如何正確定義“潮玩”，市場眾說紛蕓，并沒有一個特定的標準。它們通常是限量發行，價格要比傳統玩具要高，更具藝術性和收藏性。主流的說法包括潮流玩具、平臺玩具、設計師玩具、藝術家玩具，潮流藝術玩具。

潮流玩具又稱為ArtToy和Designer Toy，它起源于2000年前后的香港街頭文化，至今不過短短20年。設計師們在玩偶是發揮其藝術想法，各種“奇特”的玩偶成為了“潮流”的代言詞，受到了年輕一代的喜愛。此后，許多商品的限量、季節性的售賣方式，打破了人們購買玩具的常規意識，搶購、炒賣氣氛愈加強烈。

隨著二次元文化的主流化和年輕一代群體成為市場消費主力，玩具市場也正在經歷新的概念轉變，潮玩、手辦模型等玩具市場規模逐漸擴大，不再局限于“小眾市場”，而是逐漸走入大眾。并且，他們擁有一批有著持久及較高消費能力的的忠實粉絲。根據天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示：手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影，成為95后年輕人中熱度*高、也*“燒錢”的五大愛好。

年輕是一種態度，在潮玩中尋找獨特美學

潮玩的定位介于玩具與藝術品之間，除了“可玩性”，它所具有的藝術性和設計態度讓消費者愿意為之買單。許多人將玩偶攜帶出行，并給玩偶拍攝各種“游客照”，上傳至社交平臺，展現其個性及生活方式。

限量發行、盲盒等商業運作模式，讓"買不到"也成為樂趣所在

以潮玩巨頭泡泡瑪特來舉例，不管是在人流涌動的線下門店和無人機前，又或是通過更為便利的電商平臺和小程序，都是泡泡瑪特玩轉零售的陣地。越來越多的年輕人通過這些平臺認識和理解潮玩，并在這里購買人生中的**個以及此后的無數個潮玩。

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許多潮玩品牌會選擇與全球各地的藝術家、設計師、流行品牌合作，推出限量版、特別版，還和一些潮流服裝品牌進行搭配銷售，采用限量、整點、搖號等形式發售產品，不管是徹夜守在電腦前拼手速和網速，又或是在線下排隊等待到天明，搖獎抽號等玩法都為購買者增加了“玩的就是心跳”的樂趣。

此外，還有風靡全球的“盲盒”，*初源自日本，一般每一種盲盒都會成系列按照季節售賣，每個盒子上沒有樣式，玩家在拆封前并不知道自己購買的是哪一款。盲盒通常系列多樣且更新迅速，且每個系列總有那么幾個難抽的款。在盲抽機制下，為了集齊整套玩具，玩家的復購率和消費總額也大幅度提升。這種營銷模式吊足了消費者的胃口，從而大大提高了產品的銷量。

就是這種“千方百計讓客人買不到”的售賣方式卻正對了千禧年輕消費者的胃口。千辛萬苦獲得限量版的他們，不僅會在社交平臺上“炫耀”，還會與其他潮玩愛好者結成社群，交流或交換收藏品。而通過這些社群，我們可以發現千禧一代新的消費潮流。

玩物不“喪智”潮玩也能升值

如果你指出一個潮玩收藏家“燒錢”，他可能會笑而不語。如上文所說，潮玩一般是季節性限量發售，且伴隨著難度不一的發售形式，甚至許多珍稀款都是只生產一個的one-off款。物以稀為貴，許多潮玩自推出后不但不貶值，價格還不斷被炒高，在潮玩圈，玩偶們是不斷流通的，它的后續升值也在流通交易中體現。幾經轉手，價格可以是原發行價的幾倍甚至百十倍。近日網絡流行的“宅男一面墻，北京一套房”，雖是主要用來形容二次元手辦，不過也點出潮玩的精髓。

IP持續賦能 潮玩市場未來可期

從市場趨勢上來，看隨著IP授權產業鏈近年來在中國的快速發展，優質IP對行業的影響力越來越大，根據《2019全球授權市場報告》的調查結果顯示，2018全球授權商品零售額增長至2803億美元，比2017年增長3.2%。從授權商品類別來看，玩具占比12.6%，是全球授權業務中*大的產品類別之一。在潮玩行業，IP形象的力量同樣不容小覷。IP授權合作、潮玩跨界在全球市場十分常見，其中歐美、日本市場顯然更加成熟，將IP授權經營得出神入化的迪士尼就是*好的例證。中國潮玩市場中，雖然潮玩IP與品牌的合作仍然稍顯稚嫩，以泡泡瑪特為首的市場**者正在致力于為行業建立起一套行之有效的潮玩IP授權準則。相信如今潮玩市場只是一個起步，未來能有哪些機遇與發展，讓我們拭目以待。