全球**奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)融入中國古樹普洱茶元素，推出護(hù)膚品牌——Cha Ling(茶靈)。中西結(jié)合的“混血兒”，能否俘獲中國消費(fèi)者的心？

這兩天，全球*大的奢侈品公司LVMH集團(tuán)上“熱搜”了。原因是，中國**高價股貴州茅臺股價屢創(chuàng)新高，爬上了榜首高位。而茅臺的“前任”**，正是全球奢侈品巨頭——LVMH集團(tuán)。

LVMH集團(tuán)，一個麾下?lián)碛蠰V、Dior、紀(jì)梵希、軒尼詩、Fendi、嬌蘭等70個超級品牌的公司。在香水和化妝品門類，它也占據(jù)著*為重要的地位。

從LVMH官方介紹來看，茶靈，由 LVMH 旗下美容品牌法國嬌蘭的首席執(zhí)行官 Laurent Boillot 發(fā)起創(chuàng)立，這個全新的奢侈護(hù)膚品牌，以云南古樹普洱為原料，致力于呵護(hù)女性肌膚健康。

2017年6月，茶靈在上海太古匯開出內(nèi)地首店。茶靈產(chǎn)品定位高端。在中國的產(chǎn)品售價集中在 300 元至 600 元，部分面霜、精華等價格在千元以上。

把茶做到“**”

眼下被熱議的“小罐茶”品牌，其目標(biāo)是改變中國茶品牌散、弱的痛點(diǎn)，將作為非標(biāo)產(chǎn)品的茶標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。借用創(chuàng)始人杜國楹自己的話來說：“小罐茶，要讓世界重新認(rèn)識中國茶”。因此，解決認(rèn)知問題，**是小罐茶的一項重要功課。

而顯然，茶靈給茶行業(yè)提供了另一個全新視角——

通過茶葉深加工手段，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓茶成為“**”的高端奢侈品。

據(jù)悉，Boillot召集了一支集團(tuán)的精英團(tuán)隊，在素有化妝品硅谷的法國圣讓德布賴埃實驗室，對古樹普洱茶的美膚功效進(jìn)行驗證，經(jīng)證實，普洱茶具有強(qiáng)大的抵御自由基功能，陳化后的普洱茶還有抗污染、御齡的功效?；诖耍柙刈o(hù)膚品牌“茶靈”誕生。

無獨(dú)有偶，香奈兒也于2016年推出了以中國白茶品類“白毫銀針”為基礎(chǔ)而研制的香奈兒十號乳液，其中提取了白茶的抗氧化成分。

深挖中國茶資源的健康價值與潛力，在涉茶生活類衍生品作出不斷的創(chuàng)新，乃至高端奢侈品領(lǐng)域。尤其*后一點(diǎn)，令中國茶行業(yè)還有些望塵莫及。

而除了基本護(hù)膚品品類外，茶靈的香港門店同時銷售茶葉、茶具，并設(shè)有專門品茶區(qū)。

茶靈門店也有推出中國風(fēng)的家用香氛、普洱茶、宜興茶壺、景德鎮(zhèn)瓷器、刮痧板、蒸汽泡騰片等產(chǎn)品。

Boillot 表示，未來，茶靈產(chǎn)品或許還將引入中醫(yī)的針灸、按摩、冥想等概念。構(gòu)建一個基于普洱茶文化的整體生活品牌，成為茶靈的藍(lán)圖規(guī)劃。