繼美團上線打車業務、滴滴推出外賣服務后，全球電商零售巨頭沃爾瑪或將目光轉向視頻領域？事情可能并非如此簡單。

沃爾瑪進駐內容領域或許只為更好地導流，其收購服裝鞋履領域電商、注資物流平臺的大動作從未間斷，沃爾瑪的野心正在不斷彰顯······

注資內容領域、希望于借此導流

據彭博社報道，沃爾瑪正在與多家媒體公司談判，希望能通過自己的網上店鋪銷售內容。據悉，沃爾瑪想為Vudu客戶提供服務，讓他們可以購買付費服務，比如HBO Now、Showtime、Starz。

《華爾街日報》當地時間10月11日報道稱，沃爾瑪將與專注交互內容的創業公司Eko成立名為W*E交互公司（W*E Interactive Ventures）的內容合資公司。盡管沃爾瑪方面不愿披露交易內容，但《華爾街日報》援引知情人士的消息稱，沃爾瑪將在合資公司中投入2.5億美元。

沃爾瑪娛樂、玩具和季節性商品**副總裁斯科特·麥考爾（Scott McCall）表示，該公司無意成為內容制作領域的大玩家。但沃爾瑪確實認為，有必要采取一種更有凝聚力的戰略，利用數字內容，來加深與其強大的用戶群的互動。

隨著美國大部分地區的大型賣場飽和，缺少線上基因的沃爾瑪不僅需要為自己的網站導入新流量，也需要用新的營銷方式來吸引顧客，此舉被認為是沃爾瑪拓展市場的一種策略。

沃爾瑪推出自己的視頻流媒體訂閱服務的消息一出，就有分析認為，沃爾瑪或有望成為Netflix和亞馬遜Prime視頻(Amazon Prime Video)的競爭對手。由此，沃爾瑪此舉也被看做雙方競爭的進一步升級。

頻頻收購，布局電商產業鏈

美國時間 10 月 12 日，沃爾瑪宣布收購在線內衣零售商 Bare necessities，它未公布交易金額。后者主要銷售內衣、泳衣、襪子等貼身衣物。Bare necessities 創立于 152 0173 3840 年，銷售包括華歌爾、Calvin Klein 、SPANX 和 Chantelle 等 160 多個品牌。沃爾瑪表示，該網站是“品類中的**者，而且能提升消費者體驗。”

10 月 9 日，沃爾瑪還收購了美國一家生產大碼服裝的品牌 Eloquii，交易金額沒有對外透露。不過，有內部人士稱，沃爾瑪給 Eloquii 的估值在 1 億美元左右。目前，沃爾瑪旗下的在線零售商已有鞋履 ShoeBuy、戶外服飾裝備零售商 Moosejaw、男裝 Bonobos 和復古女裝 ModCloth。后三者的收購都在2017 年完成。

此外，據媒體8月18日報道，沃爾瑪完成了對印度電子商務公司Flipkart的160億美元投資。目前，沃爾瑪占有該公司77%的股份，并在收購過程中買斷了一些先前的投資者，將它與亞馬遜的競爭擴展到了一個新的水平。

在2010年至2016年間，沃爾瑪共進行了超15次并購以取得相關的電商技術，其中包括Torbit的云網站加速器、Inkiru的情報預測平臺、OneOps的云自動化科技、Adchemy營銷搜尋引擎、Vudu視頻串流科技、以及Jet.com的消費比價平臺等。

與此同時，沃爾瑪還在布局物流版塊，國內外平臺均有觸及。

9月14日就有報道稱，沃爾瑪宣布已經順利啟動對眾包按需配送平臺Cornershop的收購交易，以進一步鞏固自己在全球范圍內的日用百貨配送業務。

再往前的8月份，中國在線雜貨配送公司達達-京東到家(Dada-JD Daojia)表示，在*新一輪融資中，它已經從美國零售商沃爾瑪和京東籌集了5億美元。沃爾瑪中國總裁兼首席執行官譚文元在一份聲明中表示:“通過與強大的合作伙伴合作，我們將為客戶創造更便捷的購物體驗。”據沃爾瑪(Walmart)稱，早在2016年沃爾瑪就完成了與達達-京東到家的首次合作。

涉足區塊鏈領域、瞄準技術背后的巨大潛力

據媒體報道，從2019年9月開始，沃爾瑪超市以及山姆會員店的新鮮綠葉蔬菜供應商要使用IBM開發的數字分類賬技術，以實現產品的實時、端到端的可追溯性。

巴比特9月3日的報道稱，美國專利商標局（USPTO）此前公布的文件顯示，沃爾瑪已為自主機器人區塊鏈系統申請專利，該系統負責監督“自主機器人的現場驗證”。

據悉，這已經不是沃爾瑪**次為使用區塊鏈技術提高送貨效率的系統申請專利了。去年，該公司申請了一項專利，該系統將使用DLT來管理包裹遞送中心（如寄存柜）。

沃爾瑪大動作頻現，瘋狂收購潮背后的擴張野心不言而喻。然而，沃爾瑪所能構建的娛樂市場、能夠有效轉換的空間有多大、潛在的衍生收益究竟有多強尚未有明確結論。不過，從沃爾瑪*近一年的股價表現看，全年的股價震蕩較大，2月中旬至8月中旬這一段長達半年的時間里，沃爾瑪的股價都持續走低，短時期內，此前的系列大動作似乎尚未給公司帶來實際的利好。