這是一座藝術之都，這是一座時尚之城。能用時尚注解一座城市，足可見其非凡之處。米蘭，當你遇見它，便會深深愛上并懷念。日前，一場小而美的時尚展會在米蘭順利舉行——第24屆MILANOUNICA面料展專注高端領域，更聚焦前沿時尚趨勢，呈現了一場別開生面的專業(yè)展示。

潮流趨勢解讀、面料精品展示、專業(yè)化對接與交流……本屆面料展有哪些精彩之處？新一季有哪些面料代表潮流?還有哪些值得關注的現場花絮呈現？《紡織服裝周刊》記者親臨展會，帶您走進小而美的MILANOUNICA面料展。

瞄準高端定位專業(yè)

這是一場小而美的面料展，365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。麻雀雖小五臟俱全，本屆面料展以高端、專業(yè)為定位，呈現了一個**潮流與時尚的面料展會。

米蘭當地時間2月1日，為期三天的第24屆MILANOUNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。開幕式現場，MILANOUNICA面料展主席ErcoleBottoPoala、米蘭市市長GiuseppeSala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會會長ClaudioMarenzi、意大利經濟發(fā)展部副部長LvanScalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

記者獲悉，本屆展會共有365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。展會現場，427個紡織面輔料產品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿目的展位向觀眾展示著別具一格的產品，傳遞著豐富深刻的品牌內涵。

不求大而全，但求品質與創(chuàng)新

12年前，MILANOUNICA面料展創(chuàng)立之時，其命名既有指代幾個專業(yè)展會合并而成之意，更包含著“專屬與特別”的含義。而今，該展會在專屬服務與品質定位上日益深入。

“我為展會不斷的發(fā)展而自豪，因為它清晰的定位而在全球市場上越來越受到關注，客戶品質也在不斷提升。”ErcoleBottoPoala表示，隨著時間的推移，展會“專屬特別”的含義得以強化，無論企業(yè)規(guī)模大小，品質才是評判的標準。

記者在展會現場發(fā)現，雖然每家企業(yè)的展廳面積不大，其中呈現的內容可不少。*新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細致地了解產品，與參展商的交流直奔主題。

米蘭作為時尚之都，紡織服裝產業(yè)的發(fā)展由來已久。然而，需求的變化讓產品供應方更急迫地期待掌握客戶的想法與需要。畢竟奢侈品主導的市場變化將*終促成從服裝產業(yè)設計到營銷等多層次的戰(zhàn)略調整。

MILANOUNICA面料展以品質與創(chuàng)新的定位得到海內外參展商的認可。為更好延續(xù)這一發(fā)展態(tài)勢，主辦方計劃將每年9月舉行的展會提前至7月(7月11～13日)。此舉意在配合高端服裝產業(yè)這一全新市場需求，針對不同市場提供特別開發(fā)的新品。

中國市場，機遇與競爭之地

“展會的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意。”作為一家來自意大利本土的企業(yè)，FANTASIETRICOT品牌一直是MILANOUNICA面料展的忠實參與者。

這家主營女裝面料的意大利公司已經有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場，以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負責人SilviaVenuta介紹，早在8年前，公司就開始拓展中國市場。本次展會結束后，中國代理商將抵達米蘭和她進行面對面的交流，以便更好了解中國市場需求。

參展商中，類似這樣看重中國市場的面料企業(yè)不在少數。國內產業(yè)結構的調整、產品品質化升級也推動中國市場對面料需求量的增加。作為時尚潮流策源地的意大利面料，成為品質、高端、奢侈的代名詞，頗受市場追捧。

然而，對于中國這一潛藏機遇的市場，如何挖掘成為意大利面料企業(yè)*在乎的問題。ClaudioMarenzi表示，意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于原創(chuàng)設計與品質，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷了解需求的變動，才能把握住機遇。

參展商SilviaVenuta也認為，企業(yè)將適度地調整對中國市場的面料產品供應，尤其在設計研發(fā)、工藝改進方面加以完善，更好地滿足中國客戶需求。接下來甚至有可能推出專門針對中國市場的產品系列和生產線。

前瞻趨勢，構建多功能交流平臺

展會的專業(yè)性不僅體現在清晰的展區(qū)劃分方面，更表現于精彩紛呈的活動中。在MILANOUNICA面料展，以日韓企業(yè)為主的日韓（OsservatoriGiapponeeCorea）展區(qū)，以流行趨勢發(fā)布為主的流行谷展區(qū)（TRENDBILLAGE），以及突出參展企業(yè)自薦的AreeSintesi展區(qū)等，均呈現了別樣的展示內容。

