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傳聞紛紛“落地”白酒品牌旺季漲價(jià)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  進(jìn)入白酒旺季,各酒企紛紛在春節(jié)前采取行動(dòng),針對不同產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。

  近期,有市場傳聞稱,水井坊旗下產(chǎn)品將全線漲價(jià)。該消息傳了幾天后,終于“落地”。近日,水井坊發(fā)布通知稱,公司已于11月12日正式下發(fā)《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價(jià)的通知》。通知顯示,擬對52度水井坊·典藏大師版(500毫升,下同)、52度水井坊·臻釀八號(hào)、52度水井坊·臻釀八號(hào)禧慶版和52度鴻運(yùn)裝這四款產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價(jià)每瓶上漲60元,提價(jià)后建議零售價(jià)每瓶1039元;另外三款產(chǎn)品的建議零售價(jià)每瓶都上漲20元。同時(shí),通知還特別說明,水井坊產(chǎn)品的建議零售價(jià)僅供參考,具體零售價(jià)格由各商戶根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營狀況自行決定。

圖源Pixabay

  無獨(dú)有偶,希望在旺季通過調(diào)價(jià)獲得更多市場的酒企不止一家。

  11月11日,酒鬼酒發(fā)布通知稱,2020年1月1日起,52度500毫升內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價(jià)每瓶上調(diào)50元;湖南省內(nèi)52度500毫升內(nèi)參酒暫停供貨;自2019年12月1日起執(zhí)行2020年合同配額。

  11月16日,國窖公司華北大區(qū)下發(fā)河北區(qū)域52度國窖152 0173 3840經(jīng)典裝價(jià)格調(diào)整的通知。通知顯示,12月10日起,河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖152 0173 3840經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)至850元每瓶。事實(shí)上,10月至今,瀘州老窖便接連發(fā)布了通知,內(nèi)容涵蓋52度國窖152 0173 3840經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格按月度進(jìn)行調(diào)整;11月10日起,國窖152 0173 3840經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元每瓶;明年1月10日,價(jià)格體系還將調(diào)整。而此次國窖152 0173 3840計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)上調(diào)至850元,意味著河北區(qū)域**開啟了漲價(jià)模式。

  對于漲價(jià)的原因,各方均給出了不同回應(yīng)。

  有消息人士透露,水井坊相關(guān)產(chǎn)品此次漲價(jià),主要是觀察市場情況而做出的相應(yīng)決策。另外,水井坊相關(guān)部分表示,此次漲價(jià)中的建議整箱團(tuán)購價(jià)和建議零售價(jià)僅供參考,具體銷售價(jià)格仍由各商戶根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營狀況自行決定。本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系,保證經(jīng)銷商利益,從而更好地規(guī)范市場,維護(hù)水井坊產(chǎn)品的整體價(jià)格體系,提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。

  酒鬼酒方面表示,此舉一方面是為了強(qiáng)化春節(jié)前消費(fèi)者活動(dòng),另一方面也是為了進(jìn)一步穩(wěn)固市場秩序,為即將來臨的春節(jié)銷售旺季打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云表示,國窖152 0173 3840是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品,價(jià)格上漲也是消費(fèi)升級(jí)的趨勢。而經(jīng)銷商進(jìn)行漲價(jià),不代表公司整體提價(jià),而是經(jīng)銷商對于其自身的營銷規(guī)劃。


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