近年來，在疫情、數字技術、新媒體的沖擊下, 很多品牌都紛紛倒下，但同時也加速催生出新的營銷生態。尤其在新媒體的角逐下，無論是新品牌還是傳統行業，以開辟自己的新媒體營銷陣地為號角，重塑品牌產品的價值，綻放出新的增長活力，完全顛覆了以往的生活方式。

相較于傳統營銷，新媒體營銷迎合Z世代消費者習慣，無論是以數字化方式，還是與消費者溝通、投放轉化等方面優勢盡顯。并能針對不同數字平臺特性、自身產品特色，全面覆蓋消費者市場，帶來了更多流量、曝光度和轉化率，大大激發了新消費品牌們的參與熱情。

縱觀目前大多數爆品的邏輯，其成功突圍的方式，幾乎都是從線上開始的，這也證明了消費者對線上場景消費的超級青睞度。數據顯示，截止到2020年底，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。而作為主角的線上主要渠道平臺，均是新媒體賴以重視的以天貓、京東等電商平臺，抖音、快手、小紅書等直播和短視頻平臺等為主的全渠道陣營。誰能排兵布陣搶占用好這些新渠道，占領消費者心智，就有可能成為新媒體時代的贏家。

比如一炮而紅顛覆食品市場的新興互聯網零售品牌王飽飽，除了明星加持，王飽飽在天貓等電商平臺布局，同時借助腰部KOL在微博、抖音、B站、小紅書等多渠道進行鋪設，并在短視頻平臺，將產品迅速“場景化”，令消費者很有代入感的同時，快速成為全網流量爆款。可見在全新的零售時代，線上渠道已成為新品牌當下主流方式，是精準鏈接用戶的高效營銷方式。不僅如此，在同一領域市場的良品鋪子、王小鹵等新零售品牌，其快速崛起也與新媒體營銷渠道策略密切相關，分別在天貓和京東等主要電商平臺均有布局，并搭建品牌自有專屬直播間，實現對用戶的精準滲透覆蓋，線上渠道彰顯的價值功不可沒。

總之，消費者永遠都是“喜新厭舊”，要想獲得市場持續認可，讓更多消費者買單，還需要更多維度在新媒體數字營銷技術上不斷探索升級，將是所有新興品牌必經的崛起之路。

其實即便在傳統的白酒行業，線上也已成為白酒社交圈的重要陣地，以微信、品牌自營APP/官網、電商粉絲群、短視頻號、電商客服等，正成為白酒消費者重要的購買渠道市場。從調查數據來看，線上渠道社交圈滲透率高達96%。豐富的內容、強互動以及方便快捷則是打動消費者高頻應用線上社交圈的主要原因。而秉持用戶思維的新品牌江小白，更是利用互聯網、新媒體快速實現了品牌升級轉型。不論是“表達瓶”的文案，還是線上消費場景的深耕滲透，讓江小白依靠數字新媒體渠道平臺的營銷和內容矩陣創造了市場的奇跡。

當下，對于新媒體營銷來說，其流量思維紅利即將見頂，不論是各大媒體平臺，還是平臺內內容，都有同質化現象。品牌做新媒體營銷要構建起自己的護城河，既要順應時代趨勢，揚長避短，發揮新媒體營銷數字化的優勢，做好差異化營銷策略。又要瞄準90后、00后等新的消費人群的崛起，在高頻競爭的時代，在新媒體數字引導下的消費文化將更加深入，可以說一個全新的數字運營時代來了。

聚焦行業趨勢、文創賦能、渠道拓寬以及新媒體營銷四大話題的第105屆全國糖酒商品交易會主論壇，將于2021年10月19日至21日在國家會展中心（天津）舉辦。屆時，眾多行業重磅嘉賓將帶來*新的行業解讀。

第105屆全國糖酒商品交易會主論壇主體議程及重要嘉賓：

聚焦趨勢：洞悉未來 篤定前行

中國食品工業協會 副會長兼秘書長 馬勇

益普索（中國）資源有限公司 資深客戶總監 杜鵑

用文化構建溝通的橋梁： 文創賦能 文化先行

百家講壇主講人、陜西師范大學歷史文化學院教授 于賡哲

中國輕工業聯合會品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅

四川光良酒業 首席品牌官 趙小普

敦煌博物館 絲路手信主理人 繆孟橋

渠道新思路：拓寬賽道 加速并行：

中糧可口可樂飲料有限公司 副總經理 展在中

貴州茅臺鎮國威酒業（集團）有限公司、貴州迎賓酒股份有限公司 董事長 梁明鋒

上海來伊份股份有限公司 副總裁 張琴

新媒體帶來的營銷新思潮：

嘉利營銷顧問機構 副總裁 肖鳴