從小喝到大的芬達(dá)*近改頭換面了，推出了一款****的“扭扭瓶”，號(hào)稱全球**款不對(duì)稱碳酸飲料瓶。

一直以來，芬達(dá)的LOGO經(jīng)歷過一系列的變化，但是瓶身卻沒怎么變過。

在此之前，芬達(dá)的瓶子設(shè)計(jì)被稱為 Splash（飛濺），它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細(xì)細(xì)的水柱。但市場(chǎng)調(diào)查人員在一些市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這種瓶身被許多廠家仿制變得不再獨(dú)特，芬達(dá)也不再因?yàn)槠孔佣俗⒛苛恕?/p>

而這次瓶身設(shè)計(jì)采用不對(duì)稱的方式，在碳酸飲料當(dāng)中可以說沒見過，在生產(chǎn)制造上也難以模仿。

設(shè)計(jì)出一款螺旋瓶，這個(gè)想法*初是倫敦一家代理商Drink?Works提出的，主要想強(qiáng)調(diào)橙汁的“鮮榨感”。

建議剛提出的時(shí)候還在2012年，可口可樂公司及其設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)花了5年的時(shí)間才完成制作，整個(gè)過程涉及了相當(dāng)大的研究。

“這樣一款瓶子的設(shè)計(jì)非常嚴(yán)格，我們有數(shù)百萬磅的瓶裝生產(chǎn)線要考慮。我們必須在先前準(zhǔn)備好的管狀內(nèi)工作，如果一處瓶身容量變小了，則需要到另一處進(jìn)行添加。也就是說，既不能少，也不能加到別的地方去?！笨煽诳蓸酚镜陌b設(shè)計(jì)師Bentley說。

“當(dāng)然，放置碳酸飲料的瓶子還必須是對(duì)稱的，否則會(huì)彎曲?！?/p>

Drink Works的創(chuàng)意總監(jiān)Hardwick說，“我們開始這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，先是找出人們與產(chǎn)品互動(dòng)的方式。所以，我們邀請(qǐng)一些年輕人待在房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、玩具、筆、紙，告訴他們盡情玩，把一切都搞亂。然后觀察人們?cè)谙氲斤嬃虾统茸訒r(shí)會(huì)做出的自然反應(yīng)，這對(duì)設(shè)計(jì)是非常有啟發(fā)的?！?/p>

想要做出螺旋狀的一款瓶子，還要加入物理知識(shí)。因?yàn)樘妓犸嬃掀克惺艿膲毫Ρ绕囕喬ミ€要大。任何形式的變形都會(huì)損害塑料的強(qiáng)度，導(dǎo)致瓶子報(bào)廢。

所以，可想而知，要造出這樣一款“扭扭瓶”需要付出多大的努力。

“從一開始，我們就知道我們想要什么樣的設(shè)計(jì)，但很多人都覺得它不可能實(shí)現(xiàn)”，Bentley解釋道。經(jīng)過多年研究，當(dāng)它*終呈現(xiàn)的時(shí)候，讓執(zhí)行官眼前一亮。

新的外觀也帶來了新的口味?！芭づて俊崩锩嫠奶欠直葌鹘y(tǒng)芬達(dá)減少三分之一，也更適合這樣一款“更苗條”的瓶子。

“我們會(huì)用產(chǎn)品告訴消費(fèi)者，芬達(dá)比以往任何時(shí)候都更好”，可口可樂英國公司市場(chǎng)總監(jiān)Aedamar Howlett說。

目前，新裝芬達(dá)已經(jīng)在英國、意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭和羅馬尼亞進(jìn)行銷售，并計(jì)劃在晚些時(shí)候推向全球市場(chǎng)。

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