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中國童裝零售連鎖“怪現(xiàn)狀”:神奇數(shù)字背后的尷尬

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網

? ? 在中國母嬰市場上,有一個數(shù)字被所有人津津樂道地傳唱,那就是“2萬億”!起因是2012年有數(shù)據(jù)調查公司推算,2015年中國母嬰市場會達到2萬億的規(guī)模。
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  于是,這個神奇的“2萬億”就從2012年,一直被唱到眼下的2015年了。
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  正是因為“2萬億”的誘惑,以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競爭飽和,我們發(fā)現(xiàn)所有“其他”行業(yè)的企業(yè),都開始進軍嬰童市場了。
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  以服裝市場為例。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),去年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長11.5%,增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點,呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩的態(tài)勢,是2003年以來的*低。
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  服裝行業(yè)整體陰霾,童裝市場卻一片向好。業(yè)內人士預測,2012~2017年間,中國童裝市場零售額將翻倍增長,復合增長率將達20%。預計到2015年,中國童裝市場規(guī)模可以達到152 0173 3840億元。
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  于是,大批的成人服裝企業(yè)開辟童裝戰(zhàn)線,有的加大童裝品牌的市場力度,有的開辟新的“小號”生產線,有的聯(lián)合動漫品牌做推廣,甚至把自身的品牌向動漫延伸,建設寶寶中心、兒童城……
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  你會發(fā)現(xiàn),不但同行在和你競爭,其他行業(yè)的人也會擠進來和你競爭。原來做飲品的出個兒童飲料就在超市上架;原來做衛(wèi)生紙的一窩蜂都在做紙尿褲;原來做杯子的貼個米老鼠就可以賣奶瓶。
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  而且,為了擴大競爭優(yōu)勢,有些土豪企業(yè)還會不斷給自己加碼加量:
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  1、擴充品類:原來只做紙尿褲的也開始做嬰兒濕巾,甚至洗護用品了,因為品類越多越全,批發(fā)商和零售商就越愿意合作;
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  2、擴充品牌:收購一個服裝品牌、合資一個外國品牌、代理幾個動漫形象,這樣就實現(xiàn)了市場全面覆蓋,總有一枝花開;
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  3、擴張渠道,線下、線上、O2O,一個都不能少。
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  更有趣的是,看似和嬰童完全不搭界的互聯(lián)網公司也來湊熱鬧。360出了兒童手表,樂視出了玩具。重點不是他們出了什么產品,而是這種互聯(lián)網公司的營銷基因太強大,他們的推廣思路,他們的公關能力,是傳統(tǒng)嬰童企業(yè)插了翅膀也追不上的。
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  怎么看,這都像是一個投入無止境、競爭無出路的行當。

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