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家紡市場羽絨被進入熱銷

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 近期,隨著全國多地“忽如一夜寒風來”,家紡市場上各式冬被,尤其是羽絨被進入熱銷高峰。與傳統(tǒng)棉被相比,羽絨被具有體感蓬松、柔軟等特點,其保暖、舒適、份量輕等特色更是普通棉被所無法企及的,因而深得消費者的青睞,成為許多家庭的冬季家居必備品。
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  中低檔價位產(chǎn)品*熱銷
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  今冬的羽絨被市場可謂琳瑯滿目,不僅款式多樣,價格也讓人眼花繚亂。在江蘇省南通市的一些超市里,隨著天氣的轉(zhuǎn)冷,羽絨被都被擺到了各個家紡品牌專柜的顯眼位置,成為冬被市場的主角之一。這些羽絨被,價格高一點的5000多元,*少數(shù)的達8000元~9000元,而價位較低的在152 0173 3840元左右。在某超市的羽絨被專柜,營業(yè)員指著一款售價為1668元的羽絨被向筆者介紹說:“目前,*熱銷的還是這種中低檔價位的羽絨被,大約占每周被子類產(chǎn)品銷量的近60%。現(xiàn)在天氣越來越冷了,許多家庭都開始添置羽絨被,另外,準備年底結婚的新人,也開始購買家居用品,因此,銷量達到平日里的兩倍還多。”
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  實體店如此,網(wǎng)上銷售也是熱火朝天,且也以中低價位產(chǎn)品較為暢銷。南通某品牌羽絨被在天貓等網(wǎng)站排在熱賣前5名的款式中,除了第1名的價位低于600元,第5名的價位高于2000元外,其他3個款式的價位都在1000元左右。同樣,在阿里巴巴南通某品牌羽絨被的網(wǎng)店里,筆者隨意選取了12款銷售量過萬件的款式,其中,價格在1200元左右的羽絨被占了一半,如一款標價1180元的白鵝絨皇室貴族婚慶羽絨被,成交量近8萬件,在12個款式中名列**。
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  搶占市場還需精準定位
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  盡管隨著我國居民生活水平的不斷提高,消費者對高品質(zhì)的羽絨被青睞有加,但放眼時下的羽絨被市場,有兩個*端現(xiàn)象不容小覷。
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  **是產(chǎn)品價格過高,讓人望而卻步。“畢竟購買高檔羽絨被的人屬于少數(shù),當動輒數(shù)千甚至上萬元的羽絨被面市后,大部分消費者只能選擇放棄,而另購其他被子,這也是不少商家不得不打折救市的原因所在。”南通市通州區(qū)家紡商會的一名工作人員如此解釋商家大打促銷戰(zhàn)背后的原因。南通市通州區(qū)某超市家紡專柜的營業(yè)員說:“有些價格高的羽絨被緣于其用鵝絨替代了鴨絨,由于鵝絨優(yōu)于鴨絨,其蓬松度、透氣度和恒溫性更勝一籌,但價格一般要比鴨絨被貴出20%左右,這讓普通消費者有些難以接受。”
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  其次是產(chǎn)品價格過低,讓人擔心質(zhì)量。與價格過高相反,也有部分企業(yè)走向另外一個*端,在市場上拋售價格過低的“羽絨被”。某家紡企業(yè)市場部副經(jīng)理坦陳,該公司羽絨被目前的售價*高為680元,因為貴了就沒人要了。然而當消費者看到價格過低的羽絨被,他隨即就會想這么便宜的羽絨被能是什么好貨嗎?質(zhì)量能有保證嗎?因而,也會使得企業(yè)的品牌形象受到損害。
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  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,羽絨被和蠶絲被一樣是被子里的奢侈品,其重量僅為棉被的1/3,羊毛被的1/2,一床好的羽絨被可以使用20年~30年。目前市場上較好的以鴨絨填充的羽絨被價格多在5000元~10000元,而不到300元的羽絨被可以說是徒有其名。因此,提醒消費者一定要看清被芯填充物的比例。比如,在某超市的家紡貨架上,一款標價1268元的羽絨被,其吊牌上顯示1.25公斤的填充物中,鴨絨含量僅有30%,其余70%是聚酯纖維。正如業(yè)內(nèi)人士所說:“800元以下的羽絨被,羽絨填充物不會超過70%,否則做不出來。因此,消費者在選購時要擦亮眼睛,不要被低價所迷惑。”

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