來自日本和韓國的企業(yè)千里迢迢來到意大利，與其他參展的歐洲參展商同樣帶來高品質產品的同時，更注重互補品類的產品，這樣的參展思路也為這些企業(yè)帶來可觀的收益。來自東麗株式會社北陸支店纖維加工技術部的主席部員上野登在接受記者采訪時表示，采用東麗纖維的各類型企業(yè)以企業(yè)聯(lián)合體的方式來參加MILANOUNICA面料展已經是第六次。之所以持續(xù)參展，不僅因為MILANOUNICA的專業(yè)和高端，還有近年來逐漸明顯的商業(yè)收益。

MILANOUNICA面料展期間的多項活動精彩紛呈。設計大師PaulSmith為時尚設計學校學生帶來了精彩演講。他從靈感這一話題展開，**學生們從事物中找尋設計藝術的視角。而MagazziniAperti“翻開的雜志”主題活動更是將10所學校學生的面料設計作品加以呈現。

在色彩豐富且技術含量更高的流行趨勢發(fā)布區(qū)域內，以Nefertitialbiza、MalevichaSorrento和MollinaaTeheran三大宏觀主題引導，呈現了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著獨特設計的2018春夏潮流趨勢面料產品。

“潮流趨勢發(fā)布始終是面料展內紡織服裝上下游對話的專區(qū)。我們一直通過引導創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全球稱強的產業(yè)不斷發(fā)展。”面料展董事局成員AntonellaMartinetto說。

除了產業(yè)上下游的對接與交流，展會更加注重多功能交流平臺的建設。因此，MILANOUNICA面料展推出MU365優(yōu)選客戶互動式交流平臺，利用這個平臺，客戶每天都可以與參展商建立一對一的聯(lián)系。

“我們和Sundar合作建立了這個便捷兼具多功能的平臺，讓企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢把握更多發(fā)展機遇。MILANOUNICA面料展為企業(yè)創(chuàng)造這樣的多渠道資源，加強對傳統(tǒng)銷售渠道的補充。”ErcoleBottoPoala說。

赴潮流誕生地捕獲時尚信息

“將展會打造成為潮流與時尚的誕生地。”這是活動主辦方對于MILANOUNICA面料展鮮明的定位。在現場，參展商將獨具風格與前沿趨勢的面料展示出來，供專業(yè)觀眾了解。透過各個展區(qū)的新品展示，我們就可以感受一二。

潮流趨勢發(fā)布區(qū)

時尚面料匯集潮流新款搶先看

本屆展會的參展商很好地詮釋了潮流趨勢路演活動中發(fā)布的2018春夏潮流趨勢，展示的產品設計形式新穎、創(chuàng)意色彩濃厚。本次展出的面料產品分為三大主題“NefertitiaIbiza”、“MalevichaSorrento”以及“MollinoaTeheran”。

“NefertitiaIbiza”以刺繡和貼花工藝為主。炫目的金色是**的主角，既有飽滿的金色又有做舊效果的金色，柔軟的百褶演繹著沙漠的層層沙浪，以及多姿多彩的城市氣氛。

“MalevichaSorrento”反映在棉和毛料制品生產上，大量的金屬效果圖案和花紋特別適合制作成襯衫。從微型到大型的圖案設計呈現出一種大氣質感。印花圖案將意大利索倫托地區(qū)（Sorrento）代表性經典圖案混合在俄羅斯幾何圖形中。

“MollinoaTeheran”主題中呈現的是異域超現實的場景。裝飾小品上的花邊線條和激光圖案讓人聯(lián)想到阿拉伯世界的清真寺。Mollino木飾品和建筑的典型色彩融合東方的高光金屬感，營造出一種全新透視感的效果。

自薦展區(qū)

創(chuàng)新服務“讓你更懂我”

在偌大的展館內，專業(yè)觀眾如何才能迅速找到希望了解的新款產品？參展商如何才能更好地宣傳推介自己？一場專業(yè)展會的服務的專業(yè)性體現在細節(jié)之處，自薦（AreeSintesi）展區(qū)的設置足見心思。該展區(qū)主要以播放參展企業(yè)主打產品視頻目錄為主。這些素材均由參展商親自制作，將*具企業(yè)特色的產品與專業(yè)的設計簡介以視頻形式廣而告之。

