作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
前不久,由世界自然基金會(WWF)主辦的“地球一小時”官方活動順利落幕。作為WWF該環(huán)保項目在中國區(qū)連續(xù)四年的合作伙伴,瑪卡西尼男裝再度成為業(yè)界及社會輿論關(guān)注的焦點。
隨著公眾生活方式的變化,品牌營銷也迎來了新的方向。而如何扣緊環(huán)保這一主題進行整合營銷先聲奪人?就此問題,記者采訪了瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏,請他與我們分享品牌現(xiàn)階段在營銷上的思路。
“綠行者”內(nèi)涵
四位一體整合營銷
據(jù)劉宏介紹,“綠行者”概念的提出是基于瑪卡西尼男裝一貫倡導的健康、環(huán)保、時尚的生活方式。面對當前環(huán)境的惡化,特別是嚴重的霧霾問題,瑪卡西尼男裝想通過創(chuàng)意的方式來吸引目標消費人群參與環(huán)保公益活動,號召大家做時尚、健康、環(huán)保、低碳的綠V生活的行動者、藍天的制造者。“享受綠色品質(zhì)生活,是‘綠行者’概念的深刻內(nèi)涵。”劉宏說。
在談及“綠行者”與品牌的核心價值、產(chǎn)品主題的契合度時,劉宏表示:“我們今年產(chǎn)品的主題是旅行者,主打自由、健康的理念,這與我們品牌的核心價值及綠行者的推廣主題,都能得到很好的結(jié)合。”劉宏認為,通過品牌、產(chǎn)品、事件、傳播四位一體的營銷策略,讓瑪卡西尼男裝的整合營銷傳播體系更為立體豐富,才能夠達到*好的傳播效果。
線上線下結(jié)合
實現(xiàn)傳播效果*大化
在劉宏看來,“綠行者”理念得以推廣的關(guān)鍵在于整合營銷,即借助“地球一小時”事件本身強烈的話題性和高關(guān)注度,配合品牌的系列造勢活動,進行全面整合。對于如何實現(xiàn)傳播效果的*大化,劉宏表示,需要通過線上與終端、事件相互配合進行。
“在線上,我們大量運用微博、微信等新媒體,借由諸多趣味性話題,**時間發(fā)布相關(guān)活動信息,引發(fā)網(wǎng)友粉絲的關(guān)注與討論,并與他們積*互動,達到不錯的二次傳播效果。此外,配合傳統(tǒng)媒體的信息推廣,如官網(wǎng)的專題頁,網(wǎng)絡(luò)新聞的報道等,達到了面的覆蓋。”而在線下,瑪卡西尼男裝的終端活動,如“我的有機之旅”、“地球一小時”系列活動事件本身也是很好的傳播載體。劉宏表示,通過面的覆蓋加上點的縱深,形成深度傳播,從而讓受眾能夠深入理解品牌。
迎接趨勢
O2O與大數(shù)據(jù)時代的營銷
據(jù)專家分析,O2O模式和大數(shù)據(jù)時代將是今年服裝行業(yè)的大趨勢。當被問到瑪卡西尼男裝將如何調(diào)整營銷戰(zhàn)略以應對時代變化時,劉宏說:“無論是O2O還是大數(shù)據(jù),事實上都講究的是線上與線下的結(jié)合。因此,如何使線上推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷與線下終端的聯(lián)系和結(jié)合更為緊密,是我們未來工作的大方向。”劉宏進一步表示,實現(xiàn)線上和線下同步推進和落地的整合營銷,將作為今后瑪卡西尼男裝做推廣創(chuàng)意時首要考慮的因素,以此來適應整個市場及行業(yè)的大趨勢。
未來,瑪卡西尼男裝將會如何堅守核心價值觀,突破創(chuàng)新環(huán)保理念,創(chuàng)造出更多值得行業(yè)借鑒的整合營銷案例,讓我們拭目以待。
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