瑪氏擴建零食生產(chǎn)線布局高端市場
作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-20 來源：互聯(lián)網(wǎng)
近日，瑪氏集團宣布，投資4500萬美元在浙江嘉興新建生產(chǎn)線，目前已經(jīng)正式簽約。據(jù)悉，BE-KIND零食品牌生產(chǎn)線建設(shè)預(yù)計耗資2000萬美元，這也是在2018年瑪氏引入BE-KIND品牌后首次落地生產(chǎn)。
圖源Pixabay
據(jù)了解，現(xiàn)階段BE-KIND品牌在中國銷售的產(chǎn)品都是美國直接進口?，斒舷嚓P(guān)負責人表示，4500萬美元中的2000萬美元用于建設(shè)旗下健康零食品牌BE-KIND生產(chǎn)線，生產(chǎn)健康零食堅果棒產(chǎn)品。該生產(chǎn)線投產(chǎn)后，可以實現(xiàn)在中國及東北亞地區(qū)拓展以無添加、高營養(yǎng)密度、低GI等為主要特點的健康零食。
業(yè)內(nèi)人士認為，瑪氏此舉意在布局更高端和以健康為導(dǎo)向的糖果、零食市場，BE-KIND品牌的引進一定程度上可以緩解瑪氏產(chǎn)品老化的趨勢，同時進一步加強供應(yīng)鏈的建設(shè)，以此確保瑪氏在中國糖果市場的地位。
另外，瑪氏還計劃用2000萬美元增加一條德芙全新高端產(chǎn)品生產(chǎn)線，產(chǎn)品的口味、造型、包裝等方面的需求也在不斷升級。余下500萬美元資金則會用于擴充嘉興工廠的注冊資本，嘉興工廠在全球供應(yīng)鏈中的作用也將會實現(xiàn)提升。
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