潮流谷展區(qū)

永不落幕的復古時尚

該展區(qū)呈現的成品色彩豐富且技術含量較高，因為這里的一切都是關于*新流行趨勢。其中的INFOSTILE內，提供了許多有關時尚潮流趨勢的專業(yè)雜志，供現場觀眾學習了解。

其中的復古區(qū)（IAreaVintage）集中了潮流復古內容。比如具有30多年歷史的香奈兒、GUCCI等**的單品成衣、箱包、飾品，以及頗具年代感的設計手稿等。整個展區(qū)將復古時尚演繹得生動而真實。

日韓展區(qū)

互補品類齊聚關注年輕設計者

該展區(qū)集聚了日本與韓國的參展企業(yè)，這些參展商帶來的面料屬于高質感且具有互補品類的產品。今年該展區(qū)還推出針對年輕人的主題活動，以期幫助年輕的面料設計者成長。另外，該展廳內還專門設立專區(qū)，展出去年10所學校學生使用面料展商提供的面輔料而設計制作的作品，展出現場觀眾絡繹不絕。這場由倫巴第大區(qū)政府、時裝設計產業(yè)教學平臺以及面料展主辦方大力支持的活動，其意義也在于激發(fā)學生們對于面料設計的熱情。

記者看展

即便艱難，也不要失去“擼起袖子”的勇氣

MILANOUNICA面料展舉辦的三天里，淅淅瀝瀝的小雨始終不停，米蘭多雨的冬季平添了幾分寒涼。實際上，在國際化競爭加劇、產業(yè)結構調整以及意大利消費不振的背景下，意大利紡織市場似乎也正處在一個多雨的冬季。

根據意大利紡織時尚聯(lián)盟（SMI）報告顯示，2016年，意大利紡織出口貿易額預計同比下降2%，國際出口銷售總額不足43億歐元。作為紡織出口的重點市場，2016年1～10月，意大利對德國出口額同比下滑了3.7%，對土耳其下降了4.7%，而在美國市場，這一數字竟達到-14.6%。與其他市場的不景氣相比，中國市場成崛起態(tài)勢。2016年，中國進口意大利面料金額同比增長2.8%，銷售金額達到1.65億歐元。

無疑，中國成為意大利紡織產業(yè)發(fā)展的新希望。然而，對于中國這個充滿機遇的市場，意大利人持有謹慎試探的態(tài)度。一方面，由于意大利企業(yè)對于中國市場規(guī)則的了解不夠，另一方面，國際貿易之間的合作需要更多的磨合。

意大利米蘭面料展主席ErcoleBottoPoala告訴記者，“去年6個月內，我前往中國進行了4次考察，雖然現在中國的市場競爭同樣充滿了不確定性，但是其市場廣闊，意大利面料企業(yè)仍應該積*拓展。”

在一個復雜多變的國際政治形勢下，牽一發(fā)而動全身，稍有些許風吹草動對于經濟發(fā)展的影響都是重要且深遠的。比如英國脫歐、特朗普當政等事件的發(fā)生，都為經濟走勢埋下伏筆。我們看到，面對這些變動，意大利紡織業(yè)并未局限于困境之中，而是放眼國際市場且正在通過尋求更多元的渠道，打通與新興市場合作與交流的貿易橋梁。

這也為處在轉型期的中國紡織業(yè)帶來啟發(fā)。在中國經濟“十三五”時期，紡織工業(yè)迎來了創(chuàng)新發(fā)展的新階段。我們的機會在哪兒？又該如何打破現實瓶頸，尋求新的突破？

正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲為我國紡織工業(yè)所描繪的藍圖：把握新契機、培育新動能，加快實現紡織工業(yè)向科技、時尚與綠色產業(yè)轉變，搭建起制造、時尚與科技的“新三板”，才能塑造產業(yè)新優(yōu)勢。

時尚，正在成為中國紡織工業(yè)產業(yè)轉型的方向。對于中國紡織企業(yè)而言，則需要放開視野，不僅做到產品的時尚化轉型，更做到產業(yè)的時尚化發(fā)展，從而實現更具競爭力的產品與服務。意大利紡織產業(yè)的現狀或許與中國不同，但相同的一點在于：即使面對困境，我們都需要不忘初心，且投入更多創(chuàng)新發(fā)展的勇氣，擼起袖子，加油干！

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