本輪服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服飾品牌,將在資本的助推下,以迅猛之勢(shì)擴(kuò)張并完成上市,甚至開啟國際化進(jìn)程。
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  三、洋中交融。近年來,越來越多的國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師蜚聲歐美時(shí)裝市場,各大奢侈品牌也業(yè)已進(jìn)入中國一線城市,不僅如此,ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌也相繼進(jìn)入中國,潮流資訊的在東西方的高速傳遞,使得西方的設(shè)計(jì)資源更多地為中國所用,東西方流行元素的高度融合已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)一大典型特點(diǎn)。快節(jié)奏集團(tuán)有限公司研發(fā)趨勢(shì)與國際接軌,團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)參加國際時(shí)尚鞋服展覽會(huì),建立資訊系統(tǒng),研發(fā)符合國際潮流的休閑鞋服產(chǎn)品。
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  四、渠道整合。休閑服裝企業(yè)在嘗試電子商務(wù)渠道的同時(shí),不斷斥巨資加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的整合、優(yōu)化。隨著電子商務(wù)的興起,企業(yè)將面臨線上線下兩線作戰(zhàn)的局面,加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化整合依然是服裝企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略中的重巾之重:一方面能有效地提升企業(yè)效率,鞏固和擴(kuò)大企業(yè)銷售額;另一方面能避免企業(yè)在剛進(jìn)人電子商務(wù)市場時(shí)期陷入新興市場沒搞好,傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)下滑的困境。
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