這是一個超個性化的時代，怎么說呢？互聯網時代信息的高效傳播以及用戶個人信息采集技術的迅速發展，使得消費者對自己的需求認知比以往任何時候都更深刻。而在食品飲料領域，未來的消費需求也定將朝著更加細化、個性化的方向發展。

針對這一消費趨勢特點，各種應對特定人群特定需求的產品如雨后春筍般層出不窮，美容、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實現。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？

圖源Pixabay

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提升精神耐力，游戲玩家的“貼心伴侶”

Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的**游戲設備制造公司Razer（雷蛇）專為游戲玩家開發的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味，避免了供能過程中糖崩潰現象的發生，旨在幫助提高游戲玩家的注意力、反應時間和精神耐力。

值得注意的是，這款*初針對游戲玩家而開發的飲料產品，也擁有著與游戲設備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。

圖片來源：Google

這款杯子設計非常巧妙，它是由雙重絕緣的磨砂黑色不銹鋼外殼構成，具有無汗的體驗感。其鎖定帽帶有防泄漏密封裝置，此外還可以增加阻力，內置格柵在帽下也確保了沖劑的完全混合；

RESPAWN沖泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜和95毫克咖啡因等成分組成。

具體而言，Razer不再強調高咖啡因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國熱賣的濃縮裝能量補充液）中的咖啡因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達到350毫克。與同樣針對游戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。

我想，如果您擔心因咖啡因而出現思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長游戲時間的更好選擇，無論是在口味的豐富多樣方面，抑或是提升精神耐力方面；而在這一層面，即使對于非游戲玩家， RESPAWN也應該是個非常不錯的選擇。

此外，產品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由于與大腦中的乙酰膽堿有關，因此在“促智藥”（又稱為認知增強劑）領域非常流行。許多研究表明，補充酒石酸氫膽堿可提升注意力，幫助記憶形成和改善肌肉收縮。同時，產品所含的生姜粉也具有很好的抗炎作用。

Razer表示，他們不認為這是一款能量飲料，因為一般的能量飲料會在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低后導致心理和思維的崩潰；相反的，RESPAWN是一種能夠滿足游戲環境和劇烈精神活動的特定需求的配方飲料。在能量成分方面，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪，有20卡路里熱量；其中的綠茶提取物等成分混合低含量咖啡因可以使游戲玩家在更長的時間內保持機敏和警覺，而不會因為能量飲料的高糖成分消耗殆盡而變得精力急劇下降。

在產品包裝上，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨立小包裝無疑為消費者帶來了*大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩游戲時攜帶。

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從惡作劇到產品，Razer用心準備驚喜

可是，一家專注于開發游戲設備的巨頭公司怎么會想起做飲料了呢？

說來話長——2013年，Razer偶然地創建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁面，其首席執行官Min-Liang Tan表示，如果該頁面獲得100萬個贊，那他們將研發一款烤面包機。

這在大眾看來僅僅只是一個笑話而已，然而作為電競及游戲領域全球**的品牌，Razer（雷蛇）的天才營銷并不反對將愚人節的一個好玩笑變成一款實際產品，并且誓要將其**服務、尊重需求的理念貫徹到底，不但要為粉絲打造**的硬件和軟件服務，更致力于為他們提供專業的個性化服務。當然，Razer專用烤面包機*終面世，并且取得了十分可觀的成績。

在2010年的愚人節活動中，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構出”Project Venom v2”，即“毒液計劃”，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得游戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強大。這個計劃在當時引起了轟動。

隨后，有人向Razer團隊表示：“嘿，如果你們真正地制作了這樣一種飲料呢？”

實際上，此前就有幾位積*主動的游戲社區成員要求Razer為游戲玩家們提供獨特的能量飲料。同且在Razer公司內部，這種飲料的潛力也被得到認可，但是當時這個想法僅限于公司內部一小部分人。

隨著時間的流逝，眾多的粉絲分享了他們對這種產品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關注。他們開始認真地調研、開發，對市場上幾乎所有的能量飲料進行評估，并得出結論：大多數能量飲料在高能量消耗之后會出現因糖崩潰而導致的各種不適，而且很少有人關注電子競技運動員和游戲玩家的心理警覺性。于是，Razer團隊決定開發一款更注重心理意識和警覺性的產品，以使電子競技運動員和游戲玩家從中受益。

據悉，在2017年末，這款產品在游戲社區內的測試便開始了。至此，一個曾經只是社區驅動的玩笑游戲變成了真正獨立存在的衍生產品，并為他們的用戶帶來更加周到和**的游戲服務體驗。而后來，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。

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中國食品飲料企業該如何發力電競？

事實上，近幾年全球電競市場發展如日中天，很多品牌都開始涉足電競能量飲料，一個**潛力的藍海市場逐漸在形成，并且來勢洶洶地向720億美元（預估截至2024年的市值）的能量飲料市場大步邁進。而且顯然，中國的電競市場近兩年也飛速發展，并逐漸形成一種生態。（詳情：獎金過億的電競神話，食品企業如何分羹紅利）。

可能很多人會覺得，Razer RESPAWN只是一個惡作劇引起的產品開發，那么這樣的搞怪營銷是否也能給我們提供新的思路呢？畢竟細數國內，食品飲料行業發力電競產業大多只是通過比賽贊助、出聯名款、打造線下店鋪游戲場景等為主，多少還是缺少創新性和趣味性。